广告收费、节目编排、栏目化、公共关系

　　简答：影响广告收费的五大主要因素？

　　1.影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的主要因素。

　　2.广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素。

　　3.广告行业的平均利润率

　　4.先行市场价格水平

　　5.广告供求关系

　　报社多种经营的实施原则？

　　首先要精心搞好主业

　　三个市场整体经营策划(拓宽受众市场和广告市场，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三市场；把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。)

　　遵章守法，责权分明

　　实事求是，因地制宜

　　多种经营不可走入误区

　　报社多种经营立项论证的注意事项？

　　主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功。

　　应当采取同向发展的思路(所谓同向发展：在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目)

　　注意调整报社领导层的专业结构。

　　实行统一领导，强化两大动作系统(办报和经营管理)

　　传播者的把关行为至少要考虑三个层面的要素：

　　受众，从受众角度搜集、筛选信息；

　　权威，(政府、专家)认真研究把关的原则与标准

　　广播电视媒介特征，认真把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求。

　　广播电视媒体具有如下消费特性：

　　视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。(一般受众居多，这些受众对产品的忠诚度较低

　　视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成

　　广播电视媒体管理特性：

　　合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。

　　广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源、节目资源

　　充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务。

　　合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位。充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。

　　论述编排的原则？

　　适应受众接受媒介的习惯与需要。传统上，节目编排是以黄金时间播出重点节目为中心来安排播出顺序。随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变，有越来越多的观众在非黄金时间打开电视机，因而，非黄金时间节目的安排也就越来越重要。所谓最佳播出时间不再限于传统的黄金时间。其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收视行为可能的发生时间。非黄金时间在一定程度非常成适宜播出针对性强的对象节目。

　　面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。

　　对抗性编排、锁封式安排、引导式安排、调配式安排

　　3.本台不同频道应力求协调配合。

　　一是同一时间各套节目安排不同类型的节目，以互相补充。

　　二是收视集中的“王牌节目”避免安排在同一时段播出。

　　节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”

　　栏目化播出的优势？

　　有利于受众收听收看节目，形成视听活动的“心理定势”。

　　有利于节目制作的管理。

　　有利于播出技术的发展。

　　有利于日常的节目编排操作。

　　电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上受到下列两方面因素的影响和制约：

　　人力资源管理的目标？

　　调动人的积极性

　　开发人的创造性

　　为事业生存与发展提供有力保证。

　　发挥人对事业发展的推动作用

　　新闻单位后勤保障体系的改革方向？

　　改革的总方向是：强化经济核算，实行租赁承包，开展多种经营，进行住房制度和医疗保险制度改革，走社会化的后勤服务之路

　　传统的新闻单位后勤服务工作带有革命战争时期“供给制”色彩，强调福利性，规模小而范围全，对象只限于内部职工，在很大程度上造成资源的浪费，资源的有效利用率不够高。

　　目前各类企业的后勤保障体系纷纷实行改革，走社会化的后勤服务之路，这也是新闻单位后勤改革的必由之路。

　　公共关系工作与媒介推广工作的关系？

　　都以社会公众为对象

　　都以形象为中心

　　都以传播媒介为手段

　　都以管理为依托

　　区别：公共关系工作侧重于和谐、沟通；媒介推广工作侧重于竞争。

　　公共关系工作诉诸感情；媒介推广工作诉诸利益。

　　公共关系崇尚超脱；媒介推广工作则崇尚实际。

　　公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广。

　　在复杂的社会公共关系网络中，新闻媒介的第一个角色就是充当各种公共主体与公关客体之间的介体。

　　为什么新闻机构也需要公共关系？

　　新闻媒介也是一种社会组织形式，新闻机构自己也要求有一个良好的社会形象，有一个有利的社会舆论，有一个阻力最小，助力最大的社会环境，因此也需要开展公共关系活动。

　　媒介开展公关有哪些好处？

　　能够协调媒介各类人员之间的关系，

　　协调媒介各个部门之间的关系，

　　使媒介的组织内耗减至最小，群体动力增至最大，

　　激励媒介工作人员的积极性和创造性，为实现媒介的工作目标和整体经营目标多作贡献。

　　新闻单位公共关系工作的的内容？

　　围绕业务推广的公共关系工作。

　　1.媒体对同行的公共关系工作。

　　媒体同行之间关系，有竞争的一面，又有合作的一面。要使竞争与合作并行不悖，一是要各自发挥各自的优势，二是要各自占领各自的市场份额。认识到竞争与合作可以并行不悖，是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。

　　记协、报协是媒体间进行公共活动的行业组织，各种形式的新闻沙龙，新闻中心，新闻俱乐部是媒体间进行公共关系活动的集中场所。

　　媒体对经济协作单位的公共关系工作，媒体同经济协作单位的关系，不但有“利”的方面；而且有“义”的一面。

　　媒体的社区公共关系工作

　　举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的“意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段。

　　媒体对政府有关机构的公共关系工作。

　　2.围绕形象塑造的公共关系工作。

　　新闻单位开展公共关系工作的基本原则？

　　针对性原则、独创性原则、配合总体目标原则、正当竞争原则、计划性原则

　　为什么说新闻组的新闻不具有新闻性？

　　1.是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播

　　新闻稿不过是网民“随意即传”，送上网去的讯息，

　　没有经过审核，

　　也没有为其真实性承担责任的法人，

　　其内容并不具备严格意义上的新闻性。

　　为什么说因特网的“综合传播媒体”功能是上网传统媒体成为“综合信息服务机构”的立身基础。

　　建立在以人类传播行为基本类型的综合的基础之上

　　表现为对传播过程中信息呈现形态的综合

　　表现为对信息传播的内容的综合

　　表现为对一般商品的信息流，资金流、物质流的综合。

　　在“多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务？

　　在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持。完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是先意义上的报社、广播电台、电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构。

　　论述报业集团产生的背景和原因？

　　资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。

　　从政治角度，拥有经济优势和政治特权的资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制

　　从经济角度看，西方报业进入自由发展的大众化报纸“阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。

　　从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性。因此需要调整报业格局。

　　我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果。

　　报业集团的三个基本要素？

　　报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主。

　　报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。

　　报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件。

　　中国报业集团与外国报业集团的最大区别？

　　区别：国家所有而不是私人所有，政党领导而不是民间主持，必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律的发展而不能自由生长。中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极目标是经济效益。

　　我国报业组建报业集团的必要性？

　　1.建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果。

　　2.建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求

　　3.建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施

　　4.建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要。

　　5.建立报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要

　　我国报业组建报业集团的基本途径？

　　1.理顺产权关系，转换经营机制。

　　2，通过内部演变或对外扩张，优化组合，形成集团

　　3.以资产为纽带，扩大规模

　　默多克的经营之道在于，其运作方式主要表现为下几个方面：

　　1.将传播媒介扩张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好，实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。

　　2.适应媒介进入国的政治、经济、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点。

　　3.总是与最有力的对手合作

　　4.预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势

　　5.追求规模效益和新技术带来的优势。

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