尽管这些年来，中国电影行业涌现出了一批优秀影片，但是今年美国大片《阿凡达》的热映，还是再次让中国电影发行放映协会会长杨步亭感受到中国电影与美国电影之间的差距。

　　作为中国电影海外推广公司董事长，最近几年，他在影视行业频繁组织了多次学习班。他的目的只有一个，就是推动中国电影行业的快速发展。

　　然而，时断时续的业余学习班难以向影视行业管理者输入系统性的管理知识。很巧的是，这个情况也被著名导演萧峰注意到了，当在对外经贸大学学习过的萧峰提出这个想法之时，与时任对外经贸大学国际商学院张新民院长不谋而合(现任对外经贸大学副校长)，于是萧峰“做媒”，对外经贸大学与中国电影发行放映协会“联姻”创办了现代影视管理EMBA学位班。

　　11月18日，作为影视传媒业第一个EMBA班，对外经济贸易大学国际商学院“现代影视传媒管理EMBA”举行了开学典礼。在开学典礼上，对外经贸大学校长施建军表示，“国际商学院现代影视传媒管理EMBA学位课程有着强大的师资准备和科学的课程安排，能够保障高质量的教学，培养出高素质、复合型、国际化的领军人才。”

　　已经拥有研究生学历的著名导演江平也毅然报名参加了这个项目。“虽然我是一个比较成功的制片人，但随着时代的发展，过去那种粗放式的管理模式已经很难承担现在经济社会所面临的这一切。”江平认为，“这就要求我们静下心来，抽出时间再读一读书，系统的、有的放矢读一些书，可能对我们今后的工作起到很好的推动作用。”

　　从宣传到商品背后的管理理念转变

　　“同世界先进水平相比，我国文化产业发展水平还存在一定的差距，在改革开放以前，我们没有把它作为商品来经营，一直把它作为宣传工具来使用。”杨步亭回忆说。

中国电影发行放映协会会长杨步亭

　　改革开放以前，中国电影行业属于事业单位，电影在中国属于意识形态的产品，直到现在电影才成为一种带有意识形态属性的文化商品。过去电影都是大包大揽，而现在许多电影公司都摇身变成了集团，并且新出现了一批民营电影公司。

　　据杨步亭介绍，改革开放已经30多年，但中国电影的改革比较晚，如实行院线制、允许民营投资、允许外商投资、放开出品权等，这些大的变动是原来所没有的。业内外资金的投资热情高涨，，使得中国电影迅猛发展。

　　电影产业改革之后，中国在影片数量和质量上都有极大的提高。这种表现不仅是国内，中国电影在国际市场的票房也在逐年增加。中国国产大片陆续进入国际市场，也有较好的市场收益。现在每年都有二十多亿元的海外票房。

　　然而电影产业的迅猛发展，也带给行业管理者一场知识革命。“所以整个行业就逐渐感到人才的缺乏。”杨步亭说。他的一个最明显感受是院线经理非常难找。最近几年，国内新成立了大量的电影院线，今年，中国就将新增1000块幕板。杨步亭认为，不仅是院线经理，包括影视公司的管理者，都需要学习现代管理知识。

　　早些年，杨步亭去美国时发现，美国电影院经理许多都是大学生。“当时很奇怪，电影院经理竟然还需要上大学！而现在呢，国内电影院经理也有许多是大学生。”他说。在计划经济时期，国内院线并不需要竞争，影院拿到影片后直接放映，并不需要考虑竞争。他说，“而现在，电影院已步入数字时代，放映机是数字的，管理也将是数字的，电脑不会使用，程序编不了，就很难管理。”

　　杨步亭认为，如果电影行业管理人才和知识非常缺乏，中国电影要想从电影大国向电影强国迈进，没有经济管理理念，没有放远世界的眼光是实现不了的。江平也感同身受，他经常到全球各地参加电影论坛，参加各地电影交流活动，发现国际电影管理人才，尤其是好莱坞电影管理人才，思维非常超前，可以面对日新月异的变化。

