烟台有线数字电视于今年6月26日在市内五区开通试运营了，两个多月来，有线数字电视受到了广大市民的高度关注。带着这一牵动千家万户工程的相关事宜，我们走近了试运营中的有线数字电视。

　　一、两种模式，实际上是两种不同的运营方式

　　机顶盒是有线电视从模拟向数字化转换的重要部件，它决定了有线电视数字化进程的速度和时间。目前，在全国有线电视从模拟向数字化转换的城市中，采用了两种不同的转换模式，一种是绝大多数城市采用向用户销售机顶盒的办法，另一种是有两个城市采用了向用户免费送机顶盒的办法。

　　送机顶盒要具备两个必须的基本条件：一是要有巨额的资金支持。如果烟台送机顶盒，仅芝罘、莱山两区就需要两亿资金，全市则需要12亿资金。二是要有价格政策的支持。送机顶盒并不是白送，都要采用提高收视费的办法，从收视费中逐年分摊机顶盒的成本。全国有600多个城市，列入国家试点的有40多个，唯有青岛和广东佛山这两个城市采用了送机顶盒的办法。为什么绝大多数城市不采用送机顶盒的办法呢？说到底是不具备青岛和佛山的基础条件。目前青岛送机顶盒的做法是国家广电总局试点的一个模式，也作为典型经验宣传和推广，但并不是要求全国所有城市都必须这么做，要根据实际情况因地制宜地制定切实可行的运营方案。

　　机顶盒的送与卖是目前有线电视从模拟向数字转换的两种不同的运营方式。青岛作为国家数字电视试点城市和奥运伙伴城市，受到国家和省市政策的扶持，采用了送机顶盒的办法。它的主要主要方法是采取小区整体平移，每户免费赠送一台机顶盒，收视维护费每月增加10元，切断原模拟信号，收视费最低消费为每月22元。家中如有两台电视的用户，必须再自费购置一台机顶盒，并要交纳两个终端的收视费。我们烟台不具备送机顶盒的基本条件，采用了全国绝大多数城市向用户销售机顶盒的办法，同时免费收看一年新增加的38套数字电视节目、10套数字广播节目和4大类信息节目，原模拟电视信号暂仍可以继续收看，收视费最低消费每月仍为13元。这两种运营模式相比较，不同的消费用户，有不同的看法，业内人士也是众说纷纭，争论不休。应当说各有所长，各有利弊，只是运营方式不同而已。

　　目前，我们烟台所采取的这种运营模式，也受到许多用户的认可，有线数字电视的运营情况良好，主要体现在三个方面：一是受到广大市民的高度关注，已成为近期街头巷尾的热点话题。这为提高全市人民的数字化意识，为实现有线电视数字化，打造“数字烟台”，起到了非常积极的推动作用。二是购置和准备购置机顶盒的用户非常多，人员络绎不绝。目前前去索取材料有7万多份，直接购买的用户数量比预期要好，好于周边同等城市。有的集团用户一次性就购置了几百台，一批房地产商也正在商讨联合起来打造数字化小区的事宜。按照目前的趋势，年底有望突破销售1万台。三是增强了广电系统全体人员的信心，大家感受到了正在为人民群众做一件好事，也感受到了我们烟台有基础和条件把这件事做好。

　　二、两个第一，两种崭新的消费观点

　　第一个入网烟台有线数字电视的用户是唐学强先生。我们对唐先生进行了采访，他侃侃而谈地道出他的消费观念：一是我不打牌、不打麻将、不喝酒、不去夜总会，投资到精神文化方面，老婆支持，孩子也支持。二是多一个频道多一道精神文化大餐，也多一笔“财富”，68个频道我可转着圈地看，可在电视上进行全国“旅游”。三是我早买机顶盒早享受，手机一部要两千多，我购买一千左右的手机就蛮好了，省下的钱买个机顶盒可是全家都享受。四是我喜欢付费频道的电视节目，它有很强了个性，又特别的专业，另外还不受广告的干扰。唐先生的这些观念很值得琢磨，也值得借鉴。

　　第一个集团用户入网数字电视是某集团军第二干休所，他们一次性就给老干部购买了106个机顶盒。为此，我们采访了该干休所的刘副政委，他的新颖观念也非常耐人寻味。他认为，老干部戎马一生是革命的财富，他们不但在物质生活上应有较好待遇，在精神文化方面，也应该有丰富多彩的精神“食粮”，而且精神文化方面的享受比物质上的待遇更为重要，他们有资格优先享受。有线数字电视海量的节目内容，非常吻合老干部的“胃口”。刘副政委这个观念充分体现了该干休所为老干部的服务观和消费观，很值得学习。

　　三、两多现象，证明老年人不再是现代消费的旁观者

　　烟台有线数字电视自开通试运营以来，在前去购置机顶盒的用户中，出现了一种未预料到的两多现象：前来购置机顶盒的老人多和为老人购置机顶盒的子女多。据不完全统计，目前已销售的机顶盒，进入老年人家中的比例约占50%以上。

