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北大教授陈刚:互联网是教育品牌传播平台(图)

http://www.sina.com.cn   2010年01月26日 22:34   新浪教育

  自2008年成功举办了第一届中国教育盛典后,2010年1月26日下午,新浪教育频道再度重装上阵,联合全国30省的40余家媒体发起了“教育改变人生 网络引领未来”新浪2009中国教育年度盛典。并于北京五洲皇冠假日酒店举行了隆重的颁奖典礼,为所有关注教育的人们揭晓了众多重量级的教育界年度奖项。

视频:教育盛典主题论坛二 网络-改变-教育 媒体来源:新浪教育频道

  本次盛典举办了主题为“网络·改变·教育”的高端论坛,由新浪网信息中心总监梅景松担任主持,安博教育集团董事长黄劲、新东方文化发展研究院院长徐小平、中国与全球化研究中心主任王辉耀、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚四位嘉宾参与了论坛讨论。以下为本次教育盛典主题论坛“网络·改变·教育”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚先生精彩发言。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚出席09新浪教育盛典
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚出席09新浪教育盛典

  陈刚:非常高兴今天这么多教育界的同仁汇聚一堂。互联网发展的太快了,确确实实改变了绝大部分人的生活。对于教育的改变一个是内容形式上的改变。另一方面由于中国教育的问题特别多,像公平、未来的问题,还有一个是教育产业的发展。因为中国有各种各样的教育,教育产业的发展会给我们提供非常好的机会、平台。但是教育产业现在是处在战国时代,群雄并起,还有很多发展不够的,所以我探讨的问题就是怎么样使教育产业升级。

  从教育产业升级的角度,一方面是真正保证我们消费者、受教育的人可以受到最好的教育。另一方面是品牌,如果没有品牌,你要接受比一般的企业更多的审计、更多的考核。那么这对于我们教育产业自身的发展是非常重要的。我们这个阶段教育产业的需要可能跟过去不太一样,我大概89年、90年的时候在读硕士,包括在北大的三角地会看到东方什么学校的培训部,后来按照地址去报名,看到了一个木头房子,报名之后也没有考。这是从我们消费者的角度希望了解品牌、了解互联网。

  中国现在有338万亿网页,在这样海量的信息中如何能够脱颖而出,让更多的消费者受到教育,这就需要品牌。中国跟美国的市场不一样,比如说在美国互联网用户排在第一位的是搜索引擎,第二位的是网络购物。在中国到目前为止,中国网民用互联网的习惯,第一位是网络音乐,第二位是新闻,第三位是搜索。也就是说在中国我们这个特殊的环境里,我们工作对新闻的需求,对于各个层面信息了解的需求是非常好的,这个同其他国家和地区不一样。所以在这个环境里面我们可以利用互联网进行推广。

  还有一个是品牌,因为教育的品牌太重要了。怎么样来突出品牌?所以我一直强调在互联网上通过品牌的传播平台,来塑造自己的教育平台。像这样一些特殊的传播,可能我们非常需要,而且像整个教育产业的升级,包括到二三线城市的推广。像我们刚刚做的中国农村的调查,包括一些县域城市,可能对这些消费者来说品牌更重要,因为他们的信息非常不对称,品牌有时候是决定性的因素。一方面教育品牌在互联网这个平台上,另一方面教育的决策者也在这个平台上,这样一个双重的结合我们一定要更好的利用互联网。


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