2016新浪教育盛典访谈:哒哒英语姚舒文

2016年12月02日 14:06 新浪教育 微博
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  11月22-23日,第九届新浪中国教育盛典在北京隆重举行。本届盛典以“耀·升级”为主题,云集著名教育专家、当红教育自媒体人及教育机构等,聚焦改革与升级中的中国教育。

  作为教育界最具影响力的年度盛事,新浪教育盛典重磅升级:首次推出连续两天的六大教育峰会+优秀教育产品展会+主会场颁奖礼模式,深度聚焦高考、在线教育、教育投资、留学、语言培训、教育+AI六大领域,共同探讨在移动互联飞速发展时期,中国教育的升级之路。

  在新浪2016教育盛典现场,新浪教育特别独家对话哒哒英语公关总监姚舒文女士,以下为访谈实录:

哒哒英语公关总监姚舒文哒哒英语公关总监姚舒文

  主持人:各位网友,大家好,欢迎锁定新浪教育频道,现在在这里正在进行的是新浪2016年中国教育盛典系列访谈特别节目,在这一时间段我们邀请到的嘉宾是哒哒英语的公关总监姚舒文女士,姚女士你好,跟我们新浪的网友打个招呼。

  姚舒文:新浪的网友你们好,我是姚舒文。

  主持人:您特别漂亮。

  姚舒文:谢谢。

  主持人:我们知道哒哒英语创始人是郅慧女士,在这里介绍一下她做教育的初衷是什么?

  姚舒文:我们老板是一个80后的妈妈,作为80后都是拿着手机、电脑长大的,对互联网接受度非常高。而且因为她的工作经验,刚开始毕业到一个广告公司工作,后来到世纪佳缘当了市场总监,一直对互联网非常了解,加上她是妈妈,可以说是一个蛮鸡血的妈妈,当时儿子正在上幼儿园,她希望孩子能进私立小学,那必须要面临幼升小这样一个面试。大家都知道面试当中英语非常重要,她的小孩完全没有达到预期的效果,当时她很着急,给儿子报一个线下培训班,非常知名,这个时候她发现小孩每天在一墙之隔的教室里不知道在干什么。后来过了一段时间,发现效果不尽如人意,进步非常慢。于是她找了一位外教上门授课,以为这样能解决问题了,后来发现想错了,其实她变成了一个助教,老外说的很多东西,小孩子听不懂,只能在旁边帮忙解释,虽然外教也会制定学习目标,最后发现执行当中完全没法实现,最终变成了小孩跟老师一起玩耍的时间。这个时候她机缘巧合情况下,接触到在线教育,那个时候在线教育基本都是针对成人,她觉得这个东西非常好,当时就想小孩能不能用,于是做了哒哒英语。

  主持人:您刚才也说到了郅慧女士做教育的初衷,一开始因为孩子学英语,所以才发展线上教育,您刚刚也提到了一些传统教育方式的问题和缺陷地方,您认为传统教育机构发展面临怎样的机遇或者挑战?

  姚舒文:我们在创立公司之初的时候,大家对于在线教育接受度很低,因为那个时候大家会对此有所顾虑,这个东西会不会伤眼睛,小孩能不能坐得住?现在社会发展已经改变了,对于我们来说,回家根本不会开电脑,都是玩手机、iPad,其实电脑才是工作、学习的东西,越来越多的家长能够接受在线教育。另外在线教育的便捷性,我们体会到了,家长年龄层越来越低,对在线教育接受度越来越高,对于线下教育来说是很大冲击。

  主持人:恭喜哒哒英语荣获中国品牌影响力少儿影响机构的称号,这样一个鱼龙混杂的市场当中,因为现在我们知道这些教育培训机构非常多,您觉得应该样树立自己的品牌呢?

  姚舒文:我们其实也是一直在想,之前在线教育还没有到树立品牌形象的阶段,现在已经到了,我们企业到了这样一个规模的时候,是时候扩大品牌影响力了。为什么这么说?我们经过这么多年以后积累了很大的一批口碑用户,我们学生家长当中,新增用户有60%都是来自于我们的老的家长推荐,我们基本上在前期靠口碑营销,靠家长口口相传扩大用户群,而且为什么选择这样一个方式?跟家长特性有关,家长很喜欢分享,今天什么东西孩子吃的很好吃,这个东西学的很好,都会分享。口碑营销给企业扩大影响力带来很大帮助。接下来企业发展到一个阶段,营销方式也会有所改变,包括我们的一些品牌宣传战略再进一步升级。

  主持人:我们从小都知道小孩子本来自主学习能力就比较差,还有很多小学生,一提到英语就是好难啊,我不会,这个时候我们提到了一个兴趣,怎么样才能培养孩子这种学英语的兴趣?怎么才能吸引他们?

  姚舒文:其实我们在线教育有一个弊端,相对线下来说的话,其实它的互动性是较差,因为它不能跟你面对面互动,当时我们很想解决这个方法的时候,我们研究出了一套手势教学法,通过你的身体语言,刺激小朋友的中枢神经,不断地抓住他的吸引力,比如说很简单,你跟他说Hi,要非常夸张,类似于表演的方法,另外的话我们把我们30分钟的课程做一个严格区分,每个区块讲的东西都是不一样的,让小朋友跟着老师节奏不断地循序渐进的进步,通过这样种种的技术科学教研方法,吸引小朋友的注意力。

  主持人:今年新浪教育盛典主题是“要升级”,对于哒哒英语这样一个培训机构来说,您觉得这样一个机构应该怎么样升级?或者哪些规划,才可以更加适应现在的市场?

  姚舒文:应该说不忘初心,要遵循教育本质,以人为本这一点我们是绝对不会忘记的。其实在中国真的可以做到百年的企业是不多的,百年的学校很多,我们的梦想致力于把哒哒英语打造成一个在线的百年学校,这是我们未来的目标。

  主持人:非常感谢姚女士对我们哒哒英语非常系统的介绍,在这里希望哒哒英语真的像您所说的那样发展越来越好,终有一天发展成为一个百年的企业,在这祝姚女士可以越来越年轻、漂亮,工作顺利,身体健康,感谢作客今天的教育频道,本期节目就是这样,下期不见不散!

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