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　　对于教育机构来说，暑假是学生游学的高峰期，各机构也纷纷推出具有特色的游学行程来抢占市场。　　近几年，海外游学日渐升温，并呈现出低龄化趋势，家长[微博]们让孩子游学的目的也更加多样化。业内人士指出，随着游学市场的日益成熟，在未来游学项目将靠内容取胜，拥有独特资源的游学项目将会受到家长和学生青睐。

低龄化留学[微博]市场对于游学市场产生了巨大的促进作用。创意摄影/新京报记者 王远征

　　在国际教育日益受到重视的当下，家长们都希望孩子从小就能够有出国经历，尽早具有国际视野。对于低龄出国留学，家长在费用、安全等方面多有顾虑，在这种情况下，游学成为家长让孩子拥有“洋经历”的最佳选择。

　　据了解，有的家长每年暑假都会让孩子参加不同的游学项目，动辄就会为此花费几万元。而现在家长对游学的认识也更加理性，往往会抱着某种目的而让孩子游学。

　　教育机构游学项目更受信赖

　　据了解，目前市场上既有旅行社开设的游学项目，也有教育机构开设的游学项目。一般来讲，前者更侧重于“游”，后者更倾向于“学”。

　　“我认为游学本质上属于教育，核心价值是助力孩子的成长，只不过过程中需要很多出境游资源的支撑。其行业核心价值建立、行业标准设定以及产品设计等方面，都与旅游有着很大的区别。”新东方国际游学王老师认为，旅游是以休闲放松、分享快乐时光为核心价值，而游学则以帮助孩子成长和提升家庭教育为核心价值。核心价值的差异，导致了行业发展理念、产品设计、从业人员素质等都有极大的不同。很多家长更青睐教育机构开设的游学项目，希望孩子在游学过程中能够有更多收获。

　　低龄留学令游学市场需求大增

　　而在留学低龄化的大背景下，游学也开始出现低龄化趋势。有教育机构相关负责人介绍，现在甚至有5岁孩子的家长已开始询问是否有合适的游学项目。

　　培生集团环球游学总经理何兆意介绍，从环球游学的情况来看，大约有40%的客户群体为初中生，其次为高中生，最后是大学生和小学生。其中，大约三成的学生有留学的计划，为留学而游学；更多的家长则是为了让孩子增长见识，拥有这种特别的经历。“过去很多家长会为孩子游学的安全问题担心，但现在这种担心明显减少了。”在这种形势下，不少机构纷纷开设低龄游学项目。

　　“我想低龄化留学的日益火爆对于游学市场是有促进作用的，一方面游学会更加趋向低龄化，另一方面参加海外游学的人数会越来越多，原因是家长希望通过游学，提前锻炼学生们的独立能力、与外国朋友沟通能力，培养他们对国外教学方式与国外文化生活方式的熟悉感。”英孚教育[微博]青少儿英语[微博]中国区总经理兼副总裁白皎宇介绍，面对游学市场需求量大增的现状，英孚增开了低年龄游学团。英国、新加坡海外游学项目都是针对7至13岁的孩子，满足家长的游学需求。

　　■ 行业分析

　　游学类型花样多家长需求被细分

　　而目前在国内的游学市场竞争也体现在很多方面。

　　英孚教育海外游学留学部中国区总经理庄礼斯说，首先是参与方很多，生源分流明显。除了常规的游学机构、企业之外，还有很多并不是专业做游学的小型旅游、培训、创业机构都会组织、推出相关的游学产品、项目，这使得国内游学市场的竞争日趋激烈。其次，从目前掌握的情况看，游学产品、项目中的具体内容和安排才是各游学机构、参与方竞争最激烈的方面。专业游学机构推出的游学产品一般以“学”为重，注重游学的实际收效；旅游机构推出的游学项目则大多以旅游日程、线路的丰富见长；其他培训机构、创业项目推出的游学产品则是在努力通过不同的主题、特色来凸显自身优势，例如艺术培训机构推出的游学产品可能与艺术主题更加相关。

　　庄礼斯认为，今后海外游学整体市场份额仍将保持逐年增长，但客户的游学需求将更加细分化。比起走马观花看景点的游学线路，家长开始更加看重能够对孩子有实际启发的产品。

　　在励步国际儿童教育创始人吴颖看来，一些特色类的游学项目会更吸引人，比如体育竞技类的、科技类的、艺术类的。国内没有好的资源，国外这些内容是不可复制的，就可以靠内容取胜，价格则是次要的了。吴颖认为，国内的游学项目未来还会有很大的转型空间。

　　消费 提醒

　　●庄礼斯，英孚教育海外游学留学部中国区总经理

　　对于消费者购买游学产品的建议是：首先，要保证的一定是游学的质量和安全，尽可能选择“一站式”服务的游学机构，减少中间环节，让游学全程无论是安全和质量都能得到足够的保证。如英孚的海外游学项目提供的是“英孚全程”(EF ALL THE WAY)的服务，从国内的咨询服务到海外游学的保险、机票、签证等服务，都由英孚海外游学全程提供，海外的语言学校也都是英孚自有，海外游学的当地课程、娱乐活动都由英孚海外游学进行组织，使得游学产品的质量和安全能够得到充分的保证。

　　第二，应当尽可能根据年龄、游学需求不同而选择相应的游学产品，使得游学的目的能够得到更有针对性的满足。如英孚海外游学会对参与游学的学生根据年龄层进行分组，基本是以7-10岁，10-14岁，14-17岁为标准，这样能使得年龄相近的孩子在一起学习、生活和参与活动。由于不同年龄层的孩子对于学习、生活、活动的需求都不尽相同，这样的分组比起所有年龄段的孩子混合组团，将能够满足低龄孩子的游学需求。(新京报记者 孔悦)

（原标题：低龄留学市场 激发机构游学热情）