莫言热引发逐利风 喧嚣商战过后仍是莫言(2)

2012年11月07日15:26  21世纪商业评论    

  过去,邵春生主打的是文化牌。但现在他想用文化搭台,商业唱戏。他负责了两届红高粱文化艺术节的品牌活动。未考虑太多商业因素的艺术节,虽然有了影响力,然而一直没有给高密市带来更多实际的经济效益。

  “今年是第一次,文化和科技、经济挂钩。现在的主打品牌就是红高粱,没有莫言就没有红高粱。”邵春生说,“今年的文化节肯定会受到莫言获奖的影响。”

  邵春生对10月底举行的“第三届红高粱文化旅游节”期待甚高。“现在搞这个文化节,来的人肯定很多,这是非常难得的机会。我们希望吸引外界的投资,在推介会上把想要做的项目推出去,比如高密的一些农业资源。”但他并未透露具体的招商项目。

  对于外界质疑高密是否会花费6.7亿元打造万亩红高粱,邵春生直接给予否认。“哪里来的钱?政府没有这个钱。如果没有考虑好种出来的红高粱如何深加工,就一股脑儿去种植,这不是太傻了吗?”

  前几天,山东省旅游局来到高密调研,也谈了开发旅游线路的问题。山东省旅游局推出一个“高粱红了——寻找你最喜欢的莫言小说中的文学地理场景”活动。只要网友描绘出莫言小说中的文学地理场景,并注明具体出处,就能参与抽奖。主办方拿出莫言亲笔签名的小说来吸引读者参与。活动时间仅10月18日至11月6日,不到一个月。

  “我都还没有来得及考虑这个事情。如果作为一个旅游景点的话,我们肯定要竭力保护好这种原生态的状态。”邵春生说。

  莫言获奖给高密带来了极高的荣誉和关注度,但高密市政府方面表示,在围绕莫言开发相关产业的计划方面,他们的头脑很清醒。

  在莫言获奖的这个星期,高密市旅游局局长王剑智忙得要命。“以前天天都来办公室,现在这一周就见过一次,他的司机也没看到。这星期基本上他们天天开会。以前都是办公室的工作人员替他接电话,现在他会亲自接。”高密市旅游局工作人员告诉本刊记者,目前并没有接到任何与莫言有关的旅游开发的消息。

  王剑智以工作繁忙为由婉拒本刊记者的采访。为了避免再次陷入舆论的漩涡,高密市紧急召开会议,从10月18日起,要求各单位不单独接受采访,统一口径转向高密市文广新局局长邵春生与新闻中心主任王有志。

  显然,高密当地政府非常希望打好这张“莫言牌”,不过,他们似乎还没有想好到底应该怎么做。而等到他们拿出真正“成熟”的操作方案,或许热潮已经退去。

  诺奖的价值

  而此时,在高密之外的世界,围绕莫言的商战,已然展开。

  莫言获奖两天前,其作品的销售已是异常火爆。苏宁易购一位人士告诉本刊记者,10月9日、10日,莫言的《蛙》和《丰乳肥臀》单册销售都排进了图书销售榜的TOP50;莫言整体作品的销售高峰出现在10月11日和12日,其中11日莫言的旧版作品均已售罄, 12日之后主要是莫言新版作品的“预售”。

  10月11日当晚,为庆祝莫言获奖,苏宁易购策划了文艺类图书全场满百减25的活动,提前在图书首页组织“热门作家——莫言”的相关专题、开展莫言新版作品的预售,同时也策划了微博评论专区及有奖转发活动。

  京东商城[微博]则向本刊透露,虽然之前已经进行过补货,但莫言作品的销量仍超过预期。以《丰乳肥臀》为例,莫言获奖当晚,其在京东的销量是之前一个月的两倍,并且订单量还在增加。另外,莫言作品《檀香刑》的电子书也在京东商城的团购频道进行销售。

  由于在诺奖公布前,各大出版商不能完全确定,所以均没有对莫言的作品进行大批量加印,结果,目前市场上莫言的作品现货奇缺。莫言获奖之后,各大出版商均对莫言的作品进行改版、加印。不过,新版的批销折扣没有太大变化,基本与老版持平。

  不过,各种新旧版权充斥市场,已引发了诸多争议。目前,出版莫言作品较多的主要是上海文艺出版社、精典博维公司、作家出版社等。长江文艺出版社、中国工人出版社、北京燕山出版社等近15家机构,亦与莫言有合作关系。

  精典博维在10月22日召开记者会,称其与莫言是“全版权合作”,包括16本旧作的版权和4本新作的独家版权。此外,还拥有其作品的影视改编,以及数字出版等权利。上海文艺出版社方面则称,因为大部分出版社都没有莫言作品的独家版权,只要莫言愿意,可以将自己的作品多家授权。据了解,上海文艺出版社拥有莫言16本旧作的出版权。

