金融危机所带来的产业结构调整，正在深刻而剧烈的改变着中国。很多受到冲击的行业在严控成本，如裁员、减薪、减少广告投入，企业战略从迅速扩张到谨慎稳健，收缩战线，回笼资金。而依附企业的广告业似乎也面临着风险：网络媒体广告萎缩、平面广告投放下减、部分广告公司倒闭……广告界从业人员的生存现状非常值得关注，对此，北京数字100市场研究公司联手“新浪教育”频道，在全国范围展开了《2009金融危机下广告人职场生存状况》的调查。希望通过真实有效的数据，展示广告人员从业现状，真实反映金融危机对广告人和广告行业的影响，揭示广告人的应对方法与职业信心。

　　此次调查期间为09年1至3月，采用了样本库在线调查和电话访问相结合的方式。参与调查的广告从业人员所在的企业性质遍及4A广告公司、外资、合资广告公司、以及私营广告公司等；年龄段分别从25岁到40岁之间的广告从业者。这是金融危机爆发以来，国内专业市场研究公司数字100首次展开针对广告从业人员的调查，得到了包括：《广告人》、《广告导报》、《广告主》、《媒介》，以及中国广告网、国际广告人网、中华广告网、中国户外广告传媒网等专业媒体的大力支持。

　　一、从业人员现状

　　总体上，广告行业呈现了1多1升1集中

　　1多：男性多于女性；1升：学历上升，队伍年轻化；1集中：从业人员集中在广告设计、制作公司

　　广告从业者：男性多于女性，呈70%：30%。

　　在此次全国范围内展开的《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查中，参与调查的人数为抽样的近千人，其中，男性广告比例明显对与女性，从调查结果可以看出，广告人中男女的比例已经呈70%：30%的状况。这说明，在这个收入多但高压的行业中，有着浓重的行业色彩，虽然广告业不乏优秀的女性广告人，但那毕竟为数不多。因为在此次调查中，男性已经明显高于女性一半以上，这说明广告业的成就感和高压已经很能说明男性对这个行业的适应度，坚持和韧性及不竭的成就动力成了男性稳居广告行业之先的主要因素。

　　年轻化趋势明显，学历上升速度快

　　也许是受中国主流消费文化年轻化的趋势的影响，为了广告更适应时代和客户不断变化的需求，广告人的年龄结构也呈现出了年轻化的趋势。这在参与此次调查的样本中能明显地感觉到。如21-25岁的广告从业者占到了总数的44.1%；25-30岁占到了32.2%；31-35岁的中间力量只占到了12.3%；36-40岁也只有6.2%。

　　虽然目前的广告从业者中，21-25岁和25-30岁占了广告总从业人数的77%以上，中专(含高中)所占的比例最低。这说明广告从业人员的受教育程度普遍不低。年轻、朝气、活力和高素质正成为新一代广告人形象的写照(图一)。

　　大部分从业者聚集在广告设计、制作公司

　　在此次参与调查的广告人中，一个比较明显的现象是，大部分广告从业者的所在的广告公司性质是广告设计制作类型的公司。占总参与调查人群的49%；广告代理公司占27%；在这些企业中，民营公司占了大多数。为57。6%。内资公司和4A分别占到了14%和12%。这与国内广告公司分布情况相符。但这业说明了广告设计、制作公司较广告其它类型的公司是比较好进入的。

　　广告人当初选择广告这一行业主要是源于以下四大因素：喜欢广告行业，能发挥优势特长，见多识广和自由性强。超过一半的女性源于喜爱选择这一行，而四成的男性是因为见多识广而加入这一行业。在广告三个环节广告设计、广告代理、广告发布中，有高达36%的广告发布从业者表示是由于收入高而选择广告行业，远远高于其他两个环节的从业者(图二)。

图二：选择广告人职业的原因

图三：对金融危机下广告人生存状况的看法

　　相比较而言，男性比女性受的影响更大。认为受到影响很大、已经失业和“卧槽”并伺机寻找转行机会的男性比例明显高于女性，其中表示已经失业的男性比例几乎达到女性比例的两倍。

　　从业时间越长，成就感越高

　　广告是一个高积累的行业，在一定程度上，阅历很容易让广告人有成就感，这就是坚持的结果，但这并不是大部分人的状态。从业时间是检验一个人在行业中成长和坚持的见证，越坚持，越收获，所以，在广告行业耕耘了7年以上的广告人只占总参与调查人数的11%；这部分人均在管理层面上。1-3年(含1年)的人占总数的38%；而29%的人即刚刚进入本行业的新人(平均年限在一年以内)，可以看出广告行业的前景依旧有很大的吸引力。

　　不同工作年限的广告人所受的影响也大大不同，其中工作1年以下的广告人大多比较迷茫或者处于求职中；工作1－2年广告人之间相互差异很大；工作3－4年的广告人所受影响相对较小；工作5年以上的资深广告人士则受影响最大，接近两成的人表示已经失业，三成人表示“卧槽”并伺机寻找转行的机会(图四)。

　　不同职位广告人所受的影响也各不相同。其中，中高层管理者之间两极分化，四成人表示影响不大，而一成人表示已经失业。

图四：经济危机下不同职位广告人职业状态

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