2013年MBA招生季临近，各商学院[微博]新出台的招生政策和培养方案成为广大考生关注的焦点，为帮助考生了解最新资讯，新浪商学院特别策划“2013年MBA招生访谈”节目。本期邀请的是来自中国传媒大学[微博]MBA学院副院长、研究生导师王雪野(微博)，在线解读相关MBA的招生政策及办学特色，以下是访谈实录。

中国传媒大学MBA[微博]学院副院长王雪野

　　中国传媒大学MBA：基于全国唯一的以文化传媒为特色的国家211重点建设大学、百名传媒业界人士担任实践导师，吃透传媒行业

　　主持人：各位新浪网友大家好！您现在关注到的是由新浪商学院举办的2013MBA高端访谈系列节目，我是主持人。今天很高兴邀请到的来自中国传媒大学MBA学院副院长王雪野做客新浪，和我们聊一聊传媒大学MBA的特色。

　　王雪野：大家好。

　　主持人：对于王院长我们以后非常熟了，在最开始时，我先不问关于传媒MBA那些事，在去年我们已经开了MBA20年的会，到今年已经到21年了，在过去的21年，中国MBA教育发生哪些变化呢？

　　王雪野：我先用一个词叫“天翻地覆”。我们都知道，不管从规模上，从MBA学生的规模上，还是培养院校的规模上，都发生了天翻地覆的变化。这个变化可以说是符合我们国家整个市场经济发展对管理人才需求的状况，我只想强调一点，目前，中国MBA教育的发展空间，和它实际的需要还是有很大差距的。但是我们不得不面对今天MBA教育很多不尽如人意的地方，比如说同质化严重、竞争非理性化非正常化，还有一些人士提出，为什么国家批这么多MBA院校，现在已经236所。从我自己观点看，MBA它本身是培养市场的管理人员的，MBA教育也应该市场化。竞争是非常正确的这样一个指针，我是非常拥护教育部做的这样一个决定的。

　　另外，从发展来看，我认为未来MBA发展，将呈现一个细分化的趋势，我把它大概分为几个层次。第一层次，是以清华[微博]、北大为代表的，我们国家的这些综合性高等学府，它们形成了MBA教育的第一层次，主要以综合为主。第二层次是行业细分院校。由于社会分工越来越精细，各行业对自己熟悉本行业规律的MBA精英工商管理人才需求越来越大，行业院校整个这样一个培养，是肯定会占主导地位的。

　　第三类是由于MBA教育的地域特征，而在各地的比较重要的高校，形成这样占地域优势的MBA培养项目。剩下来第四类，经过这样长期发展竞争，我们相信将来中国MBA培养院校，他们会越来越和市场接轨，越来越符合我们MBA同学，求学的这种需求。

　　主持人：总结一下您刚才所提到的，就是MBA教育走过这20多年，您觉得第一市场的需求远远大于我们现在的供给。

　　王雪野：对。

　　主持人：第二现在院校竞争太激烈，同质化太严重。第三，对MBA院校，您认为清华北大为首的一流大学，其它学校应该走出自己细分化道路，这是不是咱们传媒MBA坚持走的道路呢？

　　王雪野：传媒大学有它的特殊性，目前是全国唯一的以文化传媒为特色的国家211重点建设大学，它整个学科体系和自己所处的位置，目前为国家培养人才做的贡献，都决定这样的学校和传媒有千丝万缕的关系，传媒大学培养自己MBA时，把传媒吃透了。主要两个层面。

　　第一个层面，由于科技进步社会发展，我们会发现今天我们进入全媒体时代，传媒不仅仅是原来人们意义上的广播、电视、报纸、杂志，现在任何行业任何领域，不管做什么生活都离不开传媒，传媒已经融入到人们生活工作各个层面中，我们要把握这个因素。

　　第二个因素我们国家文化产业大发展，促进了我们国家传媒业整个转企改制和其它方面的改革，在这样的过程中，我们国家传媒业，缺少大量既懂传媒又懂管理的高级人才，我们切入的第二个点。传媒大学MBA切入两个方向正好和这两个需求相对应。

