会魔法的小男孩哈利-波特一定对西方世界的小读者施了魔法，让他们全都围着他的魔棒转。7月8日面世的系列丛书第四册《哈利-波特和火杯》是出版史上卖得最快的一本书，第一批印刷的380万册在开售三天后就不得不重印，重印数也创下了300万册的历史纪录。亚洲市场也跟着热闹起来，台湾皇冠文化出版公司的《哈利·波特和魔法石》上市20天也加印到10万册。

　　哈利-波特有什么特异功能？孤儿哈利-波特在姑妈家寄人篱下遭受虐待，住在黑暗的碗橱里，在11岁生日那天，他收到训练巫师的魔法学校寄来的入学通知书，从此成为被命运选中的人，开始了漫长的历险征程。很难说这是一个非常特别的故事。一直追踪“哈利-波特现象”的中华读书网CEO陈晓梅女士认为，哈利-波特的魔力关键在于成功的营销手段，商业炒作随着第四册书《哈利-波特和火杯》的上市达到了高峰。

　　让我们看一看西方成熟的商业策略对哈利-波特施了什么魔法：哈利-波特刚露面的时候没什么动静，但到了第四册书《哈利-波特和火杯》上市已成为席卷全球的神话。7月8日的首发日被塑造成一个圣诞节般令孩子们期待的节日。当天零点，从伦敦到纽约到渥太华，成千上万的孩子打扮成小巫师的样子聚集在书店门口要先睹为快。哈利-波特系列图书的销售经常被搞成大party。美国休斯敦市蓝窗书店重新布置了店面，老板和雇员穿起了小巫师的服装，顾客们化了装来买书。有4000多人参加了约瑟夫—贝斯书店的午夜魔法聚会，结果书店卖掉了2000册书。纽约某书店的店员化了装向排队的读者分发谜语、巧克力、干草棒糖和蛋糕。在伦敦一书店购书可以得到特制的T恤衫并观看魔术表演。组织活动已经成了书店销售的必由之路。书店之间的激烈竞争客观上造成哈利-波特升温。最大的网上书店亚马逊宣布要在7月8日当天将25000册《哈利-波特和火杯》送到读者手中，各独立书店立即表示提前开门，保证全美读者能“最早”看到由他们提供的新书，“用优质服务击败那些不可一世的强敌”。

　　哈利-波特当然也会成为电影明星，当传闻好莱坞大导演斯皮尔伯格要接手这部电影时，新闻炒作到了白热化的程度。然而斯皮尔伯格又放弃了这一计划，另由他人担纲，华纳兄弟公司计划2001年夏天推出影片。而伦敦的某电影公司则很有先见之明地在1998年就买下了系列小说前两册的改编权。哈利-波特的鼎鼎大名也促成了相关产品的开发，如玩具、糖果、收藏卡片及音像、电子产品。商家有计划将产品的销售与电影档期相协调。主流新闻媒体为哈利-波特成为明星推波助澜。《新闻周刊》将它作为封面故事，详细讲述小男巫传奇的来龙去脉。权威的《纽约时报》特意于7月23日开设了儿童畅销书排行榜，以便更好地观察童书的走向，此前哈利-波特已在成人书排行榜上雄踞81周，并获得部分成年读者的青睐。哈利-波特的作者J-K-罗琳成为媒体笔下的“灰姑娘”，她穷困之时写作的小咖啡馆成为当地名胜，有人预测她将是未来英国最富有的作家。

　　西方世界认为哈利-波特创造了一个奇迹，它把生活在电子世界里的孩子们重新带到书本之中，父母与子女共读一本书增进了两代人的感情，那么这套神奇的书是不是也能让中国的小读者为之疯狂呢？哈利-波特在日本的销售业绩是50万册，在台湾也不及预期的好。亚洲市场与欧美相比显著缩小，所以内地某些出版人对哈利-波特落户中国并不乐观。

　　陈晓梅女士认为：文化背景的差异会造成东西方儿童对哈利-波特的不同态度。巫师、魔法、悬疑、幻想是西方儿童文学的传统，中国的孩子和家长习惯的是知识性、学习性的读物。另一个问题是能否跨越语言的障碍，翻译水平的高低非常关键。《哈利-波特和魔法石》的台湾译本就引起了广泛的讨论，台湾译者彭倩文说：“这是一本看来浅显却不见得好译的书，就像西方读者进入武侠世界也会碰上门槛。”哈利-波特书中人名、地名的翻译，人物说话语气的传达都是有难度的。

　　还有一个问题是出版、销售的策略，已获得版权的某出版社正加紧哈利-波特的翻译和出版，据业内人士估计，按照常规此书应该在十月全国书市前露面。那么，我们的出版社是否也能把握商机，采用灵活多变的促销手段呢？哈利-波特能否让中国的孩子着魔，很大程度取决于此。

　　-本报记者尚晓岚