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花千骨

　　暑假都过完了《花千骨》还没结局！”，被逼出“怨念症”的网友们终于可以省心了，今晚(9月7日)湖南卫视终于舍得要让该剧收官！已经有网友准备吃个五毛包子庆祝一下了。

　　从52集改为54集又改为如今的58集，每周四集，第一集五十几分钟要重播十几分钟，第二集三十几分钟要重播9分钟，这个夏天，在没被拖沓的玛丽苏剧情虐到之前，广大观众已经被芒果台的神剪辑虐到吐血了。

　　最高兴的应该是股民了，自从“滑千股”6月9日开播以来，原以为“百年一遇”的千股涨停、千股跌停、千股停牌，一一上演，这盛世，如编剧所愿。

　　即便这样，口水与收视齐飞的芒果台依然哭诉：我们没赚到钱，而且还亏本了！

　　单集最高收视率3.323(CSM50城)，市场占有率最高时超过20%，全网播放量近200亿次，光#花千骨#的微博话题阅读量就达到80.2亿……如果你还相信数据的话，无论如何这部剧也堪称年度现象级电视剧了，可你告诉我你没挣钱？

　　在8月的北京电视节上，湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露，“因为我们每年有几个季的广告招商，整个剧场的冠名早在去年就已经买断了，而且播《花千骨》没有中插广告。”

　　此话一出，举座皆惊。要知道，湖南卫视作为省级卫视当仁不让的老大，每年一个节目的冠名费都抵三线卫视一年的利润了，坐拥大IP、高收视的老大都泼冷水说赚不到钱，这无异于告诉各大门派，白子画堕仙了一般。

　　即便是被杀阡陌的“美貌”练就了足够包容心的观众，想必也会对湖南卫视这番说辞呲之以鼻。

杀阡陌

　　如今剧终人散在即，一财网小编带大家看看，这部剧到底谁在赚钱，湖南卫视真的有亏么？

　　根据网络上所能查到的数据，小编用Excel制了下图(小编我真是比芒果台还穷)：

　　1、最大收益者是这家公司

　　作为《花千骨》的独家制作公司，慈文传媒显然是该剧的最大受益方。光在2014年，向湖南卫视和爱奇艺出售的首轮播放权和版权收入便已高达1.68亿，而《花千骨》的投资成本为1.05亿元，毛利率约55%。

　　随着该剧热播，慈文传媒的A股上市之路也颇为顺利，7月20日，合成革产品企业禾欣股份(002343)公告称，慈文传媒拟借壳上市的重大重组获证监会批准。这项交易于去年12月公布，禾欣股份拟置入的慈文传媒资产作价24亿元。

　　根据公开披露的数据，2014年慈文传媒的净利润为1.21亿元，来自《花千骨》的利润便占了三分之一以上。

　　在热门IP面前，目前娱乐公司的普遍做法是将购买IP与培养IP相结合，把影视、小说、动漫、游戏以及周边快消品的开发和销售渠道打通，走“泛娱乐化”道路。慈文传媒当然不例外，早已提出了“网络剧-电视剧-电影-游戏-衍生品”为主线的产业链。卖完一轮后，《花千骨》还有第二轮播放权和海外版权可以出售。此外周边产品、电影、舞台剧都在谋划之中。

　　慈文传媒方面预估总体可以从《花千骨》拿到2.29亿元的收入(不包括电影收入)。真叫一个“IP在手，吃喝不愁”。

　　2、爱奇艺怎样“花式圈钱”

　　从公开的信息来看，爱奇艺是以7500万拿到电视剧《花千骨》5年独家信息网络传播权。

　　作为互联网公司，爱奇艺方面拓展IP收入渠道的方式也是技高一筹，在获得独家网络版权后，还将与慈文传媒共同拍网络自制剧《花千骨番外》，双方的投资五五分。如果如慈文方面预料，《花千骨番外》的网络自制剧将于今年10月上映。

　　爱奇艺围绕这一热门IP，打通了剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，《花千骨》页游、手游都开发得红红火火，还携手版权方负责商品的线上线下推广，用户登陆爱奇艺商城即可购买剧集中的精美配饰、游戏道具、毛绒公仔等商品。“画骨”粉们，你们买了吗？

　　3、湖南卫视真的亏了吗？

　　动辄上亿的买买买，必然也要顾忌性价比和抗风险的问题。相比上述两方，湖南卫视作为单纯的播出方来讲，收益的空间确实相对较小。

　　不过真的有到亏的地步吗？同行分分钟站出来打脸，据《羊城晚报》此前的报道，一位不愿透露姓名的某卫视工作人员表示：

　　“芒果台买《花千骨》肯定是赚钱的。范冰冰的《武媚娘传奇》号称买下来要2亿元，《花千骨》才不到1亿元。而且这部剧帮芒果台盘活了整个‘钻石周播剧场’，连带整个周末的收视率都提升不说，往后的周播栏目广告费肯定也水涨船高。”

　　湖南卫视会亏到吃地瓜？

花千骨

　　该人士分析，湖南卫视的所谓“赔钱”，不过是没有分到《花千骨》大蛋糕的大份额而已。比如手游和周边公仔的收益，都跟芒果台没半毛钱关系。

　　对单纯的播出方来讲，湖南台也在反思现有的盈利模式，“我们必须要开发它的产业这一块，接下来周播剧的合作，我们各个产业的部门要一起联动，一起来开发，这样能让它的利益最大化。”

　　一边虐观众，一边反思自己为什么没有别人赚得多，湖南卫视的《花千骨》账本你看懂了么？

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