　　营造创意环境

　　江平认为，影视行业目前最缺失的是一流的管理者和制片人，不缺钱也不缺好演员。在他看来，国内有许多学管理的人才对影视不熟悉，同时也有许多搞影视的人才不懂搞管理。

著名导演江平

　　“有的时候，我们在跟外方的交谈过程中，甚至谈判过程中就感觉，用一句俗话说，就是‘茶壶煮饺子有货倒不出’。通过学习，我觉得可以增加一些管理理论方面的知识，也可以应用到实际工作当中。”江平说。

　　“制片人对人才的缺乏，应该是一个创意人才的缺乏。”杨步亭以美国电影为例，“美国电影为什么在全世界有那么大的影响，全世界电影票房的90%以上是美国的，欧盟也只占到6-7%左右，其他国家占2%。”

　　“比如《阿凡达》，大家都说它好，为什么好，我觉得不仅仅是技术和故事，应该是创意。把一个好的创意用了十几年的功夫转换一部电影。”他说。其实杨步亭早就想办类似影视管理EMBA的班，所以当萧峰向他提出这个想法时，双方一拍即合，“我觉得需要将行业内的精英聚集到一起，营造一个非常好的交流环境，让大家能够碰触火花。而对外经贸大学就提供和承担了这个非常好的交流环境和学习平台。有了著名学府的推动和介入，这个事情就水到渠成了。”与对外经贸大学张新民副校长(时任对外经贸大学国际商学院院长)初次会面的场景杨步亭会长至今还历历在目，回顾起来心情依然是难以平静。

　　创意也仅仅只是电影产业迅猛发展的一方面，如果没有数字技术，《阿凡达》就不会出现。“《阿凡达》剧本刚出来的时候，他们觉得技术还没有达到，比如面部的表情还不行，对人面部肌肉的动作的控制，眨眼睛的逼真程度，过去的技术还做不到。一直等待这个技术的成熟。”他说。

　　杨步亭认为，数字电影是未来发展的必然趋势，数字发行模式跟过去胶片影片发行也不一样。胶片时代需要很多人发片子、检片子，监督数据，而数字电影时代，网上可以直接监控，数字电影解放了中国电影的劳动生产力。

　　以前的电影采用的是模拟技术，数字技术迅猛发展的今天，胶片技术、胶片电影已经开始制约中国电影的发展。胶片电影虽然比数字电影层次丰富，色彩适中，看起来比较舒服，但是数字技术是大势所趋，其次是数字电影给电影的经营管理提供了太多的方便。

　　但是国内数字电影人才更加缺乏。这不仅体现在数字电影的创意上，还体现在电影后产品的营销上。同美国电影产业相比，中国电影后产品的营销非常弱小，美国电影产业总值中的70%是开发影片后产品所得，票房只占到30%左右，而中国电影的产值主要靠票房，电影后产品市场拓展急需研究。

　　“外经贸大学现代影视管理EMBA更好的补充了原有传统连续的影视高等教育，更多的是思想、头脑、创意的碰撞和交流，把外经贸大学的国际经贸理论与中国电影实际相结合，产生新的文化商贸理论，推动中国电影发展。我们需要研究的问题还很多，在做好现代影视管理EMBA的同时，我们还会通过各种各样的学习班、培训班、研讨会来研究行业发展中存在的问题，帮助政府做决策，帮助专家研究，供业内参考，以保证中国电影更加健康、快速的发展。”杨步亭说。

　　“案例式、情景式的教学将成为主要的教学形式，寓教于乐，内容丰富。这充分考虑到了工作繁忙的影视传媒工作者的学习要求和工作需要。”施建军说，对外经济贸易大学影视班的目标就是为了培养出中国影视传媒真正大师级的管理人才，为中国艺术走向世界，为中国产于国际竞争，为提升中国影视国际竞争力做好人才储备。

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