新闻源：随着中国成为全球第二大奢侈品消费国，曾经高高在上的奢侈品如今走入了寻常百姓家，尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸，奢侈品消费逐渐呈现“年轻化”的趋势。据世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。在消费水平远未达到欧美的情况下，中国年轻人为何如此钟爱奢侈品呢？(8月15日《人民日报海外版》)

　　随着中国成为全球第二大奢侈品消费国，奢侈品消费逐渐呈现“年轻化”的趋势。世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。从2007到2010年，中国奢侈品主流消费群的最低年龄就从35岁迅速下降到现在的25岁。世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤认为，奢侈品消费“年轻化”，很大一个因素是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。

　　其实，“富二代”的攀比问题仅仅是中国奢侈品消费年轻化的一个代表而已，它容易让我们忽略一个现实，那就是奢侈品消费年轻化远比“富二代”的范围要广泛得多普遍得多。为买ipad卖肾的贫寒高中生、为买苹果三件套气哭囊中羞涩的母亲还拂袖而去的大学新生……“富二代”的奢侈无度和某些“富二代”让人担心的“富不过三代”的问题，那么更大数量的年轻人对于奢侈品的欲望和追求就是“未富先奢”的问题，是关乎整个民族未来的问题。

　　财富品质研究院院长周婷博士认为这是以偏概全。国内真正核心的奢侈品消费者是40岁以上的成功人士，这20%的人决定了80%的市场，而80%的年轻消费者，只消费着20%的低端奢侈品。这应该是事实，但周博士所说的问题和我们关心的问题是两回事。她是从对奢侈品的市场贡献率来看，年轻人并非主流；但从奢侈品消费的年龄比例来看，年轻人却是主流。因为问题的严重性并不在于年轻人在奢侈品市场消费的贡献比例有多大，而是奢侈品消费在年轻人乃至其家庭收入中占有的比例有多大。所谓“未富先奢”，不在于买了多贵的奢侈品，而在于消费追求高过自己的财力，或者将消费作为人生的目的和人生价值的证明。

　　周博士有一句话很关键，就是那20%的40岁以上的成功人士，购买的往往是高端奢侈品，但是因为拥有相当雄厚的财富，对于奢侈品的价格并不敏感。那么反过来，广大“未富先奢”的年轻一代，其中大部分不论个人还是家庭，并不富裕，却将自己或父母的血汗钱消耗在奢侈品消费上，这远比“富二代”挥金如土更可怕。某些“富二代”对于奢侈品的追求是境界问题。买多块名表、拥数辆豪车，就父母的财力而言也许不过是毛毛雨，但他们仍旧将其作为炫耀家庭财富和社会地位的资本，甚至恃物欺人，他们的父母在财富能力上也许足以驾驭物，但其在灵魂上依旧被物驾驭着。而对于“未富先奢”的年轻人而言，从自己或父母紧张的收入中买一件奢侈品，恨不得供起来，而且期望靠一两件奢侈品提升自己的社会评价，作为一个人就从属于商品，被商品奴役了。俗话说“人靠衣装马靠鞍”，但鞍是马的陪衬，马不能成为鞍的陪衬。物不能高过人，否则人就被物化了；能高过人的只有信仰，如果把追求奢侈品作为信仰，人的生存境界就降到了低于物的层面。卖肾买ipad虽然极端，却正尖锐地揭示出“未富先奢”是多么严重的问题。

　　为了物质生活而去追求成功，可以叫“为奢求富”，这已经是很低级的人生追求了；如果物质生活都不能刺激对成功的追求，只能刺激超前消费、消费透支，这种“未富先奢”实在可怜又可悲。