　　主持人：哪两个方向呢？

　　王雪野：第一个方向是传媒与企业运营，就是刚才我说的第一层意思，不管你是哪个领域哪个行业的企业，做营销也好做管理也好，都离不开传媒，我们就是要培养懂传媒的管理者，这是第一个方向。

　　第二个方向叫传媒经营与管理。这个主要针对媒体它如何适应市场，培养管理人才的，我们叫培养懂管理的传媒人，大概这两个方向。

　　这两个方向按我们目前生源比例来讲，基本上大传统领域的，会展、广告、咨询，大传媒领域学生比例在35%左右，其它的65%涵盖各行各业。另外由于传媒大学的传媒特色优势，它的生源和其它院校有一些区别，他是全国性的，现在我们的同学，北到黑龙江，南到海南，中到江苏四川都有，是这样的生源布局。

　　主持人：您刚才提到两点，传媒大学人才培养方向。对传媒毫无疑问，传媒大学在丰厚底蕴背景下，传媒毫无疑问非常强。对管理而言，咱们优势在哪儿？MBA看它的英文全称，主要着重点在管理上，传媒MBA怎么发挥咱们自己管理特色呢？

　　王雪野：关于管理学科，传媒大学前身北京广播学院[微博]，它的起家是以管理和工科起家的，传媒大学管理学科历史将近30年，这是一个校内的。我们也知道，在整个MBA培养过程当中，其实理论的素养它是排第二位的，实践的素养它是排第一位的，中传MBA实行了一个双导师制，我们现在已经聘请了100多位业界知名人士做我们实践导师，我们实践导师主要层面就是，首先，第一条有一批上市公司的总经理或者董事长。第二，国有大中型企业的董事长和总经理，第三层面就是相关政府部门的领导和一些知名人士，这些一批人士组成我们实践导师队伍。

　　从理论师资上、学术师资上，我们整合全社会最优秀师资给同学们上课，现在双导师制已经实行两年多，效果非常好，有很多同学毕业时，到他们实践导师的单位，正好是符合自己的就业和兴趣需求，现在的效果非常好。

　　主持人：王院刚才您在介绍提到，咱们双导师制，除了学位上的老师还有企业配备的老师，您刚才只是提了一个大概的数据和分类，因为这次咱们的迎新晚会我也参加了，当时看到非常震撼，这些人都能成为咱们传媒企业导师，您给我们举几个例子，让大家震撼震撼。

　　王雪野：现在我们的实践导师，基本上已经涵盖了各领域。举个简单的例子，比如说大家是做广告的，可以选郭曼航美传媒的老总，做电影可以选韩三平，可以选王中军。包括做化工的做房地产的这些我们都有，做咨询业的也有，都是国内数一数二大企业的老总。我们现在有很多10级毕业的同学，他们在选导师时根据自己的兴趣，根据自己将来想从事的行业，和同行业的导师进行对接，对接好了以后选导师，导师经过一年多的培养，觉得这个学生非常好，自然就留在自己的单位和自己一起创业一起共事，现在有很多同学，前两天有同学回学校说，现在感觉非常好，做自己非常喜欢的工作，感觉自己很受重用。

　　主持人：对企业导师，他们不是单纯挂名在这，学生真的可以跟他们有互动，同时能给自己创造一些机会。

　　王雪野：我们有两条，第一是实践导师要带学生，一届平均一位导师带五个人。第二条，我们实践导师定期给同学们开讲座或者是授课，这两条现在都已经开始，而且运行的非常好，尤其是今年的小学期，像韩三平这些人都到了学院，给同学们讲课，当时效果非常好，同学们也和他们进行一些交流，从各方面学到一些书本上学校里学到一些学不到的经验。

　　主持人：实践领域是导师真正参与进行培养的。

　　王雪野：我们目标明年十月份中期，实践导师队伍扩充200人，基本涵盖全国所有行业，以上市公司的老总和大中型国有企业老总为主。

　　2013年传媒大学招生：采取预面试模式，预计录取240~260人，联考结束后还有面试机会

　　主持人：最近仍然处于MBA网报阶段，现在对看视频的网友来说，还有一部分没有做出自己最终的抉择。这里像咱们传媒MBA，从最开始招生时，就已经启动了提前面试，发展这么几年，咱们在招生上面有什么变化吗？

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