关注商院那些事微信号

• 新浪商学院“商院那些事”征稿启事
• 中国女富豪为何爱姐弟恋
• 田朴珺自爆为何屡次拒绝王石求婚
• 明星当霸道总裁 EMBA名校备受关注
• 娱乐圈四大花旦的经商之道

乔布斯

　　有远见的创始人、设计天才、商业鬼才、阴谋者、操纵者……但是无可非议的是，无论你如何形容他，他都是近些年来最具影响力的创业者之一。在“创业者”这个概念上，很少有人做的比乔布斯更好。他在自家的车库中建立了苹果这个品牌，并且将其变成了世界上最伟大的科技企业之一。无论是其超越常人的定义未来的能力，还是对于竞争对手的无情打压，乔布斯都很好的定义了“创业者”这个词。

    然而这篇文章并不是要重温乔布斯做过的那些事，毕竟他的事迹对于绝大部分科技行业从业者来说都已经耳熟能详了。

    这篇文章的目的，是回顾在1980年，时年仅仅25岁的乔布斯所说过的一些话。虽然时间已经过去了35年，但是这位创业领袖那时说的话，依然能够为今天的创业者提供营养。

    1980年，苹果的第一台电脑Apple 1刚刚面世4年。而又过了4年之后，苹果公司发布了当时整个科技行业最具革命性的产品：Macintosh。

    在当年的一段视频中，我们发现年轻的乔布斯已经具有了创业者的一切特质，这些特质也是他获得成功的最大保障。

    在短短20分钟的时间里，乔布斯谈论了多个话题，例如苹果公司的诞生、他的愿景、梦想以及自己的人生哲学，并且还谈论了他对科技行业的看法。

    这段视频我曾经看过许多次，给我印象最深刻的，是下面这7句话：

1.谈论创办苹果公司

    “在最开始的时候，第一代苹果电脑只是给两个人所涉及的，那就是Steve Wozniak(苹果公司另一位联合创始人)和我自己。我们当时买不起电脑，所以我们从惠普和Atari上拆下了一些原件，用大约6个月的时间进行设计，并且最终决定开始给自己做电脑。”

    他们的最初想法很简单：乔布斯和Wozniak自己想要某个东西，但是限于经济实力，他们利用创新能力和自己的知识独自做出了这个东西，并且和世界进行了分享。最好的创业者总是会说这样一句话：“解决一个你自己所面临的问题。”苹果公司的诞生恰恰就是这样。

2.谈论人类

    “人类就是工具的创造者。人类用能力通过创造工具来增强我们与生俱来的能力，这就是我们在做的事情。”

    在乔布斯看来，人类是工具的创造者。他认为，无论我们遇到了什么样的麻烦，我们都能够找到，或是制造出一种工具，来帮助我们解决这个问题。无论是锤子，还是软件，它们都是工具。

3. 谈论为消费者提供人性化帮助

   “我们想要移除计算机使用中的所有障碍，即使是对于计算机完全不熟悉的人，也可以在购买之后马上学会使用它解决问题。我们的企业，以及企业哲学建立于一个原则之上：一个人、一台计算机，就能够做出非常特殊的事情。”

    乔布斯坚定的认为，计算机产业的未来是建立在个人的基础上的。他相信，计算机的售价将会在短期内大幅降低，个人用户将会是计算机的最主要消费者，而非企业用户。他希望自己的公司时刻最好准备，当个人用户成为消费主力的时候，他们才不会手足无措。而事实证明，乔布斯的这个想法绝对是正确的。

4. 谈论苹果公司的命名

    “我们给公司命名为苹果，是因为我特别喜欢吃苹果，而且在电话黄页上，Apple这个名字能排在Atari之前，我曾经在Atari工作过。而且苹果这个名字也符合我们的目标：简单但是功能强大。简单就是最终极的复杂，苹果与这个理念非常契合。”

    一直以来，苹果的这个理念从来没有变过，他们的产品，无论是硬件还是软件，都以简洁而著称。苹果所有的产品都体现了这种哲学：简单的设计，强大的功能。

5. 谈论科技产业

    “在我们刚刚开始创业的时候，我们连软件这个词怎么拼写都不知道。我们那时的想法是，我们销售的是解决方案，而不是硬件。硬件和软件之间的区分将会越来越模糊。”

    乔布斯曾经认为，苹果公司所销售的是解决方案，而非硬件。具体说，他们觉得自己所进入的并不是计算机制造行业，而是利用计算机做出各种解决方案，帮助人们解决各种问题。

    一个优秀的科技创业者，其本质就是解决问题的人，他/她会使用技术，以及网络的力量来创造各种工具，这些工具既可以是简单的应用，也可以是复杂的计算机软件。这些工具有一个共同的目的：帮助人们解决最基本的问题。

    “大多数加入苹果的人并不是为了薪水。很多人甚至愿意接受50%的降薪。我们最吸引人的地方，是能给你提供忙死的机会，但是你正在做的，是正确的事情。”

    在这段视频中，乔布斯一直在强调一家公司的好坏，是由其员工所决定的。他认为，如果能够感到充实和满足，并且做出能让他们自己骄傲的产品，员工并不介意长时间以及辛苦的工作。

7. 关于成功的定义

    “苹果公司高层进行自我衡量的标准是，我们能否继续维持这种具有创意、而且高效的工作氛围。而对于一家企业来说，成功的标准，就是不要怕跌到，跌倒之后能够爬起来继续就可以。其他的事情会自然而然发生的。”

    乔布斯的这段话，预言了苹果日后的发展轨迹。乔布斯认为，经历失败其实是很重的东西。在失败之后，最需要做的，就是爬起来，从失败中吸取经验，下次做的更好。

    虽然已经身归那世，但是乔布斯给我们留下了宝贵的精神遗产，里面包含了他的创新精神，以及他的商业智慧，也许他身上还有更多东西等待我们去发掘，例如他对未来准确的把控和判断，许多他预言的东西，都在日后真的发生了。

    也许我们没有乔布斯那样预见未来的能力，但是有一点是可以肯定的：乔布斯这个名字将会在未来很长一段时间里被人们不断提及，他将继续作为优秀创业者的代言人而存在。即使对于今天甚至是未来的创业者来说，乔布斯依然是值得效仿的对象。

    最后我们用一句乔布斯自己说过的话来总结他的一生：“求知若渴，虚心若愚(Stay hungry, stay foolish)”。

扫一扫二维码，随时了解商学院[微博]线下活动