黄晓明婚礼稳赚不赔的四大赢家是谁

2015年10月17日 09:28 四川在线-华西都市报 微博
微博 微信 空间 分享 添加喜爱

  备受关注的ah大婚已经落下帷幕。从已经透露的各大赞助商以及来宾的礼金来看,黄晓明夫妇办这一场“世纪婚礼”是稳赚不赔。而对于看似“出血”的赞助商来说,在短短几天获得的空前关注度更是省下了一大笔广告费用,无论是新人还是赞助商都各取所需,利益最大化。

  事实上,明星“出售”婚礼早已不是新鲜事。据报道,谢娜、林青霞、大S等诸多明星的婚礼都采用了“招商”策略。其中最出名的是谢娜,在婚礼前一个 月,就连发多条微博感谢赞助商。而黄晓明婚礼,则堪称是一场将商业化做到极致的明星婚礼范本。复旦(微博)大学社会学教授顾晓鸣认为:“明星在社会上担当的本身就 是两个角色,不单单是戏剧和电影中在表演,作为一个社会角色,结婚也是一种社会表演。”

  赢家一号:黄晓明夫妇

  梦幻婚礼全程赞助

  “面子”“里子”两手都硬

  要说婚礼最大的赢家,莫过于既有“面子”又有“里子”的黄晓明夫妇。

  大 到 婚 礼 前 曝 光 的Angelababy(杨颖)的钻戒,豪华的接送亲轿车队伍,婚礼现场梦幻般的布置,小到喜糖、婚礼甜点,由于绝大部分婚庆用品都由品牌商“包办”,黄 晓明夫妇的“荷包”并没有“瘦身”。就连婚宴使用的西班牙红酒,都是黄晓明自家代理的牌子。

  仔细一算,实际上需要黄晓明掏腰包的不过是婚礼场地费和来宾机票及住宿费用,这两项加起来约在200万元左右。考虑到传说中现场那四个用来装礼金的保险箱,不得不佩服黄晓明夫妇的“生意头脑”。

  赢家二号:赞助厂商

  “教主代言礼盒”、“baby专款”引发万人抢购

  这场“世纪婚礼”刚落下大幕,一些购物网站就刮起了一股抢购婚礼同款礼盒的风潮。仔细观察各种冠以“教主代言”、“baby专款”等名目的商品,不难发现这些品牌都是黄晓明或杨颖所代言的,而且其中相当部分在二人的婚礼上出现过。

  其中一款由黄晓明代言的品牌礼盒被称作“教主To baby礼盒”,在个别网店中,已有近两万人购买。由杨颖代言的德芙巧克力,更是直接打出前450人可以得到“黄晓明BABY大婚喜糖”,实际购买的已近2000人,而该品牌正是黄晓明和杨颖婚礼的赞助商之一。

  事实上,早在婚礼前数天,德芙赞助婚礼糖果的消息就在网上流传,参加婚礼的各路嘉宾媒体也都收到了装着“ah”logo德芙喜糖的礼盒。婚礼当天上午10点,德芙还在淘宝上搞了一波1分钱疯抢100盒baby同款礼盒的活动。

  据不完全统计,黄晓明和杨颖代言的品牌,加起来有数十个。一旦这些品牌在婚礼上得到曝光,就会引发粉丝抢购。拿德芙来说,相当于借婚礼做了一次明星效应的绝佳宣传。

  赢家三号:品牌营销

  社交平台热度持续

  视频直播平台收获40万点赞

  除了实打实的商品销售,各大品牌也纷纷开动脑筋在社交平台开始了一轮话题营销。

  例如,Angelababy代言的某品牌牙膏,不仅赶在婚礼前为其拍摄了一支婚礼主题的广告,更在婚礼当天发布创意广告语“Baby,我们说好的:做了黄夫人,牙齿也要白下去~”,在社交平台反响十分良好。

  婚礼鲜花的品牌赞助商也在婚礼后迅速发微博,预告将发布关于其完成婚礼的幕后故事纪录片,更表示花艺师们三天时间纯手工制成的同款鲜花,未来将于品牌官网上线。

  最成功的营销者应该是黄晓明投资的某视频直播App。婚礼期间,该App进行了全方位、多角度的直播。截至10月9日上午10点,该平台上“黄晓明 baby1008大婚”话题的参与人数已突破5000人次;相关话题视频达5700余条,话题视频总播放量超6.2亿次。平台官方微博相关微博转发总量达 10万次之多,点赞量达40万次。

  借着婚礼的高关注度,各大品牌的话题营销还将持续轰炸,与免费的营销相比,这点赞助成本算什么呢?

