各方观点：中国奢侈品研究有没有必要

　　各方观点

　　●反对奢侈品消费并非仇富

　　在采访中，朱教授反复告诉记者，提倡奢侈品不等于崇洋媚外，而反对奢侈品消费也并非是仇富。“中心在成立之前，学校进行过可行性评估。由于大家认知方面的差异也遇到过阻力，不过后来还是挺顺利的。

　　有些人认为，中国的温饱问题都还没有完全解决，怎么研究奢侈品？还有一个仇富的心理存在。但朱教授认为，“我们并不是要去提倡奢侈品消费。但面对中国已经形成了奢侈品消费阶层的事实，怎样引导中国的企业去面对这样的一个市场？怎样研究外国企业的奢侈品品牌？对这些问题，应该采取比较积极正面的态度。”

　　●高校研究与商业研究互补

　　专业从事奢侈品研究的龙兮奢侈品网总裁颜士斌昨日告诉记者，“我坚决赞同国内成立自己的奢侈品研究机构。”毫无疑问，中国已经成为世界上最值得关注的奢侈品市场，这个市场不仅仅表现在其已经呈现的巨大的市场容量，更让人眼热的是其市场增长的速度与潜力。

　　“中国奢侈品消费现在的状况还只能用不成熟来描述。”颜士斌说，中国公众现在还没有接受奢侈品消费的思想准备，很多人不能理解，认为这是一种浪费，这和在其他国家的奢侈品产业产生之初出现的状况是比较类似的。

　　对于高校成立奢侈品研究中心一事他表示，高校研究是产业研究中不可或缺的主要部分，对外经济贸易大学成立的祥祺奢侈品研究中心将会成为中国奢侈品产业研究工作的主导力量之一，他将和商业研究机构形成互补，为中国的奢侈品产业提供决策依据。

　　●中国奢侈品牌速成不现实

　　对于高校成立奢侈品研究机构，奥普逊(北京)顾问有限公司运营总监谢宇持反对意见，“速成培养奢侈品牌不现实”。他表示，要想打造奢侈品牌，主要应该去研究奢侈品的发展脉络，而非泛泛的从事学术研究。从国际经验看，打造一个奢侈品牌至少要70年时间，而非一朝一夕速成。从中国目前的情况看，短期内出现本土的奢侈品品牌可能性不大，还需要“养”。

　　“无瑕的产品质量，高端用户群的沉积，生动的品牌故事，精确的定位，以及准确的营销……这都是不可或缺的元素。”从目前的消费现实看，3%的奢侈品消费人群消费能力超过40%的普通市民。《时尚芭莎》时装策划总监冷雨璇表示，中国出现奢侈品研究欲望，从顺应国家产业升级政策看有其必要性，但单靠某一学校或企业难成大业，需要政府出面，上升到国家层面。“在中国从事奢侈品研究，不要对国外奢侈品推广经验全盘照搬，应根据不同的文化背景和国情，将本国的东西融入其中。她说，“国际品牌到中国落地需要一个融合和转变。”

　　本版撰文 晨报记者 王猛 聂爱玲

　　晨报资料

　　复旦大学奢侈品研究课程反响平平

　　据记者了解，在对外经贸大学之前，清华大学经管学院曾开办过奢侈品研究的短期培训班，主要聘请国外教授，但不设立学位；北大也举办过这方面的招生，是要培训文物鉴赏师，不过学费高达40万元，目前也不了了之。此外，复旦大学MBA也推出奢侈品研究课程，不过反响平平。

　　今年奢侈品消费中国预计占两成

　　据权威机构统计，目前中国已经成为世界第三大奢侈品市场，而且有望在2015年跃居世界第一，消费额预计115亿美元。统计显示，目前全球消费奢侈品最多的国家是日本，占全球消费总比例的41%；美国其次，占17%。预计今年中国消费奢侈品比例将占全球的20%。

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