索尼也悲剧 传统手机品牌因何被市场践踏

2015年04月23日10:57  中国经营网     收藏本文     
索尼索尼

  索尼非常低调的发布了Xperia Z4这款旗舰机,相比于HTC今年在MWC上发布M9的心急火燎,索尼可谓是淡定自若,但这样的淡定更多的是索尼对索尼移动目前的无奈与彷徨,去年索尼只能手机退出中国市场,索尼中国裁员等言论,都在从另一面衬托了索尼这几年来的日益衰败。

    这次索尼发布的Z4与前三年Z系列旗舰机相比,在外观工艺设计上仍然没有显著的突破,甚至你拿出前三代和Z4相比,它们几乎是一模一样的,就算有一些细微差别也是用户所感知不到的。

  但在手机配置上,Z4绝对是当下Android阵营旗舰机的水准,搭载最新的高通810处理,内置3G运行内存,5.2英寸1080P屏幕,支持 microSD 卡插槽扩展,机身上设有 2070 万像素的主摄像头和 510 万像素的前置摄像头,标配电池容量为 2930mAh,预装 Android 5.0 操作系统。

  单纯从配置上来看,Z4像是Z3的例行升级,并且升级幅度极其有限,但从完整打磨一款产品来看的话,Z4是目前索尼Z系列进化最为完整的一款手机,它的出现更多是修补Z3上的一些缺点,该加强的地方加强。笔者从日本索尼官网了解到Z4也是整个Z系列最后一代的手机,可能在索尼人眼里Z4才是最完美的手机。就像HTC从M7一直升级到如今的M9。

  智能手机发展到现在,已经不太可能出现一年、两年手机外观来个翻天覆地的变化,更何况是像Z系列和One系列这样的经典机型,在这一点上不仅是索尼、HTC做不到,三星、苹果同样也做不到。

  索尼难以逃脱“工艺”思维

  索尼目前所受到的困境,与当下HTC几乎是一模一样,作为传统的国际品牌,它们在手机的工艺设计上,都有非常显著的外观特征。比如HTC开创的全金属机身的One系列,索尼开创的双面玻璃的Z系列,都对当下的智能手机做出了非常重大的贡献。

  在被iPhone所引领的智能手机大潮中,如何能够做出一款不那么像iPhone的智能手机?是摆在所有厂商面前的难题,就连苹果也难以逃脱自身瓶颈局限,比如iPhone6难以摆脱前几代iPhone的身影,在背后的天线设计上模仿了HTC One手机。

  索尼的Z系列实践的仍然是工匠索尼的精神,每一次的迭代发布,都是为了创造出最好的索尼手机。在这一点上从Z1一直进化到如今的Z4,虽然外观上的差别如出一辙,但是内在的蜕变是用户购买过一段时间后可以很明显的感觉到。

  索尼一直以来都特别喜爱挑战技术的极限,比如在对手机的轻薄上,比如手机的三防功能上,有一种偏执的追求,它们喜欢独具匠心的打造出浓厚的索尼式风格手机。

  很多用户都吐槽为什么索尼旗舰机价格为什么居高不下,在同类型手机里,价格没有丝毫竞争力,其背后的大部分原因是索尼手机的研发成本太贵了。三星智能手机的成本在手机行业里并不算特别贵,三星更愿意在广告营销上加大投入,让消费者为之买单。三星旗舰机价格每年大幅度缩水,三星仍然能够保证它的手机利润,换做索尼早就处于卖一台亏一台的状态。

  很多时候国内的用户只愿意为创新叫好,但并不愿意为创新买单。

  索尼难逃“小米模式”的阴影

  小米模式最反传统的地方在于,传统手机品牌定价手机的时候,是先定一个市场高价,然后等过一段时间以后,逐渐降低价格。这也是数码产品最为常态的定价方式。但小米的出现,直接掐住了传统手机厂商的7寸喉咙,它是先定一个半年后仅维持成本均衡的低价,只要前期能够操控好出货量。这种期货手机模式在对价格较为敏感的发展中国家特别吃香,比如中国、印度,性价比与口碑营销就是小米手机的两把利剑,戳进传统手机品牌的心脏。

  以小米模式为代表的互联网手机,最可怕是它打破了传统手机厂商的定价模式,它们不再单纯局限于手机的硬件利润,相反,只要能够搭建起类似于MIUI这样的生态圈,它们哪怕亏钱卖手机,也在所不惜,去抢夺更多的用户。

  传统手机品牌只在乎手机硬件利润的做法,与小米这种软硬结合挣钱的竞争,本身就不是一个维度的竞争。苹果不愿意依赖iOS软件扩大收入,是因为本身iPhone的利润已经高得惊人,抢占了手机市场的绝大利润。三星依靠着产业链的优势,在手机硬件、手机配件上都还能赚取足够的利润,将来的小米如果要在苹果、三星的地盘上,抢得一大片市场,其依赖的绝对不只是小米手机的收入,MIUI这种软件上的收入才是小米未来利润的根基,小米手机是MIUI生态圈的入口。这也是为什么我说智能手机的发展,其实只成全了苹果、三星、小米手机的原因所在,这三家公司都以各自的核心竞争力来影响整个手机行业的发展趋势。

  新老交替,传统手机品牌的悲剧

  索尼的悲剧是一个宏大崩溃的集中缩影。在这次崩溃中,诺基亚摩托罗拉自杀退场,HTC高开低走勉强保命,三星靠着厚实的家底准备迎接寒冬,而索尼则完整的展现了其市场是怎样一步步被侵蚀、产品如何一步步落伍,品牌是怎样一步步倒掉的全过程。这过程其实和三星没什么关系,三星卖手机的战术和十年前没什么区别。

  真正挖坑的,其一是大洋彼岸光环附身的苹果,其二是把群狼战术发挥到极致的国产手机品牌,索尼在他们的包围之下毫无还手之力。

  索尼假若能够在手机上“偷工减料”,不要执着于技术研发,多在产品营销上下功夫,能够控制手机的成本,只要索尼稍微变得有那么些微市侩一点,多那么一点商人的味道,索尼也不至于混到如今这个地步,但市侩的索尼还会是大家所如愿见到的吗?

文章关键词: 索尼国产

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