文化产业专业部分课程说明及教材二

　　8、影视美学

　　“影视美学”是具有多种艺术门类的综合体现，是银屏造型的视听艺术形象的具体体现，影视审美的接受需要一个自我文化修养过程，而这一修养过程需要长期的知识积累。学习本课程，了解一切影视审美现象，包括银屏上的故事情节、导演的手法、演员表演技艺、人物的服饰、色彩的表现、音响的效果、灯光的运用等方面，了解世界电影美学的主要流派，以及对于电视美学特性的探讨，分析影视文化特性与影视美学特性，并运用西方现代心理学分析影视艺术的视觉心理、深层心理和接受心理，提高人们的审美价值、艺术价值、思想价值和创意能力，最大限度地节约和有效地利用有限的文化资源(包括财力与智力的投入)。

　　教材：影视美学教程

　　作者：黄会林主编，史可扬著

　　出版社：

北京师范大学出版社2006年8月版

　　9、媒介经营与管理

　　“媒介经营与管理”是文化产业专业的一门实践性很强的应用学科.学习该课程，借鉴先进国家媒介经营与管理的经验和方法，总结我国媒介经营与管理的经验和教训，认识当前媒介经营管理的现存样态，提高媒介经营管理者的综合素质，增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，都具有重要的理论意义和现实意义。学习该课程，了解媒介经营、媒介管理的基本概念、基本原理、基本职能、原则及其发展变化和趋势，理解媒介组织、媒介领导、媒介市场、媒介战略和媒介资源等在媒介经营与管理中的运作方式和程序，学会将西方媒介经营管理理论与中国具体媒介实践相结合，提高中国媒介经营和管理的效益。

　　教材：待定。

　　10、文化经纪概论

　　“文化经纪概论”是文化产业专业的基础理论性选修课程。主要介绍文化艺术市场中介代理的形式和内容。学习本课程，了解文化经纪的研究内容和研究方法，理解文化经纪领域的运作方式和从业标准，熟悉文化经纪领域相关法律法规流程，培养学生的艺术鉴赏能力并最终符合文化经纪的专业人才标准。

　　教材：待定。

　　11、会展产业概论

　　“会展产业概论”是文化产业专业的专业基础课程。它主要阐述会展的内涵、特点、构成、发展历程、经济效应、产业特点、宏观管理等基本理论，以及与会展组织和参与等方面相关的应用性基础知识，是会展业各门学科的基础和入门课程，也是培养会展应用性人才的必需课程。学习本课程，要求学生通过本课程的学习，能系统掌握会展的内涵、特点、类型和组成；了解会展产业的发展历程，发展趋势，产业特点、经济效应及宏观管理等相关常识；掌握会议与展览组织的前期策划、现场管理、后期评估的基础知识，以及会展参与于参观的基本程序、方法，从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。

　　教材：待定。

　　12、广告学(二)

　　“广告学”是文化产业专业的专业选修课程。学习本课程，了解掌握广告学基本理论、基本知识；熟悉广告在我国的发展进程、广告运作的基本过程以及广告行为规范，掌握广告市场调查与预测、企业广告决策、企业销售广告以及广告策划等环节中所运用到的策略与方法，懂得广告文稿的写作以及不同媒体的广告创作方式，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；并对广告在我国经济建设中的地位与作用，我国广告行业的结构与组织形式有所了解。

　　教材：广告学(二)

　　作者：丁俊杰

　　出版社及版本：

武汉大学出版社2001年版

　　13、知识产权概论

　　“知识产权概论”是文化产业专业的专业必修课程。本课程主要阐述了知识产权的概念、原则,系统论述了我国专利法、

商标法、著作权法以及反不正当竞争法的基本理论、基本知识及其具体操作的基本技能 ,并结合我国的立法和司法实践活动,介绍了国际知识产权有关公约的主要内容及其发展趋势,旨在使学生能够较全面地掌握我国的知识产权法律体系及其规定,了解国际知识产权的主要规定及发展。

　　教材：知识产权概论

　　作者：李顺德

　　出版社及版本：知识产权出版社2006年2月版

　　14、国际文化贸易概论

　　“国际文化贸易概论”是文化产业专业会展管理方向的专业必修课，它以会展策划的基本内容和方法为主线，系统阐述会展策划的目标、原则、内容、基本程序和方法，并对会展策划人员的知识结构、能力素质等方面也都提出了具体的要求，本教程着眼于增强会展策划人员必备的专业知识和能力，是培养会展中、高级应用性人才的主干课程。要求学生通过本课程的学习，能系统理解会展策划的基本要素和原则，熟悉会展策划的基本程序与规范，掌握会展的立项、营销、管理等方面的策划的策略、方法及技巧，并了解不同层次的会展策划的特点与要求，从而初步具备独立策划会展项目的能力。

　　教材：待定

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