‘复旦大学管理、新闻两大学院合作开设的传媒管理方向EMBA项目自正式招生以来，咨询报名的人络绎不绝。校方表示，最初被称为“天价”的25.8万学费并未吓倒报名者。’

　　国际传媒紧盯中国市场

　　传媒业是中国“最后”一个赢利较高的行业，“最后”一个拥有巨额现金流而不知

如何加以资本运作和运用的行业，也是“最后”一个对不断提高的技术改造、人力资源等其他要求有支付能力的行业。随着产业的迅速发展，新闻从业人员也急速增长，然而与每年大量的新闻专业毕业生对应，却是高端传媒管理人员的大量匮乏———近60万的传媒从业人员中，精通媒体经营管理的人才还不到1%，而90%的基础高等教育没有专门的传媒管理相关课程。

　　现今，国际传媒巨头对中国这块“大

　　“天价”课程值不值？

　　据该项目的合作方之一、

　　复旦大学新闻学院副院长俞振伟表示，中国传媒业的迅速发展，是催生传媒EMBA教育的最大动力。传统媒体，只是政府发布信息的窗口；而现代中国社会，媒体市场化运作日渐成熟，传媒企业科学化、专业化管理显得日益重要。相对而言，训练有素的媒体职业经理人显得十分稀缺，也成为中国传媒抗衡国际大型媒体集团竞争的瓶颈。而要真正地教育、培养这样一批高级管理人员，不可能由一家管理学院或一家新闻学院单独完成。复旦大学传媒EMBA的推出,是双方资源互动和复旦大学持续协调发展的结果。

　　复旦大学管理学院副院长陆雄文则认为，传媒管理EMBA项目对传媒管理者个人完成从业务型向管理型转变有重要意义，对推动传媒组织加快体制机制创新、完善企业化管理，也有直接的作用。复旦的传媒EMBA项目并非是在原有EM鄄BA课程框架下的简单修改和补充，而是顺应中国传媒产业发展需要以及借鉴全球传媒教育的经验，从必修课到基础课及专业课都进行了精心的设置，将度身打造中国传媒业的行业领袖。

　　培养出版管理人才很重要

　　据了解，传媒行业对此举颇多追捧，除去电视、报纸、杂志等传统媒体外，如出版集团、传媒公司也对此颇多好评。

　　上海新闻出版教育培训中心主任周建平表示，他所在的机构曾对出版人才做过一个调研：虽然目前出版人才的学历都比较高，大部分都是研究生，但是人才结构仍存在很大问题。大部分高学历出版人才都从事编辑，擅长于案头工作，但对书刊的宣传和营销、成本核算和财务核算以及现在的版权贸易等等都不是非常熟悉。因此出版行业非常需要既懂出版又懂管理的人才。现在全国各省都成立了出版集团，这些出版集团都是一种尝试，它们能否有很大的发展，能不能在进入WTO之后、出版市场逐步开放的环境下，在国内出版市场站稳脚跟，很大程度上取决于人才资源。过去我们的出版社规模较小，缺乏这种能够进行集团化运作的高层次传媒管理人才。因此复旦大学新闻学院和管理学院强强联合，推出传媒管理方向EMBA，对出版行业的人才培养来说是非常必要的。

　　上海文广传媒集团人力资源总监沈莉也表示，从长远来看，更多的传媒管理者接受系统的工商管理教育，有利于打造职业化的管理团队，培育未来的竞争优势。(记者 桂蔚)