解密大学专业7期：广告学 学广告就是“搞推销”？

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　　提起广告学，大家的评价可谓褒贬不一。有人说这是一门脑洞大开、发散思维的学科，广告人都是特立独行、紧跟时尚潮流的人，上天能与客户谈笑风生，下海能以文案指点江山。也有人说，学广告的都是“搞推销”的，将来毕业也就是设计一下路边灯牌，制作海报，或者是做产品营销推广的。

　　广告在生活中随处可见，但是对于广告学专业，多数人知之甚少。那么广告学主要学什么？什么学生适合这个专业？未来发展到底如何？让我们一起走进它，了解它。

　　作者：张思宇

　　Part1：专业介绍

　　学广告的都是艺术生？

　　很多人认为广告专业是艺术专业，实则不然。从教育部出具的普通高等学校本科专业目录中，我们可以看到，广告学隶属于文学大类下的新闻传播学类，毕业授予文学学士的学位。一般来说，广告学专业都会开设在新闻与传播学院，但是对于没有开设新闻与传播学类专业的院校而言，广告学专业也会开设在美术或设计学院。

　　不是艺术类专业的广告学，培养什么样的人才，开设有哪些课程呢？

　　一般而言，广告学主要培养具备高素质，熟悉和掌握广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、广告文案写作、广告设计、视听广告制作、广告管理、市场调研、活动营销等综合能力，并适应新媒体传播环境的高级AE人才。

　　但是，受到各个院校的学科背景和师资力量的影响，不同院校培养的广告学人才各有侧重点。来自兰州大学的张同学介绍道：“我们学校广告专业更加侧重广告文案方面。”而复旦大学新闻学院广告学2014级本科生李同学认为本专业主要培养能从事广告经营管理、市场策划方面的人才。

　　根据不同学校的培养目标，开设的课程也有相应的区别，但是大体上广告学专业的必修课程主要有：广告学专业导论 、广告文案写作、广告策划与创意、广告美术设计、公共关系学、市场营销学、广告摄影、消费心理与消费行为、传播学概论、中外传播史、广告经营与管理等。

　　学广告就是“搞推销”？

　　很多人一提到广告生，就简单粗暴的为其贴上“搞推销”的标签。诚然，广告专业会开设市场营销的课程，市场营销专业也会涉猎广告专业相关的课程。但二者并非完全意义上的等同。从广义上来说，市场营销主要由4P组成，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），而其中促销（Promotion）又包括：人员推广、广告促销、营业促销和公共关系四个部分。由此看来，二者之间是一种整体与局部的关系，营销推广的手段有很多，而广告是其中比较有效的一种。或者说，广告只是整个营销的一部分，是一种与消费者沟通，将商品信息传递给消费者的一种方式。

　　广告生很会做广告牌？

　　对于不太了解广告学专业的人来说，很对人认为的广告生就是设计一些平面广告，路边灯牌，巨幅海报之类的。

　　其实，广告设计只是整个广告的一个环节，从时间线上来说，一则广告的完成需要前期的调研，中期的灵感创意，后期的创意呈现，再到最后的广告传播。而广告设计在整个过程中扮演的角色就是将有创意的想法呈现出来，切不可以偏概全。

　　来自东北师范大学2014级广告学专业的赵同学说：“高考生选择广告专业之前一定要弄清楚广告专业到底是学什么的，广告并不是简单地设计图片，设计广告牌。”

　　杂而不精——广告学该怎么学？

　　广告学专业的最显著特点就是以博见长，偏重实践。

　　首先，广告学知识涉及传播学、广告设计、消费者心理学、市场营销学、公共关系学、摄影等多个领域，因此广告学也面临广度有余，而深度不足的问题。但是，作为一门独立学科，广告学也有自己“专”的部分，从市场分析到文案创意再到传播扩散，广告学都有自己独特的切入角度。

　　此外，作为一个实践导向的专业，课外实习是对课堂知识的良好补充。在学校允许的情况下，很多学生大二期间就开始进行专业实习，一方面，可以积累丰富的经历，为日后的正式就业打下基础。另一方面，也方便大家在专业实习中，找到自己感兴趣的细分领域。

　　鉴于广告学专业的学科特点，如果想打造属于自己的优势，广告生们最晚要在大二学期，根据自身情况，选择一个感兴趣的领域进行钻研，通过4年的实践和学习磨练自己，将来求职才能有竞争力。已经工作两年的杜女士认为：“广告学对于想从事广告业的孩子，是一个好选择，但是需要自己的沉淀和判断，如果你已经很明确自己想做设计或者做内容，深入学习广告设计方面是一个不错的选择。”