信息高速公路已使辽阔的世界变成了一个小小的地球村，地球村中的各国居民在政治、经济、文化等方面的联系也比以往更方便、更紧密。中国加入WTO，中国经济则进一步融入世界经济。这样英文广告就既成为中国企业促进出口销售开拓海外市场的一个主要手段，也成为中国企业和消费者获取商品信息的重要来源。英文广告不仅具有很高的商业价值，还具有一定的语言研究价值和欣赏价值。正如广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)曾说过：广告是词语的生涯(Advertisement is the life of words.)。下面就一起来看看数字在以创意取胜的广告中独特的表达功效。

　　数(Number)是表示事物的量的基本数学概念。它既是权衡轻重的天平，又是品评高低的砝码。英语中数词分为表数数词，即基数词(Cardinal Number)和表序数词，即序数词(Ordinal Number)。无论是基数词还是序数词，都看似简单、平淡无奇、枯燥，在英文中却魅力无穷。

　　一、引人注目(Capture the attention of the reader)

　　日本广告学家川滕久先生就说：捉住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步。如果做不到这一点，广告就完全失去了意义。的确，人们对新产品通常比较陌生，这时广告的作用便在于引起公众对某事物的注意和认识。同时，人们在理解广告所传达的信息后，才会对其中的某些有益的信息感兴趣，并被说服接受广告中所言传的事物，最终采取行动。而简洁、一目了然的数字在赢得读者注意力方面就发挥了意想不到的效果。

　　1.2001年可口可乐公司世界性广告宣传主题是"Coca-cola Enjoy"。北美区有一则广告中的广告词是"First Experience"，配以画面是一个男孩回味着可口可乐的口感，就如他第一次kiss的经历。广告词中没有华丽的辞藻，一个简单的first experience，特别是first"第一次"的感受是使人终身难忘的。这样使读者把日常生活中的美好感受与Coca-cola联系在一起，唤起了读者的兴趣，激发了购买的欲望。

　　2.A television worthy of its name,"THE ONE"。(Panasonic电视机广告)

　　"THE ONE"是松下"画王"电视。用数字"ONE"来命名，精练生动，毫不夸张，但寓意深刻。以"THE ONE"命名，造成了强烈的视觉冲击，赫然醒目。

　　二、增强说服力和真实性(Help convince the reader of the truth)

　　在现今的信息社会，读者每天面对无数具有独创性和新奇性的广告，每个广告都想吸引读者，并且都花全力去说服读者。熟话说"事实胜于雄辩"，数字作为理性语言，可以对事物进行精确的数量描述，因此，数字在广告中可起到真实可信、具体实证的效果。

　　1.Feel the Diet Center Difference

　　Suzanne Morgan thought the body she wanted was out of reach.Then she called Diet Center and took off 18 pounds and 24 inches in just 8 weeks.And she's kept it all off for over a year!

　　DIET CENTER

　　这是一则节食减肥中心的广告。广告中例举了Suzanne M organ这个人的减肥经历，用几个强有力的数字：take off 18pounds(减掉18磅)，24inches(24英尺)，in just 8weeks(在八个星期内)。这样用几个减肥者非常关注的数据，非常直观地揭示了此广告中所推销的商品，实证性数字显然具有无可辩驳的力量，增强了说明力，促成消费行为的产生。

　　2.The 60-second breakfast from Dole.

　　这则宣传早餐食品的广告标题60-

　　second这个数字是广告立意的基点，从而使产品"方便快捷"的特点得以数量化，具体化。

　　三、强烈的对比促进读者对所宣传信息产生良好印象(Striking comparison creates a favorable impression of the information)。

　　对比也就是将产品与其他人们熟知的事物放在一起分析其相似之处，读者可通过权衡比较，选择心动的产品。

　　1.Instant"Genisoy" Milk Powder for infants:Mother's M ilk first,Genisoy second.

　　这则速食婴儿奶粉广告真够绝妙的。广告词中的first，second对比强烈，被宣传的产品放在第二位，仔细一看才知，除母乳外被宣传的产品还是第一位的。广告虽没有花哨的形式，但通过两个数字的直观对比，设身处地地替消费者着想，有效地消除了人们对所推销产品的戒备，防范心理，使读者能平和地阅读广告，同时又巧妙地突出了自己产品的优点，不露痕迹，让人不知不觉地接受所传递的商品信息。

　　2.Commit One Crime with a Gun Here and You're Shot 5 Years of Your Life.

　　这是一则美国宾夕法尼亚州政府用于告知民众政府制定的新法律的广告标题。在标题中用"1项犯罪坐牢5年"的对比，告知人们不必为了犯罪而付出失去自由的代价。具体鲜明的对比比大篇说教更有效果。

　　(文/ 湖南税务高等专科学校　杨芳; 英语通大学英语四级考试版03~04学年第11期;版权归英语辅导报社所有，独家网络合作伙伴新浪教育，未经许可，不得以任何形式进行转载。)