尽管只用不到3个月的时间来举办一项大规模的国际性专业广告评奖活动，不免有点仓促，但是，2000年5月27日，由湖南电广传媒和《国际广告》杂志社共同操办的2000中国国际影视广告颁奖盛典，就其专业水准和社会影响而言，还是让广告业界人士包括承办者都始料未及。

　　主办者：无心插柳承办者：有心栽花

　　《国际广告》杂志社社长刘立宾最初冒出想在新千年举办一次广告评奖活动，举办“广告节”的想法时，他没想到会跟湖南合作，也没想过要搞成如何如何大的规模;更让他没想到的是，湖南生活频道《广告百分百》节目组在一次对刘立宾的采访中，当场表示愿意举全频道之力来共同办好这次活动。回到长沙后，湖南电广传媒更是一拍即合,活动从构思到颁奖仅仅用了三个月不到的时间。3个月时间，湖南电视台卫星频道、湖南生活频道、湖南金海天广告有限公司三家承办单位虽然硬撑着将征集作品、展播作品、评选作品、颁奖晚会以及莫氏广告巡展、广告创意讲座、广告人群英会等相关活动一揽子承办了下来，但连他们自己也不得不承认：虽然号称是“国际影视广告评奖”，活动自始至终是用省内模式在操作，有些像乡里人进城后买了件西装套在身上，别人一看仍能看出来是“乡里人”。

　　因为时间的仓促，奖项全部评出来后，只剩下一天时间通知获奖的广告公司，很多广告公司便因此与颁奖晚会失之交臂。以“手机、Call机、商务通,一个都不能少”晓喻大江南北的佳车广告公司虽然连获几项大奖，但颁奖典礼上仍然看不到他们的身影。

　　几家承办单位彼此心照不宣的是：今年先办活动，明年再从从容容申请承办“广告节”。事实上，有了这次虽然稍嫌粗糙的广告评奖活动奠定的基础，明年只要“广告节”申办下来就会立马成为炙手可热的热点，到时大家虎视眈眈一“抢”而上，还怕不能轻轻松松成“赢家”？

　　观众：无意广告

　　尽管在这次评奖活动中观众投票异常踊跃，事实上来到颁奖晚会的几千观众中冲着“广告”来的寥寥无几，他们对“迪克牛仔”、罗中旭、艾敬、唐朝乐队的热情显然远远大于“广告”本身。刘立宾和范军面对此情此景很无奈：因为担心收视率，只能走“明星搭台、广告唱戏”的老路。

　　搭乘了几个小时火车从岳阳大学赶到长沙来看颁奖的小柏大失所望，她学的是广告专业，可一个晚上，明星是看了个眼花缭乱，广告和广告人的风采却是望穿秋水不见“君”来。

　　来自《中国时报》的张金石曾参与了第23届广告奖评比活动，他形容此次中国国际影视广告评奖活动是“热情多余”，对广告人不公平。他说《中国时报》刚开始举办此类广告评奖活动也是这么热闹，但现在焦点已全部聚集在了广告和广告人的身上，虽然收视率没有以前好，但他说广告评奖应该是做给要看的人看的。

　　迪克牛仔一首“有多少爱可以重来”让在场的观众激动不已，掌声不断。而奖项一个接一个揭晓，掌声却显得稀稀拉拉。观众欧阳耀祥感慨：事实上，广告人才真正需要掌声。

　　广告人：有话要说

　　按理说，电视媒体都是靠广告吃饭，但奇怪的是对广告业、广告人关注太少的，恰恰也是电视媒体本身。广东黑马广告有限公司的老总张小平，曾经召集广州4A级广告公司的精英会聚一堂，举办所谓的“忆苦思甜”大会自娱自慰。这次，张小平挺满意：活动对我们是鼓励，也是希望。

　　盛世长城国际广告(中国)总经理陈薇薇委婉表示：“活动已经尽力，组织者也很有心，但我们的广告还没有达到疯狂的程度，很保守，没有让好的创意飞起来。不过湖南广告业并不发达，却在这么短的时间办了一个这样专业的广告活动，让我们非常感动。”

　　北京盛天亚广告有限公司总经理李耕直言不讳：“疯狂”的形式是够了，但“疯狂”的味儿不够，不够地道。

　　奥美广告公司大中国区董事长宋秩铭说了一句让人挺受鼓励的话：这是一个良好的开始，这个活动的未来不可限量。

　　不管怎样，海内外广告界知名人士云集长沙世界之窗的五洲大剧院，举杯同庆他们自己的盛宴，十大最受观众欢迎的广告和评委评定的十大广告专项奖在这一天同时诞生，这一切，就像中国广告协会秘书长时学志所说的：这是中国广告业新的里程碑。

　　(文—陈明明、陈双图由湖南卫视提供)

　　行家点评

　　十大专项奖广告

　　1、最佳表演奖：迈威盒(板爷篇)