　　这说明，有线数字电视受到众多老年人的关注和喜爱。分析其原因主要有四个方面：一是老年人户外活动逐步变少，对电视的依赖性逐渐增大。二是老年人的信息来源主要来自于电视，看电视的时间相对长。三是老年人在现代消费中(如汽车、手机、上网)，基本上是旁观者，而有线数字电视为他们提供了可以参与的领域。四是老年人工作的地域相对多，他们想多看看曾经工作的地方的变化情况，和回味那里的风土人情。

　　目前，中秋节和国庆节将至，广大中青年人在孝敬老人时应当高度关注老年人这一精神文化需求。

　　四、两大因素，决定着有线数字电视的推进速度

　　因素之一是机顶盒的价格。机顶盒价格决定着数字电视进入用户家门坎的高低。机顶盒定价主要取决于生产厂家，是一种市场行为。我们烟台确定的价格构成主要有进货价、税收、IC卡费、管理服务费用。制定机顶盒价格的基本原则是平进平出、不赔不赚。为什么机顶盒的价格较高呢？主要有以下几方面原因：一是机顶盒国家尚未统一技术标准，生产厂家无法大批量的生产，所以成本降不下来。二是全国有线数字电视在相当一部分城市开播，目前机顶盒需求量急剧增加，供不应求。三是机顶盒的主要部件还依赖于进口，这些部件在国际市场上也非常紧俏。所以，机顶盒的价格短期内不会大幅度下降。据有关部门统计，2003年度全国已开播城市机顶盒价格平均为936元。我们烟台确定的这个销售价格在全省已开播城市中属较低的，潍坊、济南、泰安的价格也为880元，其它城市都高于这个价格，其中威海每台就卖898元。至于工程前期大量资金的投入和免一年的收视费，这部分费用都没有换算进机顶盒的价格里。总的说，为了加快有线数字电视的快速推进，广电部门在机顶盒上不赚老百姓的钱。另外，他们正在积极与机顶盒供货厂家协商优惠或降价事宜，厂家一旦让利，就会马上对客户让利。据有关人士透露，为迎接中秋节的到来和庆祝建国五十五周年，满足广大市民收看丰富多彩的有线数字电视节目的要求，烟台广电信息网络有限公司和机顶盒厂家从9月15日至10月15日联合举办数字电视机顶盒生产厂家让利优惠酬宾活动。在此期间机顶盒价格从880元降为830元，每台让利50元。

　　因素之二是市场销售的电视机快速实现直接收看数字电视节目，这是推进有线电视从模拟向数字化转换的最佳捷径。为什么市场上购买的数字电视机收不到有线数字电视？市场上目前销售的数字电视机，在电视机的相关电路中采用了相应的数字技术，但电视机的接收系统仍是接收模拟电视信号的，即对有线数字电视信号尚不能解码与解密。所以，目前市场上购买的数字电视机不能直接收看有线数字电视节目。为什么有线数字电视的接收系统不能进入电视机内？主要原因是国家未统一有线数字电视系统技术标准，各个城市的系统标准不相同，电视机厂家难以针对某一个城市生产电视机。但数字电视机与机顶盒配合使用时，视听效果会更好。

　　五、两大优势，数字电视取代模拟电视已是历史的必然

　　所谓数字电视是指电视信号的制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都使用数字技术的电视系统。有线数字电视是指电视信号在有线电视网上实现数字技术传输，是数字电视系统的重要组成部分。数字电视取代模拟电视的两大优势是：视听效果好、节目容量大。

　　由于有线数字电视信号在传输过程中采用了数字技术，使其免受外界干扰，图像清晰稳定，无模拟电视常见的雪花和网纹现象，传输质量大幅度提高。数字电视传输节目容量大，这是因为数字电视在传输中可以大大节省频率资源。在有线电视网中，模拟电视传一套电视节目所占用带宽，可传6套数字电视节目。按我们烟台网络目前的传输带宽，就可以传几百套数字电视节目。这个空间简直是太大了，有线电视网完全可以 “打造”成一个包罗万象、应有尽有、硕大无比的“文化超市”，广大人民群众就像到超级市场采购商品一样，选取自己需要和喜欢的节目及信息。

　　从我国1958年黑白电视的试播，到目前有线数字电视的试运营，电视技术已有着44年的发展历史。44年来电视以其独特的方式和魅力改变着人们的工作、生活和娱乐方式。进入21世纪以来，数字电视技术已风靡世界，我国的有线数字电视也进入了实质操作阶段。世界各国都高度重视广播电视的数字化，许多国家都宣布了关闭模拟电视时间表：美国是2006年，英国是2010年，日本是2011年，我国是2015年。数字电视取代模拟电视已成为电视技术发展的不可逆转的历史潮流。