  赢家四号:搭便车者

  商家集体转发评论

  前赴后继搭“顺风车”

  即使与这场婚礼没有“沾亲带故”,也有不少聪明的商家搭上了黄晓明婚礼这趟“顺风车”。

  搜索“黄晓明baby1008大婚”,除了网友评论、亲友祝福,最多的就是婚纱摄影、珠宝首饰等婚庆企业微博的转发评论,无处不在暗示想要Angelababy 一样的漂亮婚纱照或想要ah婚礼一样的梦幻场景都可以找到。

  一些看起来八竿子打不着的企业也来“凑热闹”。例如在得知黄晓明在婚礼现场上为Angelababy劲歌热舞一曲后,立刻有音响品牌商喊话“劲歌热舞少不了好音响呀!”

  就连黄晓明在婚礼上的一句“我大茶小礼,三媒六证,亲自娶了个夫人”,也被某茶企拿来引用营销了一把,称“茶不移本,植必子生”,是坚贞不移和婚后多子的象征。

  新闻链接

  “张靓颖被求婚”同款现身网店

  10日晚间,在张靓颖的成都演唱会上,男友暨其经纪公司少城时代CEO冯轲下跪求婚。不过却有媒体爆出,早在8月时就有人爆料冯轲会在10月10日的成都演唱会上求婚,并称消息源自赞助商已经拿此当噱头对外招商。另据微博“昆爷”爆料,此次冯轲求婚是应赞助商要求。

  在男友求婚后,张靓颖在其微博上晒出了一张戴着戒指的牵手照。有细心的网友看出来,这款戒指来自于婚戒品牌I Do。在张靓颖男友求婚后,I Do的官方微博一连发了5条微博,内容均与张靓颖被求婚相关。

  而在淘宝上,一大波“张靓颖被求婚同款”也纷纷现身。除了戒指,张靓颖当时所穿的大衣也被这些店主拿出来当做噱头。

  华西都市报记者 赵雅儒 董兴生见习记者杨尚智

  友情提示:为帮助各位MBA考生顺利进入理想的MBA院校,新浪教育特设MBA专家指导热线:4006988006-2,进行报考指导。各大商学院最新MBA招生政策及信息还可关注:新浪网全国MBA报考QQ群:437991220,商学院(MBA)微信公众号:bschoolZXY。更多信息请访问:新浪商学院栏目

  特别说明:由于各方面情况的不断调整与变化,新浪网所提供的所有考试信息仅供参考,敬请考生以权威部门公布的正式信息为准。

高考志愿通(收录2553所大学、506个专业分数线信息、57名专家为您服务)

三步报志愿

1
专业定位
适合专业测评
3166人已测试
2
海选学校
录取可能性报告
3166人已测试

分数线查询

北京

  • 北京
  • 天津
  • 上海
  • 重庆
  • 河北
  • 河南
  • 山东
  • 山西
  • 安徽
  • 江西
  • 江苏
  • 浙江
  • 湖北
  • 湖南
  • 广东
  • 广西
  • 云南
  • 贵州
  • 四川
  • 陕西
  • 青海
  • 宁夏
  • 黑龙江
  • 吉林
  • 辽宁
  • 西藏
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 海南
  • 福建
  • 甘肃
  • 港澳台

2014

  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008

北京

  • 北京
  • 天津
  • 上海
  • 重庆
  • 河北
  • 河南
  • 山东
  • 山西
  • 安徽
  • 江西
  • 江苏
  • 浙江
  • 湖北
  • 湖南
  • 广东
  • 广西
  • 云南
  • 贵州
  • 四川
  • 陕西
  • 青海
  • 宁夏
  • 黑龙江
  • 吉林
  • 辽宁
  • 西藏
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 海南
  • 福建
  • 甘肃
  • 港澳台

理科

  • 文科
  • 理科

找专家报志愿

一对一服务
咨询电话:
01058983379
推荐阅读
聚焦
关闭评论
高清美图