亚里士多德说，美是比任何介绍信都有力的推荐。两千多年后，美国得州大学的哈默梅什证明，在其他条件都相同的情况下，“丑”男人赚取的薪水比英俊的男人低9%。在车展中，名车旁边的美女，能让观众停下观看的平均时间增加7分钟……

　　漂亮就是生产力，最近20多年的经济学研究早就注意到它给人们带来的影响。而在体育圈，这个定律同样适用。相貌出众的体育明星，无疑更容易获得赞助商的青睐。韩国花滑美女金妍儿是韩国名副其实的广告女皇，有统计说，90后的她已经有超过130部广告片问世，多次被评为最喜爱的“广告模特”。

　　奢侈品牌一向与奥运会的商业角逐“绝缘”，但是，今年大牌们似乎也发现了赛场的美丽。时装大师乔治·阿玛尼亲自操刀了意大利运动员们那身笔挺的西装，当一群拥有模特般身材与脸庞的意大利运动员缓缓走入奥运赛场时，不只是伦敦碗，大批中国女青年们都不淡定了。另一个著名意大利奢侈品牌普拉达争取到了为意大利国家帆船队提供赞助的机会，法国奢侈品牌爱马仕则成为法国马术队征战伦敦奥运会的着装供应商。

　　当赞助商对一些“冷门”项目心怀顾虑的时候，体育明星的美貌足以给他们勇气。2008年北京奥运会女子蹦床冠军何雯娜，在国内被称为“史上最美丽的冠军”。最近何雯娜手持某品牌牙膏，绽放笑容的电视广告正在密集播放，此前，她已经为咖喱食品、女性卫生用品等产品代言。人们预计同样的商业成功会在雷声身上上演，在男子花剑比赛中夺金后，帅气的外表、高贵的气场，让他人气飙升，“完全可以去演武侠电影中的新剑侠了。”有网友激动地表示。

　　漂亮虽然并不能帮助运动员登上领奖台，但也许能让我们在看待运动员的商业活动时更加宽容。

　　孙杨：中国体坛未来的男一号

　　外形指数：★★★★★

　　曝光度指数：★★★☆☆

　　运动成绩指数：★★★★★

　　商业价值指数：★★★★☆

　　身高1.98米、阳光帅气的90后，只有21岁的孙杨，凭借着在奥运会上400米、1500米自由泳两块金牌，迅速将自己打造成了中国游泳队“一哥”的形象。一炮而红之后，鲜花和赞誉潮水般涌来，中国体育界一颗冉冉升起的新星似乎已在眼前。

　　游泳本来是一项曝光度较低的项目，从观赏性来看，远不如跳水更赏心悦目，这使得孙杨在曝光度和关注度上有些吃亏。但游泳是中国体育弱项，孙杨在奥运会上取得突破性的成绩，迅速吸引了媒体和公众的注意，这弥补了其项目本身的弱点，一时间关注度爆棚，连网民都急不可耐地八卦呼喊“孙杨和叶诗文快快谈恋爱”。

　　资深体育媒体人阎文表示，除了上述优点外，孙杨还善于通过微博与其粉丝互动交流，无形中为塑造与提高他个人的影响力起到了重要作用。在中央财经大学(微博)体育经济与管理学院副院长闵捷教授看来，在游泳这个领域，原则上女性的优势要大于男性，但与孙杨一同曝光的叶诗文因为年龄较小，性格也没有那么开放，所以在竞争力上可能还不强，这也算是孙杨的优势。

　　昌荣传播体育事业部总经理吴磊总结认为，“孙杨毫无疑问会是中国体坛未来的男一号人选。”　

　　冯喆：幽默亲民自我营销加分不少

　　外形指数：★★★☆☆

　　曝光度指数：★★☆☆☆

　　运动成绩指数：★★★☆☆

　　商业价值指数：★★☆☆☆

　　在伦敦奥运会男子体操团体决赛上，25岁的冯喆凭借着出色的发挥，帮助中国男子体操队获得来之不易的金牌，这也是他个人第一次获得奥运金牌，一周之后，他再次勇夺男子双杠金牌。

