李梁：新浪·微博发挥双媒优势 打造职业教育服务基地

　　1月12日，新浪&微博2021教育盛典在北京举行。本届盛典延续“教育的力量”主题，聚焦家庭教育、职业教育、国际教育、终身教育等众多热点话题，云集200+权威教育专家、学校代表、教育博主等，盘点2021年教育热点，共议新时期教育行业发展趋势。

　　2021作为“十四五规划”的开局之年，注定是承上启下的非凡之年，多项教育举措出台落地，从落实“双减”到细化“民促法”，从深化“高考改革”到推动“职业教育”高质量发展，从“未成年人保护规定”到“家庭教育促进法”，从“防治网络沉迷”到推进“健康教育”……每一项改革创新，都为贯彻教育新发展理念、构建教育新发展格局、推动教育高质量发展提供新思路。“教育的力量”是让一个人成为更好的自己；而发展高质量教育，则是要让每个孩子都有人生出彩的机会。回首2021，展望2022，新浪教育将始终以媒体之力伴随中国教育发展，同全体教育人一起探寻打造高质量教育新举措。

微博泛生活运营部总经理 李梁

　　以下为微博泛生活运营部总经理李梁在新浪&微博2021教育盛典的演讲实录：

　　李梁：各位嘉宾、各位老师、各位领导们，大家下午好！非常感谢在今天这样一个特殊的时刻来到现场支持我们的各位朋友。刚才在陈总主持的环节，我们也看到职业教育是特别重要的，是大家会去讨论的方向和未来教育重要的模块。我们特别跟大家介绍一下新浪教育对于这方面的想法，同时也跟大家汇报一下我们已经探索出的模式。

　　关于职业教育的广阔前景和随之而来遇到的各种挑战，刚才各位老师已经做了很多分析，我就不赘述了。新浪微博作为一个开放的社交媒体平台，在助力行业发展上我们具有一些独特的优势。一方面微博具有庞大的活跃用户，目前微博的DAU在2.29亿，月活跃用户5.23亿，伴随其独特的产品机制，能够快速地帮助职业教育聚焦社会的关注。另一方面无论是机构老师、知识内容的储备，抑或是学生用户，在平台都有了丰富的积累。

　　我们以10月底的教资考试举例来讲，在教资考试当中我们发挥平台的高势能作用，联动人民日报、澎湃新闻、新浪教育等多家媒体，将考前资讯、考试科目等等一系列的信息，第一时间带到了学生用户跟前。仅仅72小时之内就有17个关于教资考试的相关话题登上了微博热搜，参与讨论的用户达到了4290万，话题的阅读总量超过了30亿。到了11月底国家公务员考试，我们更是破圈联动了除了教育之外的比如说职场、医疗、情感、心理等多个领域的博主和大V进行共同的生态共建。围绕考生的心态、考后的氛围等等多个侧面进行了衍生话题的共建，迅速带动了全站关于国考的关注。

　　大家可以看到，在微博上诸如法考、教资、公考等等一系列的考试，都已经建立了完整的考点IP生态，在此基础上我们也将持续链接用户跟优质的教育资源。除了这些大考之外，其他各类资质、技能、编制考试等等，也在微博上面频繁登上了热搜。比如某些银行的招录、消防的招录、语言翻译、军队文职、事业编等等，都冲上了微博热搜，受到了社会大众广泛的关注，引起了极高的讨论。

　　借助平台的流量，新浪教育通过输出专业的媒体能力，今年在职业教育方面也进行了布局探索，取得了一定的成绩。首先我们打造了能够覆盖2500万精准用户的媒体矩阵，比如新浪教育、新浪职业教育、公务员考试等等，形成了具有精准流量的媒体影响力的流量池。其次，我们加强了对于职业教育考试考点的报道覆盖以及深度报道，并且结合微博话题机制进行了扩散。未来在2022年我们全年计划覆盖的职业类考试将超过20个，职业类考点超过100个。

