上海中职招生咨询会“冷热不均”

　　设摊招生学校的声势巨大，求询者的光顾不尽人意；现场招生、升学的信息量“爆炸”，需求者的愿望难以着地。日前在上海体育场举行的2008年上海市中等职业学校招生暨升学指导咨询会，呈现出“冷热不均”的现象。一些教育专家建议进行改革，提高咨询成效。

　　“500强”职员现身会场

　　尽管每年的中职招生咨询是一个传统项目，然而参加学校的重视程度却并未减少，而且随着中职教育的“回暖”，大有“主动出击”的强劲态势。在现场设摊的60多所中职校，大多作了精心的准备，将招生咨询作为形象宣传的窗口。上海市经济管理学校除了在现场铺设红地毯，拉起红色的巨幅横幅，四周布满宣传架外，还特地邀请与该校进行校企合作的500强企业中的飞利浦、西门子等8家企业人员进场担当“特邀咨询员”，直接与家长和学生见面，介绍企业用人情况，这种学生——学校——企业的“求学、培养、产出”的“三角链”尚属首次出现。而上海市工商外国语学校则打出了8个外语语种专业的“招牌”，将外向型专业和培养技术人才的特点展示了出来。

　　为了加强视觉冲击力，具有信息技术实力的上海信息技术学校将数字化教学的优势“搬”到了现场，搭起了由巨幅屏幕等设备组成的多媒体宣传阵营。上海市商业学校特地让外教“出山”，显示该校师资力量的雄厚。

　　缺少与媒体的有效沟通

　　参加咨询的学校，从方案设计到现场布置，再到资料分发，均作了大量的准备。不少学校还发动在校学生担任“志愿者”。在现场，记者刚走上几个台阶，便会有学校的志愿者迎面而来，操起一口流利的“推销语”，很有职业风范。不过，今年前来咨询的家长和学生并不如想象的那么多。

　　一位校长直率地分析说：“这里面有两个原因，一是中职学校都很想招到好的学生，而社会上，尤其是家长对中职的态度还没有根本‘好转’，仍视为退一步的无奈之举，因此家长和学生来得并不多;二是这样大型的咨询，缺少与媒体的有效沟通，在公众中知晓率偏低。”许多家长和学生并不知道有这样的咨询。一位家长说，我是偶尔路过这里，抬头一看“上海市经济管理学校”打出的巨大横幅中才发现的，好像报纸、电台都没有预告过这类公共信息。

　　各校的招生宣传雷同

　　一位姓刘的家长在转了一圈后，仍然找不到自己需要咨询的摊位。尽管现场不少学校摊位阵容强大，但千篇一律，不太便捷。

　　记者发现，各校的招生宣传比较雷同：折叠式的招生简章、广告式的招生海报和巨幅式的学校校名，这“三件套”几乎各校必备，记者随手翻阅了志愿者分送的一叠宣传品，发现不少招生宣传资料只要改变一下校名，就可以统一使用。看来，宣传品的“大统一”，咨询摊位的“清一色”，是使这类咨询在公众中失去吸引力的原因之一。

　　要使这类咨询真正有效，既有人气，又有所得，需要与时俱进加以改革。上海市航空服务学校校长陈耀提出，这类咨询要更加专业和权威，学校要有好的专业和特别的专业推出，不一定大而全，而是要找到家长、学生与社会需求的接轨点。上海市外经职业技术学校校长陈扬兴认为，设摊咨询，除了各校一展风采，进行“专业超市”宣传竞争外，还可按家长和学生的需求分门别类，设立“对口窗口”，进行有针对性的周到服务。这样才能让花了不少人力、精力、财力的咨询会提高点“回报率”。

　　本报记者 苏军

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