　　张树庭(国际广告研究所副所长)：不露痕迹的表演，跟生活中自然发生的一样。

　　张小平(广东黑马广告有限公司总经理)：现在能看到的电视广告其中人物都在表演，你不去表演反而便是表演了。

　　李耕(北京盛天亚广告有限公司总经理)：感觉生动。广告贴近了普通老百姓，看到了诙谐，形象夸张，很生活化、亲切。

　　张金石(国华广告董事、中国时报广告部执行副总经理)：用最简单的素材，传达最高科技的产品，第一品牌的作法。

　　2、最佳广告语：呼机、手机、商务通，一个都不能少

　　张树庭：一句话就把产品的功能和利益、品牌、关联品及其之间的关系说得一清二楚，并且击中了人类最薄弱的防线——虚荣心、好胜心、攀比心，应当是妙手偶得的佳句。

　　张小平：创作、制作、投放同样一个不能少，特别是投放，放多了讨厌，也就粘住了，当然也可以说好了。

　　李耕：参评的好的不多，准确来说这个片子是矮子里选高子。

　　张金石：此项未有突出作品，可以更好。

　　3、最佳摄影奖：立邦漆(草原小屋篇)

　　张树庭：草原、小屋、劳动的人们，赏心悦目的色彩都随着广告中的音乐翩翩起舞，是立邦漆给你带来的欢乐心情。

　　张小平：与其说是最佳摄影奖倒不如说是最佳美术奖，镜头平平的，没有任何变化，倒是把房子涂遍了，构想和行为颇为壮观。

　　李耕：不是特别准确，色彩都是后期做的，不能体现摄影的功底。

　　张金石：固然是最佳摄影。

　　4、最佳导演奖：IBM电子商务(新疆篇)

　　张树庭：轻轻松松地在30秒中把最现代的新产品的利益说得明明白白，让人久久不忘，这就是好广告。

　　张小平：导演的最佳不完全在导，在演，最初挑选演员这一关实在太重要。

　　李耕：公认整个广告的处理，演员、导演处理得自然、连贯。

　　张金石：用小人物表达高科技，取材好，与台湾名导David拍的空中英语教室，有异曲同工之妙。

　　5、最佳创意奖：三星手机(折叠篇)

　　张树庭：说得再多，不如轻轻数叠，它把电视媒体的传播优势发挥到了极致。

　　张小平：叠被子的生活细节也可以借用在叠手机上，杰出的创意也可以源于极为平凡的生活。

　　李耕：评委们公认：创意比较新颖，特技手法很到位。

　　张金石：好，难得的好作品。

　　6、最佳广告歌曲奖：公益广告(从头再来篇)

　　张树庭：如果对刘欢只取其音，不用其形，效果一定会更好。

　　张小平：鼓励原创的广告歌曲，相信“中国制造”一样动人。

　　李耕：原创，原汁原味，看得比较感人，刘欢唱得很激情，从歌曲上就能感动人。

　　张金石：艺人的形象与影片的表达，似乎有差距，歌也有些悲情。

　　7、最佳公益广告：支持就是力量

　　张树庭：没有居高临下的说教，有的是心与心的沟通，因而能给人内心最深的震撼。这个系列的广告是中国公益广告创作的里程碑。

　　张小平：最佳公益广告应有公众切身时效性，此片感动人心，特别是面对特定的下岗族群。

　　李耕：这一组片子太老，但很质朴，以前曾多次拿过奖，所以大家评了它。

　　张金石：很感人的长广告，相信一定会对社会发挥不小作用，这是广告的正面价值。

　　8、最佳制作奖：浙江电视台形象广告(西子篇)

　　张树庭：用广告能写出的最有意境的诗。

　　张小平：制作同样有创意的感动，颠覆流行的跟风样式也可以做最佳。

　　李耕：从形式上，制作方法、制作形式上有突破，制作手法上新颖，都是用实景做的，水墨效果很贴切。

　　张金石：画面处理，制作强，也把中国文化应用得很好，令人想一看再看，希望浙江电视台能继续制作系列作品。

　　9、最佳作品奖：公益广告(知识改变命运篇)

　　张树庭：在这个系列广告面前，关于知识的多少豪言壮语、无数名人名言，都显得那么无力。

　　张小平：平凡也可能是伟大，最佳作品也可以丝毫不露斧凿痕迹。

　　李耕：这一组片子相当不错，选材、导演、创意点很到位，能打动每一个普通人。

　　张金石：掌握知识价值的潮流，落实在中国的真人故事中，很不错，但纪录片的做法或许不是所有广告都可以这样做。

　　10、最佳沟通奖：中国移动(牵手篇)