　　以2022年考研为例，新浪教育主持的话题“被考研人整破防了”登上了热搜，曝光量超过了9500万。同时输出了30余篇原创博文，其中“考研上岸”、“西安考研”视频播放量超过了300万，新浪考研在两天的报道时间当中互动超过16万，阅读量将近5000万。

　　基于以上这些经验，2022年我们将全面加速构建职业教育服务基地，对于优质的学校、特色的专业，好的老师和品牌的机构，将通过精品栏目、有影响力的活动以及多元化的传播三位一体的模式，全面展现我们职校和机构的优势和风采。具体计划将从下面三个方面落地。

　　首先是上岸发起人计划。这个计划是旨在让用户看到更多优秀和专业的老师。他们通过输出专业的内容，借助高势能的考点流量，为考生所关注和熟悉。举个例子，比如复旦张军平老师围绕教资相关内容发表观点，单条视频博文关注量超过150万次，互动量近5万次。而在2021年下半年才开启的建造师考试板块当中，市政李四德这位老师的账号处于运营的初期，粉丝仅有3.2万，但是一建考试期间开启了直播答疑的活动，单条直播观看量超过10万，互动超过2500万。这是我们对于优秀老师的扶持计划。

　　其次是搭建共同学习的基地，打造共学的生态。目前微博超话中沉淀了大量的学生用户，他们在超话当中一起学习打卡，分享学习心得，并且互相鼓励。我们发现在考试期间，职业教育用户对于超话的关注度会有迅猛的显著成长。因此，在今年系列考试当中，我们将以新浪教育为主体去联动各个优秀的机构和老师们来空降不同职业考试的超话，为学生提供带学、答疑等等一系列的内容和服务，接下来也欢迎各业界的职教老师加入到我们的共学生态共建当中。

　　最后是通过产品赋能，完成服务的闭环。举个例子，今年微博和新浪教育官方联手打造了一系列自己的直播品牌栏目。我们有聚焦热点IP的#芝士热亿点#栏目，目前结合微博100多个热点进行直播连麦，联动教育行业专家，媒体、社会名人等，比如体育冠军邓亚萍老师等等进行直播连麦，栏目共邀请嘉宾超过300位，累计观看人数超过2500万。再比如我们的《育见顶流》，其中“志愿种草季”公务员专场单场直播观看量达到了809万次。直播连麦这样一个独特的产品能够帮助大家形成跟学生之间的强链接，把线下教学的场景放到线上来，还能让考生在学习知识的同时增加一些趣味性和社交性。比如卢璟考老师，在直播连麦中帮助考生答疑解惑，同时吸引了一些主持人、歌手等圈外用户进直播间收看，实现了内容的破圈，这可能是我们传统教学传播的新突破。

　　再比如在徐涛老师的直播间中，申请进入他的直播间跟他进行连麦的粉丝同时间超过400人，完美地诠释了教育的力量，在互联网上引起了极大的反响。还有陆寓丰老师在直播连麦中，邀请学生进行答题PK，获胜者还可以领取奖品，这场直播在线观看人数超过了130万次，互动超过了2万次，是一个非常生动有趣的线上教学方式，获得了学生们的好评。

　　今天也特别有幸请到了刚才提到的几位老师在现场跟我们分享，所以我就不赘述了，期待他们后续的精彩分享。目前在直播连麦当中，我们也实现了课程的售卖以及付费问答等多个闭环的服务，接下来我们还会继续强化这个部分的产品赋能。

　　今年在职业教育的板块，微博将持续投入超过亿级的资源补贴来扶持这个领域的蓬勃发展。通过重点覆盖学历提升、资格教育和职场技能三个板块的生态建设，并且叠加新浪教育权威品牌的媒体力注入，更好地服务行业。感谢大家在此参与和聆听，也欢迎大家一如既往地支持我们新浪教育，加入到我们教育生态的共建当中来。谢谢大家。