[缘起与发展]

　　●1996年北京嘉实广告文化发展公司成立并开始制作电视节目。相继推出《影视新干线》、《新闻故事》、《相约星期六》、《中国流行音乐雷霆榜》、《中国娱乐特快》等代表性节目。

　　●1996年6月，原《中华工商时报》记者王长田以10万元借款组织起《中国娱乐报道》，先打“市级牌”，播出台由30家迅速膨胀到200多家，激起了娱乐界千层浪花。不久又推出《世界娱乐报道》、《中国音乐风云榜》、《娱乐人物周刊》和《中国网络报道》等一系列电视栏目。

　　●2000年6月1日，北京银汉文化传播有限公司改版北京电视台“生活频道”，使制作环节再上一个台阶。

　　●据不完全统计，目前国内大约有上千家专业电视节目制作公司，新出现的公司每年以将近100%的速度递增。

　　[机制与形态]

　　身份

　　与自由撰稿人一样，从事专业电视制作的群体常常在拍摄人物或者新闻题材时受到对方的盘问和怀疑。他们是一群没有娘的孩子，还经常处于不见阳光的地带。他们的脖子上没有电视台的采访挂牌，也不能代表影视公司签订什么具有法律效应的合同，他们也当然不领取“三金”、“四金”。

　　财富

　　与吃皇粮的电视台一比，他们的资本原始积累过程显得相当遥远。前期的赢利不得不用作追加资本。

　　形式

　　初期以广告、文化公司名称出现，实际上从事的是电视制作。后期直接成立如制作部、广告部、技术部、媒介部等较为系统的电视制作公司。

　　重点题材

　　依次为娱乐、时尚、企业(经济)、历史、网络、地理、人文。

　　专业电视制作代表人物

　　张元、吴文光、王长田、夏骏、大光、贾樟柯、段景川、赵亮、季凡等。

　　谋生手段

　　花色繁多，有时靠“打擦边球”。归纳起来主要有三种：其一，为某广告公司制作电视广告，宣传某产品形象。这部分收益占了相当大的比重。其二，为某电视台打工，但处于体制外，他们被传媒称为“两栖人”，即有时在水里有时在陆地。目前，给中央电视台打工的不少人都属于此类型。其三，包揽某电视栏目的创意、内容制作，节目免费送给电视台，然后在广告时间上与电视台分享。这种形式被普遍采用，如北京光线等。其四，逆向运作。先粗放经营做几个片子拿到国际上去参赛，一旦获奖，再向国外专门给“专业制作人”提供资金的基金会提出申请。

　　资金来源

　　1、接受某国外品牌公司的投资；

　　2、自筹资金(朋友入股为主)小本经营；

　　3、银行借贷；

　　4、申请国外某专项基金。

　　困境

　　1、发行推广难。渠道多是靠认识的朋友。建立自己的发行网络需要一定的时间。

　　2、资金缺乏。银行借贷困难，没有信用基础，制作过程中瞻前顾后。

　　3、申请电视制作许可证并非易事。

　　4、新闻开放需要一个过程。部分被看好的新闻无法采访。

　　5、可疑的身份。没有拍摄许可证，也没有市场准入证。送过去的片子被打回票，有时根本与节目本身的质量没有关系。与台里签订好的合同可能因为某个领导说声“NO”就得歇菜；自己做的片子和台内做的片子无法获得同等地位。拍完的片子要么“胎死腹中”，要么拿到国外参展参赛，弄个什么奖，“墙内开花墙外香”后“外转内”。

　　[趋势与前景]

　　产业化

　　若制作、技术、推广、广告、资金等关系理顺，就完全可能形成产业化优势，前景看好。同时他们会更加注重成本的核算，在资金和项目引进上与国外合作的力度加大。电视的产业化还会给国内娱乐产业带来新的契机。成为供片中心

　　由于专业电视制作一哄而上，导致各个环节的竞争更为激烈，原来曾有合作的电视台为保护自身的生存空间，有可能在广告时段上的分摊比例上产生较大分歧，迫使专业电视制作放弃部分环节而把注意力集中到片子的制作和创意上，以规模效应取胜。

　　个人电视节目出现

　　数码技术所造成的图像高清晰、拍摄的随意与个性化成为可能，都为专业电视制作形成时尚潮流提供了前提。由观众自发拍片自行简单编辑的节目有望在电视台正式亮相并对目前的娱乐节目造成冲击。在国外，此类节目的收视率一直居高不下，如美国ShowMe、法国Live等。

　　被国家电视台收购或合并成某一个部分

　　资金缺乏、人员充沛、部分作品引起社会关注的专业电视机构很可能因为经营中的种种困境而被迫接受国营电视机构的改组、整编。如同近期的网络风潮中的大浪淘沙。

　　[观点]

　　李幸(南京师范大学新闻传播系主任)：

　　目前专业电视运作大体上有三种方式，一是独立运作(从节目创意、制作到广告)，比如北京光线和嘉实；二是合作运作，由专业制作公司提供前道工序(节目样片等)，然后从电视台承包部分广告时段，如其欣然广告公司；三是台内台外合作，台里的人在外边兼职做事，然后让台里的人帮忙。这种形式有点中国特色，例子就不便举了。

　　章卫群(美联社上海分社摄影记者)：

　　我知道上海有些专业制作公司。但对他们的资金来源不甚清楚，应该是一点点积累起来的吧。他们与电视台的合作方式往往是包下某频道的节目。有时他们还做些商业广告。美联社一般自己拍摄，有时也受到新闻采访的限制，我们也会采用国内媒体拍摄的资料和片子，他们有专人盯着，消息灵通。另外我们还会租用他们的人员和设备。

　　王骏(湖南卫视《有话好说》编导)：

　　我们台与一家文化传播公司共同投资了《拳王争霸赛》，收视率非常高，节目还卖到了美国，一下子就赚了100万美元。目前专业制作单位一般背后都有公司在撑着，如一些融资公司啊。他们会在地方台包到一些频道，上星的台就难了。他们先把制作好的样带给我们看，若合适，我们就会考虑合作。他们的回报在广告时间段上。国内电视专业制作已经说了一段时间了，不过可能会有些难度。

　　文蔷(南京有线电视台《女人街》栏目制片人)：

　　我所了解到的专业制作人处境不是很好。首先他们无法掌握自己的命运。这里面牵扯到很多，如关系没有理顺、行为还不规范等。他们赢利方式还主要是给某些品牌公司制作广告，或者包下某频道的节目获得部分广告时段。

　　赵明(中国广播电视学会影视部上海办事处)：

　　前期购置摄影机等器材需要起码10万人民币，后期制作要添加的设备大约要30万，所以简单算起来从事专业电视制作最少也要40万。如果你打算正规一点，还需要到有关部门去办理登记注册。(文—瘦马)