有时候对弱势群体最好的帮助，是让他们感受到社会的关爱与重视。
同样是全民关爱一名患白血病的孩子，数万美国人配合他，让他当了一天的“蝙蝠侠”。
昨天，罗尔“卖文救女”的故事又更新了。
12月1日中午13:35，罗尔和小铜人公司CEO刘侠风在罗尔的个人公众账号上发表了一篇《关于“罗一笑事件”的联合声明》。声明称，此前引发热议的两篇文章《耶稣，请别让我做你的敌人》和《罗一笑，你给我站住》共计收到打赏金额2671110.79元。他们将把这笔钱全额捐出，成立一个白血病患儿救助基金，并接受社会和有关部门的监督和指导。
一场狼狈，“罗一笑”事件回到原点
然而，如果我们以这篇声明为一个时间节点，之前和之后发生的事情却更让人唏嘘。
距离声明发出前的不到二十四小时，罗尔面对“梨视频”的镜头哭诉：“没人关心我的女儿，是不是在死亡线上挣扎，只想知道我是不是个骗子，怎么一点同情心都没有，我真的好绝望！”
而在这篇文章发出后的三小时，12月1日下午四点，微信官方公众号“微信派”发出声明：这两百六十多万善款将全部原路退回给网友。
这场沸沸扬扬的募捐事件仿佛又回到了起点：罗尔这两篇一夜之间刷遍朋友圈的文章最终没有给他带来任何善款，热心网友们的钱一分没少，而罗某笑小朋友依然躺在重症监护室中。
一场寒冬里的暖心募捐这样狼狈收场，很多人不仅对罗尔失望，而对整个慈善事业都彻底失望。是不是，陌生网友的善意，就注定了要被这样辜负？
全城齐心，圆男孩“英雄梦”
有一个叫Miles Scott的小朋友或许可以给我们讲述另一个故事。
2013年11月15日，在美国旧金山有一场非常著名的快闪运动，一个5岁的小朋友成为了“拯救”旧金山的大英雄，他就是Miles Scott。
Miles十八个月的时候就被诊断出白血病，在两年艰苦的治疗后，他终于完成了所有疗程。Miles一直有个心愿，希望自己可以当一天成为像蝙蝠侠那样的大英雄，当他的父母在网上发出这样的征集后，没想到，这瞬间成为了一个全城热议的活动。报名的志愿者从数百人增加到了几千人，最终活动现场来了上万人。
旧金山的警察局长亲自打电话给Miles，说这座城市现在有了很大的麻烦，而只有他才能拯救这座城市。
Miles和蝙蝠侠一同乘坐一辆兰博基尼改装的蝙蝠车去追逐“坏人”化装成小蝙蝠侠的Miles在大蝙蝠侠的带领下，先是英雄救美，拯救了一位被绑架在铁轨上的女士。小Miles还非常上道地在成功解救人质后给了她一个拥抱。
坏人还在继续为非作歹，一番搏斗后，Miles终于将坏人送进了监狱。
旧金山得救了，大英雄小Miles得到了市民们热情的喝彩和鼓掌！旧金山市长还亲自为他送上了一枚巧克力制成的城市钥匙。
记录这场活动的video在YouTube得到了上百万次的点击，成为了当时的热门话题，连奥巴马都发来了视频祝贺Miles。
而一位来参与的市民说：“Mile很棒，他像一个真正的蝙蝠侠那样，我们一起度过了一个很美好的早晨。”
嗯？就这样吗？
是的，就这样。
当提起为什么人们会如此热心地参与帮助Miles完成心愿，帮助Miles策划这次活动的MakeAWish网站的负责人说：“因为这是一次非常简单的任务。当人们知道仅仅是一次简单的参与的时候没有人会拒绝的。
这不仅仅是帮助Miles，也是在帮助别人改变他们的生命。”
这次活动的策划者还说，他们最初没有想到会有这么多人参与，而当他们向市长和警察局询问的时候，立即得到了他们的支持。不需要动人的文笔，没有营销公司的帮助，只是凭借一个简单的页面，这样一次活动就能够让如此多的人参与进来。
这个活动同样在社交网络上掀起了巨大的波澜，根据统计，活动当天共计有将近两万名市民参加，一共有55万多条活动相关的Twitter，这个话题在全球117个国家被讨论，预计活动曝光度达到十八亿人次。
如今，Batkid的故事还在继续，主角Miles已经平安健康地度过了他的八岁生日。
这个故事似乎让我们看到了单纯的善意的力量，不是只有转发和赞赏这样的行为才可以算作慈善。只有发自内心的关怀，才能让更多的人凝聚起来。
保护善意，愿世界上的光去到应该去的地方
然而，当我们再回到这次罗尔事件中，这次营销活动的恶，却同样是在于此：利用人们的善心，用社交媒体降低行善的成本。当每天都在疲于应对生活中的各种压力与挑战的人们，看到一个无助悲伤的父亲用动人的文章向网友求救，知道这次善举只通过一次小小的赞赏就可以完成的时候，一次现象级的传播活动就完成了，卖文救女就这样席卷了我们的朋友圈。
一次成功的营销，需要的是对社会潮流的精准洞察。所以，这次罗尔事件，之所以能掀起巨大的风波，也在暗示着我们这个社会的取向。之所以慈善可以引爆一场营销事件其实是在提醒着我们：行善的稀缺。其实我们每一个参与者都有所期待：一个营销公司想策划一次成功的传播，一个父亲想要在保全自己财产的前提下拯救女儿，许多网友想要帮助一个陌生人，收获一点感动。所以当网友发现受骗的时候，反弹才会如此之大。
网友们的钱已经被退回，愤怒也终究是一时。这场事件中真正无辜受害的是还在与病魔作斗争的罗某笑小朋友，当她有天长大，知道自己的名字曾经以这样的方式流传过，不知道该作何感想。
所以，到了现在，最重要的事情不再是去继续掀起新的争议，而是保护人们的善意，转发罗尔的文章的网友不是蠢，后来匆匆删除文章的网友也不是恶。热心是好的，愤怒也是好的，最可怕的是冷漠，是从头到尾都不给予任何关注。
所以，不应该让这样一场风波让更多人对慈善产生阴影。
不是所有的白血病患儿都会有一个文笔这么好的父亲，能够被这么多人关注到。
很多需要帮助的人，他们甚至不会上网，不会写文章，不知道可以去哪里让自己的声音被听到。
他们在我们看不到的地方，但他们才是真正需要我们的善意的人。
(上海奥美广告公司“不要忽略我”创意)关于慈善，我曾经听过一个很妙的比喻。这个世界上很多人，都生活在阳光照不到的角落。而那些拥有阳光的人，每个人都可以拿出一点点自己的光亮，投向那些暗处的人。这些微光漫漫汇集，最终就会变成一支光束，代替那照不到的太阳。
愿所有小朋友都能健康快乐地长大。
愿这世界上所有的光都能去应该去的地方。
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