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国际传媒紧盯中国市场 传媒EMBA新鲜登陆

http://www.sina.com.cn 2004/07/21 16:31  金羊网-民营经济报

  ‘复旦大学管理、新闻两大学院合作开设的传媒管理方向EMBA项目自正式招生以来,咨询报名的人络绎不绝。校方表示,最初被称为“天价”的25.8万学费并未吓倒报名者。’

  国际传媒紧盯中国市场

  传媒业是中国“最后”一个赢利较高的行业,“最后”一个拥有巨额现金流而不知
如何加以资本运作和运用的行业,也是“最后”一个对不断提高的技术改造、人力资源等其他要求有支付能力的行业。随着产业的迅速发展,新闻从业人员也急速增长,然而与每年大量的新闻专业毕业生对应,却是高端传媒管理人员的大量匮乏———近60万的传媒从业人员中,精通媒体经营管理的人才还不到1%,而90%的基础高等教育没有专门的传媒管理相关课程。

  现今,国际传媒巨头对中国这块“大

蛋糕”虎视眈眈,国家相关部门于近日相继出台一系列媒体政策,主客观环境无不在宣告着,传媒产业化经营、媒体企业化运作的大门已经开启,给中国的媒体经营管理提出了尖锐的问题:规则、环境变化之下,如何更好应对市场?因此,中国新闻传播和工商管理专业领域的“联姻”应运而生。

  “天价”课程值不值?

  据该项目的合作方之一、

复旦大学新闻学院副院长俞振伟介绍,此次传媒管理方向EMBA主要面向全国新闻媒体、出版单位、媒介传播公司,政府新闻传媒管理机构、以及各大公司关注传媒的高层管理人士,拟招60人。报名者需具有大学本科以上学历,10年以上工作经验及6年以上管理经验,在较大规模传媒机构或政府新闻传媒管理部门内担任高层领导职务,或者是极富发展潜力的中层管理干部。该课程学费为25.8万元,报名截止日为7月31日。据介绍,提交申请表后,复旦将择优进行笔试和面试。最后参考教育背景、工作经历、领导潜质以及学习能力等因素综合打分录取,要求可谓相当严格。

  复旦大学新闻学院副院长俞振伟表示,中国传媒业的迅速发展,是催生传媒EMBA教育的最大动力。传统媒体,只是政府发布信息的窗口;而现代中国社会,媒体市场化运作日渐成熟,传媒企业科学化、专业化管理显得日益重要。相对而言,训练有素的媒体职业经理人显得十分稀缺,也成为中国传媒抗衡国际大型媒体集团竞争的瓶颈。而要真正地教育、培养这样一批高级管理人员,不可能由一家管理学院或一家新闻学院单独完成。复旦大学传媒EMBA的推出,是双方资源互动和复旦大学持续协调发展的结果。

  复旦大学管理学院副院长陆雄文则认为,传媒管理EMBA项目对传媒管理者个人完成从业务型向管理型转变有重要意义,对推动传媒组织加快体制机制创新、完善企业化管理,也有直接的作用。复旦的传媒EMBA项目并非是在原有EM鄄BA课程框架下的简单修改和补充,而是顺应中国传媒产业发展需要以及借鉴全球传媒教育的经验,从必修课到基础课及专业课都进行了精心的设置,将度身打造中国传媒业的行业领袖。

  培养出版管理人才很重要

  据了解,传媒行业对此举颇多追捧,除去电视、报纸、杂志等传统媒体外,如出版集团、传媒公司也对此颇多好评。

  上海新闻出版教育培训中心主任周建平表示,他所在的机构曾对出版人才做过一个调研:虽然目前出版人才的学历都比较高,大部分都是研究生,但是人才结构仍存在很大问题。大部分高学历出版人才都从事编辑,擅长于案头工作,但对书刊的宣传和营销、成本核算和财务核算以及现在的版权贸易等等都不是非常熟悉。因此出版行业非常需要既懂出版又懂管理的人才。现在全国各省都成立了出版集团,这些出版集团都是一种尝试,它们能否有很大的发展,能不能在进入WTO之后、出版市场逐步开放的环境下,在国内出版市场站稳脚跟,很大程度上取决于人才资源。过去我们的出版社规模较小,缺乏这种能够进行集团化运作的高层次传媒管理人才。因此复旦大学新闻学院和管理学院强强联合,推出传媒管理方向EMBA,对出版行业的人才培养来说是非常必要的。

  上海文广传媒集团人力资源总监沈莉也表示,从长远来看,更多的传媒管理者接受系统的工商管理教育,有利于打造职业化的管理团队,培育未来的竞争优势。(记者 桂蔚)

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