如今，在我国行驶的汽车品牌繁多，其中有些是"舶来品"。进口汽车品牌名在中国当然应该有个汉译。进口汽车是昂贵的高档品，品牌名的汉译必然带有"生意经"味道，换句合乎时尚的话说，都具有"营销"色彩。笔者发现其汉译名大都具有如下规律：

　　一、汉译名具有中国文化底蕴

　　Benz--德国名牌汽车，在抗日战争前早已进入我国汽车市场。Benz当时的汉译是"本茨"，这一汉译相当规范。Benz原系德国日耳曼民族的一姓氏，"本茨"是这一姓氏约定俗成的音译。本茨牌汽车性能良好，但在当时似乎有些默默无闻。上世纪80年代初，"本茨"改译为"奔驰"。新译名既符合汽车功能的特点，且饶有褒义。另外，新译名在汉语中也有词语出处，《幼学琼林·天文》中就谈到"披星戴月，谓早夜之奔驰"。从"生意经"的角度讲，"奔驰"汉译得呱呱叫。

　　Lotus--原系普通名词，意为"荷花；莲属植物"。作为汽车品牌名，的确可意译为"荷花"。荷花是中国人颇为欣赏的植物，被誉为"花中君子"(见《幼学琼林·花木》)。历代著名诗人对荷花也情有独钟，在其佳作中曾屡屡提及。例如，李白诗云"竹色溪下绿，荷花镜里香"与"秀色掩今古，荷花羞玉颜"。杜甫诗曰"圆荷浮小叶，细麦落轻花"。孟浩然诗吟"荷风送香气，竹露滴清响"。

　　二、以人名作品牌名的，按常规汉译

　　Lincoln--这位大名鼎鼎的美国第16任总统，誉满全球，老幼皆知。作为汽车品牌名，必然按常规汉译为"林肯(牌)"。

　　Cadillac--作为人名，规范汉译是"卡迪拉克"。其人(1658-1730)原是法国军人，探险家，法属北美行政官，底特律城创建者，曾任路易斯安那总督。美国密歇根州生产的一流名牌轿车以其姓氏命名。作为汽车品牌名，仍用其常规汉译"卡迪拉克"。

　　Ford--其汉译是"福特"，这既符合姓氏的规范汉译，又能体现其是美国老牌著名 Ford汽车公司的产品。众所周知，Ford本人是使美国成为汽车大国的奠基人。

　　Bentley--英国历史上有位著名女作家Phyllis Bentley(菲利斯·本特利)，擅长写乡土题材小说，其代表作为描写约克郡工业革命的长篇小说《继承》，影响颇大。小轿车以Bentley为品牌名，一是借助于女作家的知名度，二是借喻此种轿车仪态万千，风姿妩媚。Bentley牌汽车的汉译依然是"本特利"。

　　三、以地名作品牌名的，按常规汉译

　　Austin--原系美国得克萨斯州首府的名称，是用该地名作为汽车品牌名。现在其常见的汉译，仍然是常规的"奥斯丁"。

　　四、音译与意译并举

　　Jaguar--作为普通名词，意为"美洲豹；美洲虎"。如果将其直接意译为汽车品牌名，似乎缺乏吸引力。现兼顾词音，汉译为"捷豹"，这个"捷"体现了汽车的主要性能。"捷豹牌汽车"的汉译，大大优于当初的汉译"豹牌汽车"。

　　五、避贬或酌奇式的音译

　　Rover--原是个普通名词，意为"流浪汉"。以 Rover作为汽车品牌名，其用意可能是指"漫游四方的车辆"。然而，"流浪汉"在汉语中颇有贬义。一旦以此汉译汽车品牌名，则这种汽车在中国汽车市场中很难站稳脚跟，谁愿花大钱去做倒霉的"流浪汉"呢？如今，Rover就采用音译，汉译为"罗孚"。

　　Seat--作为普通名词，意为"座位"。作为汽车品牌名，如果照此汉译不误，则其译名索然无味，毫无吸引力，还不如来个"酌奇"之举，音译为"西雅特"，倒还有些异国情调。

　　"舶来品"汽车名称的汉译可谓千姿百态，《英译汉教程》之类教材上所讲的条条框框绝不可能囊括所有情况。一个妥贴而具有吸引力或者是别出心裁的汉译名，很有可能成为有效的促销手段。

　　另外值得一提的是，汽车品牌名对英语词义的演变也有某种影响。Cadillac原是一流名牌轿车，在美国，拥有与乘坐这种轿车是高贵身份与地位的象征。如今， Cadillac已可表示任何产品中的一流名牌。例如，"the Cadillac of Chinese tea"是指"中国茶叶中的一流产品"。

　　(文/苏州大学　张元钧; 英语辅导报大学一年级版03~04学年第11期;版权归英语辅导报社所有，独家网络合作伙伴新浪教育，未经许可，不得以任何形式进行转载。)