　　张树庭：如果大家牵起手，“沟通从心开始”的话，战争、隔阂、猜疑、狂妄、虚伪、自大、自卑、争吵……都将烟消云散。

　　张小平：连卖冰棍的老板也要做大气的广告时，就怪不得中国的绝大多数企业广告要高喊冲出世界走向宇宙，也怪不得此片能获得最佳沟通奖。

　　李耕：一个片子的整体感比较感人，画面组织、音乐效果虽然能感动人，但单薄了一些，激动人的东西弱了，没能提得上去。

　　张金石：大手笔创意还好。

　　十大最受观众欢迎广告

　　1、联想电脑(猩猩与儿童篇)

　　丁俊杰(北京广播学院新闻学院院长)：非常规思维，往往是广告创作的常规。

　　张小平：孩子总是令人喜欢的主角，特别是又小又胖的，没想到的是猩猩也在争宠了。

　　李耕：意思有了，但是表达不够准确。

　　张金石：藉人类的好朋友，提升品牌的亲和力。

　　2、恒基伟业(呼机、手机、商务通，一个都不能少篇)

　　丁俊杰：借势造势，以小搏大，贵在似曾相识；借力打力，花钱为了花钱，妙在巧用社会资源。

　　张小平：成功的中年男人加漂亮的小姐，是当今时髦的流行，看着也让人向往，怪不得让人心动。

　　李耕：播的量大，观众便被迫欢迎。演员濮存昕的亲和力较高，基本故事明白了，但打动人方面不够，情感方面不够。应该可以更加打动人，更感人一些。

　　张金石：诉求直接、清楚。

　　3、公益广告(守株待兔篇)

　　丁俊杰：智慧在这儿拐了弯，出乎意外，又在意料之中。

　　张小平：传统文化的传统演绎也能让现今的观众动颜，很难理解。

　　李耕：挺好的，成语新编，主题明确，很完整，形式、立意都好。

　　张金石：用寓意传达讯息，是最容易引起共鸣的。

　　4、摩托罗拉(向日葵篇)

　　张树庭：造梦工厂的典型产品，如梦似幻，亦真亦假，不是每个人都能实现，却为多数人所向往，况且，MOTORALA是实实在在的。

　　张小平：电影感的洋广告如同看欧美片，着实享受。

　　李耕：老百姓可能喜欢看。前面有点太 嗦，我不太喜欢，故事情节和手机通讯衔接得不机智，不巧妙。

　　张金石：摩托罗拉的高价位做法。

　　5、昆明市旅游局(春天在哪里篇)

　　张树庭：毫无疑问，作为中国第一个做电视形象广告的城市，昆明已被载入广告史册。

　　张小平：中国，只有昆明是最少人去的旅游城市，要不其它城市为什么都不做旅游广告。

　　李耕：视觉上，音乐上，拍摄手法上，中国老百姓是喜欢的。但缺乏更有生机、更灵活的东西。

　　张金石：区域特性充分显露，音乐好，画面干净。

　　6、长沙卷烟厂(鹤舞白沙形象篇)

　　丁俊杰：学会戴着镣铐跳舞，擦边球打得好，显示的往往是广告人的智慧。

　　张小平：烟的形象既然可以骑马、骑车、舞龙，也可以飞鹤，丹顶鹤上天就是云鹤。

　　李耕：挺一般的形象片。内涵的东西比较弱，只从表面上的“白沙”、“鹤”表现了一些东西，主题、意境比较弱，给人感受不强烈。

　　张金石：烟的广告，不予置评。

　　7、立邦漆(草原、小屋篇)

　　丁俊杰：产品是实实在在的，但广告却常常能在实实在在之中给消费者一种美好的向往。

　　张小平：特别就成了区隔，区隔就可以引人注意。

　　李耕：相当不错，但片子稍老了一些，播得太久。

　　张金石：用最原始最自然的意象，不落痕迹地介绍产品。

　　8、康佳移动通信(周润发篇)

　　丁俊杰：名人广告除了用足其“名”，更要用足其“演技”。这条名人广告周润发的演技值得夸奖。

　　张小平：明星就是号召力，发哥用的手机你能不用？

　　李耕：事实上是对周润发形象本身的喜欢，而不是对广告本身。感觉有点支离破碎，创意的感觉弱。

　　张金石：名人推荐，应该可以更好。

　　9、乐百氏纯净水(二十七层净化篇)

　　丁俊杰：单纯的就是伟大的。看得见的说服力，往往最具说服力。

　　张小平：27层净化就是安全的保证，说多了你就信。

　　李耕：很不错，在同类产品的表现上，手法新颖，诉求点准确，播放次数多。

　　张金石：产品好，Demo是最直接的路。

　　10、百威啤酒(耙子篇)

　　张树庭：为了百威，小小蚂蚁费尽了心机，虽然是三维制作出来的幽默，你我也难免会心一笑，生活在这一笑中添了些滋味。

　　张小平：这么精良的片子居然是内地人制作的，值得鼓掌。

　　李耕：老百姓看着新颖，实际上是延续了国外的老套手法，一直在用蚂蚁延续这个品牌，原创性虚弱。

　　张金石：幽默作品，值得鼓励。