“kidult”，长不大的成年人。NO一代过着不婚不生不立的“三不”生活，服饰举止都带着“卡通”倾向。

　　撰稿／钱亦蕉(记者)

　　卡通一代

　　“追看动画片《灌篮高手》时，我24岁，在读研究生，我的很多朋友都已经工作，但他们跟我一样疯狂地迷恋这个片子，有的跟着电视播放看了两三遍，还有的买了碟片收藏。当时这样的行为还遭到某些人的嘲笑，后来随着《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》等等动漫的风靡，'成人动画'的概念越来越流行，成年人喜欢动漫也就不足为奇了。”小B说。她认为70年代出生的人在青年期经历了动漫转型的洗礼，使得他们或多或少地带着“孩童化”倾向，而80年代出生的一代，几乎从小就受到动漫深刻的影响，是真正的“卡通一代”。

　　在朱大可与张闳主编的《21世纪中国文化地图》中，殷罗毕这样解释“卡通一代”：自小以卡通片为主要精神食粮而长大的一代人。现今，他们大都已成为新世纪的一代青年，但在心理和行为上依然带有幼稚化的特质，多少也与他们成长期的卡通背景有关。事实上这批人即使成家立业后仍然是卡通文化的消费者，因此也可称为永远的卡通一代--他们中有多少人也属于NO一代？

　　广义的“卡通一代”基本上与国外流行的“kidult”概念相仿，很多正是我们所定义的NO一代。他们过着“三不”(不婚不生不立)生活，服饰举止都带着“卡通”倾向。“卡通”在汉语里，既可以作为名词用，指动画，也可以作形容词，形容动画形象的、幼稚的、童真可爱的。总之，卡通一代，首先与动漫本身有不可分割的关系。

　　现在，喜爱动漫的人群平均年龄正在增大，据上海炫动卡通频道的收视调查，原先7-14岁是卡通的主要收视群体，如今15-34岁的群体正在成为主导，其中25岁以上的观众也占有不小的比例。在日本，你可以看到地铁上很多青年人都专心捧着漫画书阅读，这样的情景在中国的都市里也已屡见不鲜。日本“成人卡通”(非指少儿不宜的那种)的形成和发展，产生了很多适合成年人观看的动漫，比如《东京爱情故事》、《流星花园》、《头文字D》，直接培养了成年人的动漫兴趣。而越来越多的“kidult”，增加了这方面的需求，使得更多的“成人卡通”消费品得以存在发展。比如，炫动卡通就专门针对白领青年推出了8点档的“追炫白金剧场”，播出搞笑版《Q版三国》，还有唯美的青春偶像动画《云端的日子》等等。频道负责人认为只要培养了卡通收视习惯，年龄并不是问题。

　　由于对动漫的迷恋，“卡通一代”身上或多或少留下了卡通的痕迹。比如他们会对着蟑螂叫“小强”，说话像蜡笔小新一样瓮声瓮气，包包上吊着各种动漫小饰品，还有，听到“狂晕”的事情，总遗憾自己的脑门上不能出现“一滴汗”。他们的很多言行都不可避免地带上动漫人物的色彩，表情特别丰富。“卡通一代”是动漫产品消费的主力军，资深一点的动漫迷平均每月花费在动漫上的钱不下百元，如果算上衍生产品，那就更加惊人。商家闻风而动，更推动促进了这股流行文化的kidult风潮。

　　虚拟世界

　　“我儿子27岁了，每天下班回来吃完饭，就蜷缩在电脑前打游戏。刚开始，我想他工作也蛮辛苦的，回来玩玩就玩玩吧。可是后来，我看他除了游戏，什么事都懒得干，而且玩到深更半夜，要影响身体健康的呀。我就让他少打打游戏，他不听我的，关起门来自顾自打。现在他有女朋友了，我想这下好了，他有其他事情可以做了。谁知道，那个女的也喜欢打游戏，双休日两个人也不出门，就窝在家里打电脑游戏。人么，还是像小孩一样，婚么，也不想结，这可怎么办啊！”赵妈妈说起儿子，满心焦急。她实在弄不懂那些电脑里的假的东西，有什么吸引力，就让儿子无法抗拒、深陷其中呢？

　　除了动漫，喜爱电脑游戏是“卡通一代”的另一个“孩童化”特征。街机、GameBoy、PC游戏、网络游戏，席卷整个世界，正在让越来越多的人成为游戏一族。与卡通一样，游戏在传统观念中也是小孩子的专利，可是现在，很少有人还会坚持这个观点。电脑游戏特别是网络游戏的普及，让人们看到了适合不同性别和年龄的游戏，也让开发商看到了可观的市场。伴随着游戏文化的是游戏厂家的风起云涌。

