今年的高校MBA(工商管理硕士)招生中，一个现象令人关注：不同的高校MBA报考冷热“悬殊”。名校MBA热得“烫手”，上海交大、复旦各有报考者2500多人，而两校计划录取的人数分别为350人、500人，激烈竞争。而相当一部分非名牌高校MBA却因招不满学生而发愁。对此，不少业内人士指出：MBA教育，已进入品牌竞争阶段。

　　考生为何对名校MBA趋之若鹜？有关人士认为，MBA教育刚刚兴起时，拥有一张MBA文凭是件值得称羡的事，许多人并不在意“出处”；而经过10年的发展，MBA教育规模日益扩大，影响不断深入，人们越来越看重其“品牌”。有学生说：“读MBA，不光为提升学历层次，更重要的是重塑自己的职业生涯。名校MBA的‘牌子’市场认同率高，使自己在跳槽、升职中更有竞争力。”也有的说：“读MBA是种教育投资，投资当然要讲回报。既然花了那么多精力去复习，去考试，还要花钱、花时间去听课，当然要挑最好的去读。”

　　相对来讲，名校办MBA教育有着“先天”优势。非名校的MBA教育如何创出品牌，求得发展呢？不少专家开出“药方”：市场细分，准确定位。今年，全国报考MBA的考生有6万多人，预计未来几年MBA教育的需求会继续扩大。如此大的市场，只要善于“经营”，还是能获得相当大的份额。靠什么与名校竞争？两个字：特色。东华大学管理学院副院长顾晓敏认为：这种‘特色’，可以是本校优势学科与管理学科相结合形成的特色，比如东华大学的纺织、服装类学科将与管理学科“联姻”；可以是专门针对管理的某个领域形成特色，比如危机管理、创新管理、中小企业管理等；也可以在教学方式和手段上形成特色，比如双语教育、中外合作教育等。

　　另外，专家认为，积极开拓国内MBA教育市场，服务全国，也是非名校MBA教育的一条发展之道。今年全国MBA教育的报考者，主要集聚在北京、上海两大城市。现在，考生在选择MBA教育时，除看重学校外，还看重这个学校所在城市的总体实力。沪上一些非名牌高校今年开出针对外地生源的全日制MBA，招生情况不错，生源素质普遍较高。(徐敏)

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