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微软手机

　　微软近来特别活跃，其极力倡导Windows 10为核心的生产力与平台战略在业内已广为人知，但对于组成Win10全平台的重要载体之一Windows Phone的重要进展，微软却一直三缄其口。

　　微软在WP问题上的低调与该产品落后的市场现状不无关系。据调研数据显示，WP手机中国市场份额已从一个月之前的0.8%略有回升至1.2%；同时，相比北美市场份额的4.8%，欧洲市场则表现略佳，目前回升至10%。尽管如此，相比安卓手机和iPhone庞大的全球市场份额，WP产品目前仍处于挣扎之中，这种状况在搭载着Win10系统的WP手机上市前将难有改观。

　　如今Windows Phone已到了命悬一线的境地，而Windows 10能否成为关键的救命稻草，其未来翻身的机会又在哪里？

　　苹果开始蚕食安卓份额，市场留给微软的时间并不多

　　苹果对安卓的侵蚀已有所行动。有分析师认为，安卓全球市场份额自去年登顶之后就开始缓慢回落，特别是在苹果iPhone6和iPhone6 Plus创纪录的热销影响下，这一趋势开始加速。来自Kantar Wordpanel ComTech的报告认为，安卓在全球主要市场占有率均有不同程度下降，失去的用户中32.4%投向了苹果手机；另一份ComScore的数据显示iPhone与安卓手机在北美的市场份额已缩小到不到10个百分点。

　　由此可见，苹果在智能手机领域的策略已由利润先行向占领市场转变，倘若iPhone进一步扩大全球市场份额，势必对WP手机的扩张形成反制，最终致使微软智能手机系统三分天下的意图化为泡影。苹果正试图用“排他”的方法来制衡智能手机格局，其一方面仗着软硬结合上的比较优势来动摇安卓的份额，另一方面则凭借高明的营销手段和市场先机来压制WP的崛起。其目的在于通过长期占有大比例用户群来培养群体习惯，藉用户习惯和产品存量更替的惯性来驱逐一切其他对手。这正是微软当年对付苹果电脑和Linux系统的做法。

　　为什么说市场留给微软的时间不多？我们知道，Windows 10目前的表现只能算“露了个脸”，其正式版上市或许要等到今年秋季，还不包括搭载着Win10系统的WP手机上市时间，这里的跨度超过半年之久。为了避免WP手机凭借Win10的云端战略以及“生产力与平台”概念对iPhone格局产生影响，苹果自Win10露面之日起就开始谋划掀起攻势， 未来姗姗而至的Win10手机能否成功救火，已演变成一场生死竞速。

　　Win10“兼容”安卓和iOS应用，看上去很美好但困难重重

　　安卓的弱点已被苹果牢牢牵住，谷歌对整个安卓产业链的把控乏力以及作为安卓阵营主要盟友的三星又起异心让大屏iPhone趁虚而入且频频得手。微软也自然不会放过这样的机会，先后公开宣布安卓和iOS应用开发者可通过重用代码将程序移植到Win10平台上运行。此举不仅对安卓应用开发者示意招揽之心，同时亦是对iPhone咄咄攻势的反制。

　　Win10“兼容”安卓和iOS应用的想法固然美好，但能否为WP手机实际销量的提升以及该产品影响力的扩大发挥积极作用，这里存在两大难题。

　　第一，开发者环境是微软的固有优势，凭借强大的Visual Studio+Azure云组合来招揽非WP应用开发者完全在情理之中，但是用惯了开源环境的安卓开发者和Xcode的苹果开发者是否会因为Win10开发环境的好处而改变已有的习惯，他们必须在这两方面之间作出权衡。同时，微软能否成功转化非WP开发者还取决于Win10应用带给他们的价值大小以及机会成本。

　　第二，经过代码重用后的安卓、iOS应用是否真能在Win10环境下顺利编译并流畅运行仍是个未知数。尽管微软一再展示了该方案的可行性，我们也无须质疑微软业内第一的软件技术实力，但是不同的系统，不同的架构、底层，它们所呈现出的环境无异于两重天，试想经过简单重用代码的程序移植到不同的系统环境后还能有较好的运行表现，这显然是个不小的难题。Build2015上的一个小插曲(某女工在Win10手机上展示经移植的安卓应用时出现系统“退回桌面，正在恢复”操作)也显示了微软目前在这一问题上仍需后续改进。

　　仅凭“生产力”还不够，个性化是关键

　　我们知道，微软对“生产力”的概念特别钟爱，这源于生产力是微软的核心价值，也是Windows最大的竞争优势，因而微软将生产力优势覆盖至手机平台亦是理所当然。Build2015上乔北峰展示了借助Continuum模式让“手机变PC”的体验，通用的程序适配了不同的屏幕和不同的输入方式，彰显了Win10手机不同于安卓和iPhone的重量级改变。然而我们认为，WP手机的未来仅凭借生产力仍然不够。

　　尽管生产力对终端用户极具诱惑，但这并不是移动生活的全部。之前的智能手机格局证明，iPhone和安卓的成功并非藉借生产力而是各自形成了独有优势。这里并不是说生产力在移动端没有价值，而是其必须与其他优势相结合，比如更加开放的个性化定制。事实上微软可以借鉴安卓的特点，在Win10手机操作系统界面风格、主题变换上更加大胆开放，让更多开发者参与到主题定制中来，让消费者有更多选择空间，甚至允许用户自主改变瓷砖界面的尝试。这将为Win10手机未来赢得市场添增胜算。

　　最后尽管Win10手机在市场推广和技术解决上仍存在一定难题，但其少有的几次露面已引起苹果足够重视并一定程度上改变了iPhone的产品策略，可见其在同类产品中已初具震慑力。微软现在最需要的是时间，它必须在现有智能手机格局发生变化前推出新一代Windows Phone产品，这场竞速至关重要。