全球标准职业英语考试开考

　　今天，中国最先引入的全球化职业英语考试标准--ETS^®TOPE考试首次在北京开考，国内一些政府机关、重点企业以及跨国公司员工近千名考生参加了这次大型试验考试。

　　据悉，这项由美国教育测试服务中心(ETS)设计的考试是一项全球化的测试标准，同时也适用于中国国内政府和企业界的人士。美国教育测试服务中心进军中国的职业英语考试市场，预示着国内的职业英语市场将成为继出国英语考试市场后一个最大的热点，这是国外教育机构对加入世界贸易组织后中国英语考试市场进攻的又一轮开始。

　　加入世贸，申奥成功，外商投资企业在中国投资的升温，国际交流活动大幅增加，这些利好因素使“帮助在职人员提升英语水平”形成了一个巨大的市场需求。正是在这种情况下，ETS嗅觉敏锐，捕捉到这个巨大的商机，携其托福、GRE考试已经成为留学考试中著名品牌的优势，针对英语非母语国家开发了这种新的考试--ETS^®TOPE考试，并最先在中国推出。

　　一个国际性职业测试标准是否能适应中国的土壤？记者从ETS^®TOPE考试在中国的独家代理--北京泰跃国际教育投资有限公司了解到，ETS^®TOPE是ETS在全球最新开发的考试产品，考试内容新，考试中的语言完全来自真实的商务和生活场景；技术新，在试题开发和考试形式方面采用了最新的市场调查方法和统计分析工具，可以保证考试的信度(可靠性)和效度(有效性)。ETS^®TOPE考试的适应性好，它不设词汇量限制，不分级，适合政府和企业雇员以及大学生等广泛人群。

　　ETS亚太区市场开发总监苏珊-秦女士说：“死记硬背大量单词并不代表一个人可以很好地使用英语。流利的口语和熟练的写作在工作中才有价值。ETS^®TOPE的设计是为了考查英语实际运用技能，是特别针对公司职员和政府公务员设计的。”

　　更重要的是，ETS^®TOPE考试带给市场一个最强烈的信号：英语测试考试的发展不再以应试而是真正强调向应用方向的发展。现在国内缺少的外语人才不再是“工具型”外语人才，而是能在听说方面运用自如的“应用型”外语人才。实际上，这种测试趋势的发展与国内英语考试纷纷调整试题结构的做法不谋而合。像国内颇有知名度的PETS(公共英语考试)和大学4级、6级考试，都纷纷宣布要增加口语的测试，以增强全面考查应试者真实的英语水平。

　　在形形色色的出国英语考试中，职业英语市场，又一个巨大的英语考试市场正在形成，它将为国内火爆的英语教育市场再添一把火。

　　跨国教育集团抢滩中国市场

　　中国是世界上第一大母语非英语的国家，有统计表明，英语相关产业创造的年产值超过百亿元人民币，在这个巨大的市场诱惑前，国际上知名的跨国教育集团纷纷在中国“安营扎寨”。

　　华尔街学院、EF集团、美国ELLIS商务英语等国际教育机构纷纷来到中国开设了自己的培训体系。近期宣布在北京成立语言中心的英孚集团，从1996年就涉足中国，该集团正在进行扩张。目前已在北京、上海、武汉、长春、郑州、无锡等30多个城市建立了EF教育，

　　作为全球最大的非赢利性教育测试与评估机构，ETS向全球187个国家推广其各类考试产品，在过去25年的时间里，ETS一直在发展海外市场，但速度比较缓慢，而现在ETS正以惊人的速度迅速发展。在未来5年内ETS海外的效益将从4000万上升至5亿美元，而中国将成为其最大的市场。今天在北京举行的ETS^®TOPE考试就是ETS目前最大的一项国际合作。

　　分析这些跨国教育集团在中国的市场战略，我们不难发现，一方面他们将投资重心逐步向海外市场转移，其海外市场尤其是中国市场的收入占据了其总利润中的一个重要份额，这种趋势会渐趋明显；二、在进入海外市场时，他们通常会选择本地的合作伙伴。这种合作的优势就在于地方企业了解当地的形势发展，更了解当地的法律，同时熟悉环境。三、凭借多年积累的品牌资源和高端产品优势，其一举一动将影响整个英语市场测试和培训的发展走向。

　　以ETS为例，它的收入为每年7亿美元，其中海外收入只为4000万美元。在5年之内，ETS将使海外收入上升到每年5亿美元。而其今年7月与中国合作伙伴签署的在中国设立ETS^®TOPE考试的合作项目，就价值7000万到2亿美元，另外，在其海外市场拓展上，ETS很快也将与印度和中美洲就此项目签署协议。可以预见，中国广阔的英语教育市场将吸引更多全球一流的合作伙伴来中国开拓商机。

　　中国教育市场蛋糕有多大

　　1983年当ETS举办的托福考试第一次进入中国时，连ETS也没想到带起的英语培训市场会这么红火。虽然北京地区英语培训产业有近20亿的市场，但北京市就有各类培训学校3000多家，对于纷至沓来的国外教育机构和国内各类英语培训来说，这个市场的竞争也日趋白热化。

　　全球最大语言教育机构英孚教育机构，在京首开加盟培训学校，据悉，每周中国市场上都有1万名学员在接受其语言培训；来自美国的华尔街学院，虽然价格不菲，但还是在白领一族的追捧下价格继续攀升；从电视品牌转向英语培训知名品牌的“洋话连篇”，近一两个月将完成近千万元的融资，正在积极与国外教育培训机构争抢市场份额。

　　为了进一步稳固和扩大在国内英语培训市场上的地位，英语培训机构一方面在寻求树立品牌之路后，

　　也在纷纷寻求扩张之路。日前，“洋话连篇”打出了“创建中国最大的连锁语言教育机构”的口号，亮出了“连锁经营”的品牌之路。而作为外国独资企业的EF集团也表示，由于在中国办教育没有完全放开，EF要想在中国发展需要走连锁经营。看来，竞争的激烈已经迫使英语培训机构看到扩张的重要性。

　　随着中国经济的快速发展，对英语语言学习的需求将发生翻天覆地的变化，相信职业英语教育将成为今后投资的热点之一。