　　实际上，目前的PC游戏和网络游戏，大多数是成人游戏，像CS、魔兽等等，充满血腥杀戮，都很不适合少年儿童玩。近日，文化部游戏产品内容审查委员会，公布了第一批适合未成年人的网络游戏产品名单，包括盛大网络的“泡泡堂”、“梦幻国度”、“三国豪侠传”，新浪iGame推出的“野菜部落”，还有五子棋、中国象棋、围棋等益智休闲游戏。获得首批认可的绿色健康网游总共只有10个，而实际活跃的网游有近百个，可见网游早已成为成年人的游戏。然而，由于游戏本身所携的特征，又让那些沉迷于此的成年人带着“孩童化”倾向，成为“kidult”。

　　卡通与游戏有一个共同特征--虚拟世界。如果一个人不能面对现实，把握自己真实的人生，而沉浸在虚幻的想象世界中，那么他就不可能完全成熟，真正长大成人。可是，这样的"kidult"正越来越多，让厂商们看到了这类消费品流行的希望。

　　时尚标记

　　卡通一代的成长(他们正在成为最有时尚消费力的一群)，改变了时尚的风向标，他们与商家共同推波助澜，让“kidult”风潮在近年来成为时尚标记。

　　◎图书

　　如果到街上的书店逛一圈，就会发现“青春读物”已成为畅销书柜台的主客了。什么是青春读物呢，它们的故事不是武侠奇幻就是校园爱情，它们的封面一般都是卡通和淡彩，它们的标题一般都有点非同一般。比如《猫的诱惑》、《谁能陪我看烟花》、《毕业那天我们一起失恋》、《动什么，别动感情》、《那小子真帅》、《你转身，我下楼》、《血薇》等等，数不胜数。它们的读者对象大部分为80年代生的卡通一代，而图书从内容到包装也几乎就是为这批人度身定制的。唯美的配图几乎是这些书的必需品，但过于雷同的题材和包装也会让人无从选择。然而，这些书在卡通一代中确实卖得不错，一些作者被万人追捧，成为青春偶像。

　　◎服装

　　“kidult风潮”在服装上体现得最为明显，韩系、日系的服装一般都以“卡哇依”(可爱)风格为主流。迪斯尼、Hello Kitty的服装早已不局限于儿童，已有了针对“kidult”的设计，一般都比较活泼和运动，比如带米老鼠头像(只是形状)的网球裙等等。迪斯尼甚至还推出了卡通得像玩具一样的“彩妆盒”，特别吸引小女生的喜爱，同样令女性白领动心。

　　动漫文化也折射到普通的T恤，玩偶涂鸦和纯真风格受到越来越多的追捧。这些服装颜色鲜亮，胸前印着卡通人像和富有童趣的图像，可爱温情的常常会得到女生的青睐，而奇特有趣的往往会吸引男生。最近从韩国流行而来的手绘T恤，则让卡通一代有了更大的自我发挥的空间。

　　◎饰品

　　如果说动漫钥匙扣、卡通手机链、动漫人物像章和卡通文具是卡通一代标志性的饰物，不足为奇。那么，各大奢侈品品牌推出的卡通饰品足以显示出“kidult”风潮的力量了。想想，

　　当卡通与与珠宝、水晶、绸缎、名表等联系在一起，登上T台，那将是怎样的美妙景象？

　　在周大福，《灰姑娘》中的南瓜车、水晶鞋，《阿拉丁》中的神灯，爱冒险的小美人鱼，善良的白雪公主……这些深受人们喜爱的卡通人物被打造成优雅的钻戒、精巧的吊坠。Dior推出了甜心家族，共包含大耳狗、泰迪熊及无尾熊三款可爱娃娃。Prada的“Trick”钥匙扣以及机器人图案配件系列更是把卡通时尚带给了优雅的男士们。顶尖品牌BVLGARI推出了一只米奇老鼠腕表，据说售价5万元人民币。LV最近还推出了可爱樱桃包(包括皮包和皮夹)，吸引了众多“kidult女性”。

　　当你看到几米漫画中的各色“布瓜”成了项链的可爱吊坠，难道你不心动吗？有句话说得好：装嫩不丢人，装嫩是时尚。

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