  电子书市场则更为混乱,精典博维、中文在线是少数拥有莫言作品数字版权的公司,但网络上的盗版电子书却多如牛毛。

  关于莫言到底能拿多少版税收入的各种猜想,随之而来。

  虽然版税一般不公开,但有业内人士估计,莫言这种级别的作家,其版税率不会低于10%。莫言获诺奖之后,上海文艺出版社推出的16卷《莫言作品系列》加印20万套,按照每套定价620元计算,其码洋高达1.24亿元。若按10%的版税,莫言从上海文艺出版社得到的版税达1240万元。

  而精典博维则与作家出版社合作,推出了莫言获诺奖后出版的首部新作品《我们的荆轲》剧本,首印20万册,每本定价36元,其码洋为720万元。若按10%的版税计,莫言约有72万元版税进账。

  喧嚣之后

  距离高密县城30里的大栏乡平安村,有着莫言作品中几乎所有的悲欢离合。

  “这是地球上最美丽最丑陋,最超脱最世俗,最圣洁最龌龊,最英雄好汉最王八蛋, 最能喝酒最能爱的地方。”在小说《红高粱家族》的开头,莫言这样描绘着老家,一个典型的中国式农村。

  平房土墙、狭长的村路,家家户户都种了成片的玉米地,黄灿灿的玉米粒铺满了自家门前的马路,空气中弥散着泥土的芬芳。路边的电线杆上多了一块“莫言旧居”的牌子,天线上几个大红灯笼随风摇曳,胶州河边的护栏刚刚被粉刷了一遍。

  时间,并没有改变莫言家乡的模样,只是诺贝尔奖这个符号给予了它更多的意义。莫言故居已经没有人住,后门新种上了几棵小树。

  而莫言二哥管谟欣家,表面看来,与其他邻居家也没有任何不同,除了墙上张贴的那张莫言获奖的奖状。此外,为了方便接待访客,管家的大门一直敞开着。

  本刊记者来到莫家时,其父亲、二哥和二嫂正在吃午饭。几根地瓜、一碗炒芹菜、几个馒头,就是三个人的午餐。

  家中从不叫他莫言,而称其谟业。由于“谟业”不在家,二哥管谟欣充当起他的临时“新闻发言人”。退休在家的管谟欣平时干干农活,练练书法,偶尔和朋友出去喝喝酒。“别人问什么,我就回答什么。”这段时间,他特地穿起了简单的西装,因为每天都有访客要求与他合影留念。

  莫言的父亲,独坐在自己的房间。看到来访的客人,便面露悦色,深深的皱纹在笑容中舒展开来。尽管耳朵不太灵敏,他还是笑呵呵地去回答每一个人的问题。他的房间里,整齐地摆放着许多孙子孙女的照片,但莫言的照片却只有一两张,其它的,都已被之前几天慕名而来的访客们收藏了。

  莫言获得诺奖之后,瑞典电视台记者当夜1点半赶到管家,已睡下的二哥不得不起床开门,“他们想采访莫言,知道莫言不在家,要了毛维杰馆长的电话就离开了”。对于突如其来的忙碌,虽然身患冠心病,但莫言二哥显得很淡然。不过,莫言90岁高龄的老父亲,早已习惯了晚上6点半休息,早上5点半起床。但这些天,络绎不绝、不定时的造访者,却让他晚上总是无法入眠。

  好在,10月19日本刊记者逗留期间,平安村内只剩下零星两三位游客,喧嚣过后,这片热土似乎已经恢复了往常的平静。

  而对于当地政府“修建莫言故居”的说法,莫言二哥管谟欣并没有反对。“我没什么看法。老父亲年纪大了,也管不了。如果能为家乡增加收入,那不是很好吗?在身体允许的情况下,我们接待来访者也没关系。毕竟,他是中国第一个获诺贝尔文学奖的,大家都很关注,这是难免的。我知道诺贝尔文学奖荣誉的分量。”

  家里没有电脑,二哥和父亲很少关注外界对莫言的评论。“百花齐放,百家争鸣,允许别人发表不同意见。”管谟欣平静地说。

  在平安村,莫言还是父亲的小儿子,哥哥眼中的小弟弟,以及婶婶眼中的小调皮。看到有人来访,莫言的婶婶照例显得有些激动,“谟业小时候非常调皮,也很聪明,还喜欢出一点小风头”。

  婶婶说,莫言获奖当晚,她一直守在电视机前,“看完了这个电视台,又换另一个在播新闻的电视台,看完了还想看”。但本刊记者离开时,她又做起了“扎手套”的活计,每扎十二双,可赚一角四分。

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