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　　一个诞生于1969年的“蓝胖子”，在中国两周，除了斩获7300万美元(约合人民币4.53亿元)票房外，还唤起了无数人的童年回忆。

　　这个“蓝胖子”善良、忠诚、无所不能……他就是“哆啦A梦”。随着3D电影《哆啦A梦：伴我同行》的热映，“蓝胖子”收益颇佳。不仅内地票房超过其本土最终票房，晋级动画电影内地历史票房榜第三位，其他版权收益也有所增加。

《哆啦A梦：伴我同行》剧照

　　“哆啦A梦”主题电影并非第一次来中国了。2006年之后，有三部哆啦A梦的电影引入中国，票房都不理想。

　　但这一次，“蓝胖子”彻底打了个翻身仗。他是怎么做到的？

　　“蓝胖子”笑傲暑期档

　　“我们对这部影片还是充满信心的，主要是来自影片质量、中国电影消费市场以及哆啦A梦多年沉淀的品牌。”《哆啦A梦：伴我同行》片方代表认为。

　　片方对《第一财经日报》记者表示，《哆啦A梦：伴我同行》是系列电影中质量最好的一部。在这部影片中，原作中的经典配角胖虎、静香都悉数登场。

　　除了高人气的人物外，电影画面也被点赞。单是片中人物造型，就花费超过一年才最终确定；加上3D技术，角色的喜怒哀乐更加逼真。

　　精心制作得到了回报。《哆啦A梦：伴我同行》不仅成为去年日本年度票房亚军，还获得了日本第38届学院大奖动漫最优秀奖。

　　除了电影本身的质量，中国火热的暑期档也是其票房丰收的重要背景。

　　“我们是去年底决定引进的，综合考虑后放在今年暑期档。”上述代表表示。

　　去年6~8月的暑期档，中国电影市场共创造90亿票房。在这样一个热档期，片方只要在宣传上不出错，票房就可以有所保证。

　　“这与中国电影市场的增长也不无关系。如果前几部影片放在今年的市场环境下，票房肯定不会差；反之，如果《伴我同行》是放在2007~2008年放映，也未必是今天的成绩。”一位电影业内人士认为。

　　曾经的失落

　　哆啦A梦在中国拥有一个跨越年代的粉丝群。

　　1969年12月，《哆啦A梦》漫画在日本诞生；十年后，系列动画片在日本朝日电视台首次播出，成为日本漫画偶像。

　　1987年前后，中国出现多个版本的哆拉A梦漫画，尽管名称翻译五花八门，但适时填补了在当时相对匮乏的动漫市场。

　　四年后，央视从日本引进逾百集的哆拉A梦，此后多年的播放使得“哆啦A梦”成为央视自1980年引进《铁臂阿童木》以来的又一日本动漫偶像。

　　虽然与米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠等著名动漫明星齐名，但哆啦A梦电影始终不太卖座。

　　从2006年开始，陆续有三部哆啦A梦的电影引入中国。2007~2008年，《哆啦A梦之大雄的恐龙》和《哆啦A梦之大雄与绿巨人[微博]传》登陆中国，分别收获了1800万元和370万元票房；2012年，哆啦A梦《奇迹之岛》在中国内地只取得了2700万元票房。

　　也因为票房的惨淡，很多人根本不知道电影《哆啦A梦》曾经来过中国。

　　转型吸金

　　从衍生产品看，哆啦A梦也足够有名气，但吸金能力不足。

　　有数据显示，截至2007年，哆啦A梦漫画的全球总销量达1.4亿册，总销售收入近6亿美元(约合人民币37.78亿元)。在日本，已推出的25部哆啦A梦电影，票房约为10亿~35亿日元(约合人民币8065万元至2.8亿元)。

　　这个数量级与带来数十亿美元的HelloKitty相差甚远。

　　“哆啦A梦并不像HelloKitty一样能赚钱。HelloKitty从诞生至今，已产生了2.2万件衍生品。哆啦A梦则由观看电视而来，如果没有传播，几乎意味着被遗忘。”几位运营版权业务的行业人士不约而同地指出了核心问题。

　　2012年5月日本市场调查公司Databank公布的日本2011年度动漫角色商品零售市场的调查中，哆啦A梦没进前20位。

　　从2012年起，“哆啦A梦”版权拥有方意识到战略转型的必要性，开始了全球的品牌推广。

　　2012年，正式注册成为神奈川县川崎市的特别市民哆啦A梦开始亚洲巡回展；2013年加入东京2020申奥委员会，成为首位申奥特殊大使，当年东京申奥成功，哆啦A梦被认为有一半功劳。

　　与此同时，哆啦A梦在中国市场定位也开始从之前以儿童为主要受众向85后以及婴幼儿延伸，合作模式为“买断自营”与“分账模式”，合作方涉及电商等多家企业。

　　哆啦A梦形象国内独家总代理、艾影(上海)商贸有限公司总经理朱晓菊对《第一财经日报》记者表示，这部电影的火爆与这两年哆啦A梦品牌推广积累也有一定的关系。

　　“我们是前一个月才知道具体上映时间，能够在这么短的时间内达成大约15项业务也缘于我们之前的合作基础。”朱晓菊表示。

　　伴随电影的热映，包括百度钱包与Uber、手机淘宝、虾米音乐、祥鹏航空等众多企业的品牌营销都搭上了哆啦A梦品牌营销或销售的便车。

　　对于这方面的收益，朱晓菊表示，虽然暂时无法与票房收益抗衡，但随着市场热度升温，授权业务收益比例势必有所变化。