关注商院那些事微信号

• 新浪商学院“商院那些事”征稿启事
• 2015年MBA复试国家线公布
• 2015年34所自主划线高校MBA分数线汇总
• 全球MBA排名揭晓 6中国大学进入前100
• 中国多数商学院为何缺席全球排名？

　　此前与董小姐频频互相示好的马云[微博]、王健林，更像是淡淡君子之交，看不见有多浓烈的火花碰撞，也看不见后续风波中的种种力挺，格力与万达的高调合作也有点落得悄无声息。

董明珠

　　她或许代表了一个时代的女性形象，一个激进而坚硬的矛盾体。在她背后是她从底层一步步爬升并最终执牛耳的千亿家电帝国，而在她身前，则是恩怨交织，毁誉参半的朋友和对手们。

　　时间回到2012年，这一年是董明珠的分水岭。

　　在此以前，“朱董配”堪称是家电圈里面的一大传奇。朱江洪之于董明珠，既是恩人，亦是伯乐。朱江洪的一手提拔与大胆放权，最终证明了是慧眼识珠，一代白电营销女王自此诞生。这对昔日的最佳拍档，联手把一个年营收仅20亿的海利电器，打造成了千亿格力帝国。

　　在此之后，随着朱江洪的引退，董明珠彻底走向台前，见证了格力爬上千亿的历史巅峰，也成为了格力独一无二的灵魂人物。

　　但故事的转折要从2013年底说起。

　　在当年举办的一场大型活动上，董明珠与小米雷军意外立下了比拼5年后营收业绩高下的十亿对赌。自此，剧情一发不可收拾，并开始超过董明珠的掌控范围。

　　赌局从一开始斩钉截铁的“格力百分之百会赢”，到中期口风渐软，直到最后“雷军没资格跟我赌”的所谓“反口违约”，在被舆论追逐的一年中，董明珠的每一句话都能无一例外成为头条。

　　谈起这段故事，在近日的一场高校开讲上，董小姐罕见地坦承，当时的赌局缘起于活动的设计与推波助澜，并非对赌双方本意。

　　而在去年年底小米与格力宿敌美的结盟进军智能家居后，对手与对手的联手，也似乎让董小姐一时恼怒不已。“两个骗子在一起”，“小偷集团”这样的言辞冲口而出，成为抹不去的董氏语录。

　　尴尬的是，放眼望去，整个家电圈似乎都是董小姐的“敌人”。此前与董小姐频频互相示好的马云、王健林，更像是淡淡君子之交，看不见有多浓烈的火花碰撞，也看不见后续风波中的种种力挺，格力与万达的高调合作也有点落得悄无声息。反而360的周鸿祎才是逐渐走到董小姐身边的男人。不过，周鸿祎与格力结好，最终还是意在“拿出工匠精神，做一款秒杀雷军的手机”。别忘了，格力与小米打赌本身并没有意义，格力最大的敌人，自始至终都是产业与规模与之类似的美的，并且后者与前者之间的距离在不断缩小。

　　如果现在回头反思，董明珠的锋芒毕露真的好吗？

　　显而易见的是，格力就在去年末收获了有史以来最大的“群起而攻之”。由于格力下的“空调清场令”震惊四座，甚至指名道姓地批评从科龙转战格力，再投奔志高的某位企业管理者，苏宁联合美的、海尔、奥克斯、志高等六大品牌发起“破格行动”，极具挑衅意味。

　　而说起苏宁，不得不谈起董明珠与传统家电卖场的恩怨。

　　2004年，由于话语权的博弈，董明珠自建渠道，与当时的家电霸主黄光裕决裂，格力撤出国美卖场。

　　2013年11月，事隔整整十年之后，历史重演，董明珠再度与苏宁因为促销价与进场费问题割席绝义。坊间关于董明珠与苏宁张近东曾在电话里对骂四十分钟的传闻也颇具戏剧性。

　　当然了，生意场上没有永远的朋友和绝对的对手。目标一致，敌人的敌人就可以成为朋友。和周鸿祎如此，和国美亦如是。于是，在苏宁与美的、海尔、海信、奥克斯等11个空调品牌联手于日前发起“空袭72小时”进行“空调盟军大惠战、百万空调动真格”的促销，计划三天内冲击100万台销量，对格力展开“反清洗行动”的同时，格力也与重修旧好的国美有招应对，冲击3天卖出50万套的纪录。

　　在外界看来，董明珠行事果决，其形象甚至有点像一个简单粗暴的霸道总裁。

　　但实际上，格力的几任市场部长都曾不止一次向时代周报记者表示过同一个意思：董明珠其实并不是一个蛮横霸道的人，更不是一个满腹心机的人。

　　相反，只是因为性格直来直去，想说就说，才留下这么多的误解。像“我从来不会错”，“走过的路不长草”，实际上都是外界断章取义的误解，尽管董明珠亦从来不会去解释。

　　作为一个负有名望的企业家与领导者，性情中人其实是董明珠最真实的标签，大情大性并不是坏事，但毕竟没有哪一个国际一流的品牌领导人会随便恶言攻击竞争对手，口出狂言，在公开场合言辞展现应有的审慎和大度，这关乎企业的品牌和形象，的确是值得其三思的问题。

　　回头来看，家电行业走过了黄金二十年，最开始的几任开山大佬，多半是过起了退居幕后、把控大局，甚至是闲云野鹤的生活。

　　美的创始人何享健堪称是最潇洒的。手握36%以上的美的集团股权，作为实际控制人的何享健，将企业放手给职业经理人方洪波，红酒和高尔夫成为人生两大乐事。美的旗下酒店吃饭包间的命名，甚至也与高尔夫球的明星人物外号有关。

　　海尔的精神领袖张瑞敏，近年来也逐渐退居幕后，潜心研究企业模式，有意培养梁海山和周云杰两位继任者。

　　反观格力，三年一届的董事会换届即将在今年5月24日到来。与过去朱江洪时代不同，当时的董明珠是呼之欲出的不二人选，而如今格力内部，在董明珠背后，那个出众的身影尚未浮现。

　　朱江洪退任的时候年值67岁。属马的董明珠，今年已到61周岁。