　　从外形上看，冯喆在中国体操队中还算比较优质，从代言形象上看并不吃亏。除此之外，据阎文介绍，冯喆平时也喜欢在微博上发一些好玩搞笑的段子，既体现了他“幽默亲民”的个性，也吸引了大批的粉丝关注，自我营销加分不少。

　　虽然从成绩和外形上看，冯喆的商业前景还算乐观，但体操作为中国传统的强势项目一直以来并不火，在商业代言市场并没有多少“光亮度”，因此冯喆拿到的金牌并不具备太大的突破性，造成了其商业吸引力不够。

　　“李宁公司长期以来都在赞助体操队，其他的体育企业不好进入这个圈子，这可能对体操运动员的商业价值造成影响。”闵捷表示，“但随着当前李宁品牌在市场的竞争力下滑，这样的局面可能会得到一定的改善。”

　　张继科：爆发力强明星潜质与生俱来

　　外形指数： ★★★☆☆

　　曝光度指数：★★★★☆

　　运动成绩指数：★★★☆☆

　　商业价值指数：★★★☆☆

　　“张继科是个很有性格的人，正因为这种奔放激扬的个性，在他球打得好、人长得帅之外，更有一种生动感，更能让人们记住他，这是与生俱来的明星潜质。”在奥运男子乒乓球决赛上战胜王皓首次加冕奥运冠军，并成为名符其实的“大满贯”冠军之后，媒体如此形容张继科这个当前中国乒坛“一哥”。

　　“中国的乒乓球队历来没有特别激情的人，而张继科的个性比较张扬。”闵捷表示，虽然张继科的外形不像林丹那样出众，但他具有一种瞬间爆发力，这种爆发力能够吸引很多人的关注，尤其是一些需要爆发力的品牌。

　　虽然乒乓球冠军长期以来一直处于中国垄断的地位，获得金牌的“突破性”并不如游泳那么大，但市场普遍认为，乒乓球作为中国的“国球”，这种独一无二的市场地位或许可以弥补成绩突破性和曝光度的不足。

　　从商业开发角度看，在中国，乒乓球领域的商业开发已经很好，目前已经有很多的服装企业赞助商，如果将乒乓球运动进一步职业化，那么其未来的商业前景更值得期待。闵捷表示，有人担心一旦乒羽等项目职业化后，很多球员不愿意再为国家队效力，但事实上这种担心是多余的。

　　雷声：“正能量”形象当今体坛少见

　　外形指数：★★★★☆

　　曝光度指数：★★☆☆☆

　　运动成绩指数：★★★★☆

　　商业价值指数：★★★☆☆

　　2012年8月1日，在伦敦奥运会男子花剑决赛场上，28岁的雷声两度反超对手，最终战胜对手，获得金牌，实现了中国男子花剑冠军零的突破。纵观中国奥运体坛史，凡是取得“零的突破”的选手总是能被赋予特殊的价值。

　　除了运动员之外，雷声的另外一个身份则是北京大学(微博)新闻与传播学院的高材生。一个“剑客”，但却又“语速缓慢，笑声轻柔，书生气十足”，对于这样的形象，似乎连媒体都难以给雷声定位。但毫无疑问，他那高大、俊俏而又充满自信的“正能量”形象是当今体坛非常少见的。

　　“尽管击剑项目在中国受关注度不高，但较受国际大品牌的关注，在奥运之前，雷声就为宝马拍了广告。”昌荣传播体育事业部总经理吴磊表示。而闵捷告诉记者，像花剑这种并不为大众所关注的项目，通常其商业价值具有一种“瞬间性”的特点，即在开奥运会的年度，可能其关注度会很高，而一旦过了奥运年，就可能不再受到太多关注。

　　“宝马作为中国代表团的赞助商，肯定在奥运开始之前就已经向奥组委了解过谁能有机会获得金牌，而他们也将在这些准冠军中挑选出来一些符合品牌形象的选手拍广告，但这并不能代表该运动员今后的商业价值。”资深体育记者阎文表示。

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