由经济观察报社、中国经营报社主办，北京市五洲在线广告公司承办，新浪网教育频道提供网络支持的“首届中国商学院院长高峰论坛”2003年8月8日-9日在北京世纪金源大饭店举行。

　　来自全国各地和国外商学院的院长与项目负责人，探讨关于商学院建设、标准、定位 、发展战略、院校合作、校企合作、知识创新、招生推广和经营管理等一系列问题。

　　以下是为8日举行的高峰论坛上《经济观察报》总编何力“财经媒体与商学院的互动”主题演讲的现场实录之一：

　　何力：大家下午好。今天的论坛是商学院的院长论坛，我不是商学院的院长，是一个新闻工作者，是媒体人，于是我就把自己的时间缩短成15分钟。谈谈我的工作经验跟商学院之间的互动关系。

　　大家毫无疑问会感觉商学院是一个热门的话题，管理教育都是全社会都在关注的，不仅仅是财经媒体，包括全社会媒体的推波助澜下，MBA已经成为这个时代非常富有特色的字眼。MBA吸引公众的注意是跟MBA背后所隐含的含义相关的。比如他意味着财富，对企业的支配，意味着将来更大的成长空间，让人很目眩。透过这些惹人关注的光环背后，我们会发现，无论是媒体还是商学院本身，还是社会，特别是管理教育的市场，目标客户，用人的企业，对整个管理教育的评价反差之大也是非常明显的。大家可能会看到，这样的反差令人瞠目。创维和北大有一个例子，创维说我的MBA两千元，超过两千元我是不要的。也有很多的管理学院说，不可能，我的毕业生低于一万美元是根本不给你的。这个例子可以反映出目前管理市场对管理教育的评价，包括存在的泡沫。91年到现在管理教育12年来，有人说中国学校30万MBA，有人说管理教育已经成为了非常严重的泡沫，随便一个人的名片就会写上MBA、EMBA等等。作为一个财经媒体如何看待这种现象呢？我最近碰到两个例子，可以跟大家分享，很有趣。这个星期，8月4号，北京市的机动车的保有量达到两百万。六年多以前，在1977年的时候，当时北京市机动车保有量突破了一百万辆，突破一百万辆之后，有一位学者非常肯定地说，如果北京市的机动车照这样的速度发展下去，达到两百万辆，这个城市的交通就会全面瘫痪。毫无疑问，现在的城市非常拥堵，但是还好，并没有瘫痪。于是，我们会发现，在我们的现实生活中对一个事物进行评价，经验主义的思维是非常普遍的。

　　我记得我原来工作的一个媒体《中华工商时报》，是工商联主办的报纸，我们说全国工商联有一千万个企业会员，如果这一千万的企业会员中有十分之一订阅我们的报纸，我们就是百万的发行量，有十分之二就是两百万的发行量。我们既没有到一百万，也没有到两百万。还有一件事，昨天开编前会，讨论这期的选题，关于中国今年进入夏天以来，有19个省区出现了电荒，拉闸限电的现象。我们讨论技术主要是波峰、波谷的问题，今年干旱，水电不行了，有人说是局部网络问题，有人说还应该增加政府对市场的调控，电力资源具有天然垄断性，任由市场调节，就会出现一些问题。我们经过认真思考以后会发现，造成19个省区大面积缺电现象最根本的原因是基础设施的领域是封闭的，没有真正向民间资本开放，没有真正靠市场实现资源配置。

　　于是我想到，我们还有很多类似的，跟电力相关的的市场，包括电力管理市场。下面我要讲媒体对于管理市场评价的尴尬之处。通过这两个例子可以考察我们今天的管理教育市场，究竟是过热，究竟是有泡沫还是有很大的需求不足，可能会朝着一个相对正确的方向努力。

　　我今天利用这个时间把我关于财经媒体跟商学院互动的心得跟大家介绍一下。第一个问题是说，在新兴媒体时代，新财经媒体时代，对管理教育的需求是非常迫切、直接的。新兴的财经媒体时代，新媒体时代具有哪些特征呢？主要有三个。一个是互联网，或者是整个信息技术的发展给媒体的传播环境带来了非常剧烈的变化。一个非常显著的情况就是信息已经高度过剩了，我们今天任何一条关于经济、政治、文化的信息都可以在互联网上找到，信息的过剩程度超出我们的想象。一个新闻事件以后，著名门户网站后面的跟贴，少则数千，多则数万。互联网带来了充分的信息传播、舆论民主，好象带来了舆论民主，我们可以看看奥运标志出来以后，有很多各式各样的看法。但其实舆论民主表象背后正是人们正在丧失对舆论的支配权，人人都可以发言，等于人人都不可以发言，人人的声音都淹没在四万多条帖子中，没有人会把上万条帖子逐一看一遍。互联网带来的信息传播的有效性、快速性、过剩的情况下，对于传统媒体提出一个新的要求，传统媒体要增加对信息的梳理，提供见识，声音太多了，需要一两个响亮的声音。于是我们想知道管理教育的问题，一定要问问张维迎，问问张国华教授。互联网给传统媒体或者给新兴媒体带来了第一个挑战，或者是需要变革的地方。很多人谈过这个地方，英国金融时报新上任的总编辑谈到，在一个竞争的市场中太需要评论的声音了。法国的文化部长也说过，现在的报纸和杂志应该比以往任何时候更应该成为道义的标志，更应该提供权威、可信的信息。第二个挑战，从计划经济向市场经济变革的过程中，中国的传统新闻资源正在发生非常大的变化或者说重组，媒体过去获得信息资源几乎是免费的，是不用花钱的。是从政府部门的文件中获得的，政府还派车请你去，还提供午餐，回来以后把政府文件进行简单修改，做一个标题，署上自己的名字就可以了。很多新闻工作者在这样的体制下工作了十年、二十年，甚至更长时间。现在的环境正在发生变化，新闻资源的变化已经大大超出了原来的政府，政府所控制的社会资源正在发生变化。目前政府依然是信息资源的支配者，但是很多已经市场化了。想了解IT，互联网行业的很多情况，我们去一个知名的厂商那里，去张朝阳那里，或者汪延那里，可能会比从信息产业部那里了解得情况还要丰富、具体。新闻资源的变迁也是媒体变革的一个契机。第三个挑战，越来越多的资本进进入到这个市场、这个领域，资本进入这个领域，就要求在这个市场和行业中获得回报，于是媒体的产品、产业的属性就越来越凸现出来，于是在媒体的发展过程中，对管理教育、对管理者的需求也就达到了一个前所未有的需求高度。事实上中国传媒这个行业，过去要说没有管理有点过于刻薄，但是毫无疑问这是一个职业化程度很低的行业。张院长讲到了关于教授的论述，非常精彩，我们也是这样的感觉。一个记者，做助理记者，还是记者，还是主任记者，还是高级记者，要根据年限，要有评审委员会，评审委员会不是媒体中的人，不了解记者在这个媒体中的表现，仅仅是根据记者发表的作品和资历。毫无疑问，媒体请一个人做一个记者还是高级记者，是媒体自身的事情，这不像医生，很多行业是有准入制度的，美国所有的职业都有执照，记者没有，这跟宪法第一修正案有关，因为他们认为新闻传播是一项工作，是一项人人可为的工作，记者能不能称职是媒体自己的事情。经济观察报从一开始，可能二十多岁的人就是高级记者，在体制内就是所谓的正教授待遇。30多岁的人可能还是助理记者，完全是根据自己的能力。这是本报的，是不通用的，到了体制内是不适用的。这是媒体对管理和人才的需求。

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