今年的高校MBA(工商管理硕士)招生中，一个现象令人关注：不同的高校MBA报考冷热“悬殊”。名校MBA热得“烫手”，而相当一部分非名牌高校MBA却因招不满学生而发愁。对此，不少业内人士指出：MBA教育，已进入品牌竞争时代。

　　名校：考生趋之若鹜

　　考生为何对名校MBA趋之若鹜？有关人士认为，MBA教育刚刚兴起时，拥有一张MBA文凭是件值得称羡的事，许多人并不在意“出处”；而经过10年的发展，MBA教育规模日益扩大，影响不断深入，人们越来越看重其“品牌”。有学生说：“读MBA，不光为提升学历层次，更重要的是重塑自己的职业生涯。名校MBA的‘牌子’市场认同率高，使自己在跳槽、升职中更有竞争力。”也有的说：“读MBA是种教育投资，投资当然要讲回报。既然花了那么多精力去复习，去考试，还要花钱、花时间去听课，当然要挑最好的去读。”

　　清华大学今年集中了近十分之一的考生，上海交大、复旦各有报考者2500多人，而两校计划录取的人数分别为350人、500人，激烈竞争。还有北京大学、中国人民大学在报考时，也吸引了众多考生的眼球。

　　非名校：办出特色求发展

　　相对来讲，名校办MBA教育有着“先天”优势。非名校的MBA教育如何创出品牌，求得发展呢？不少专家开出“药方”：市场细分，准确定位。今年，全国报考MBA的考生有6万多人，预计未来几年MBA教育的需求会继续扩大。如此大的市场，只要善于“经营”，还是能获得相当大的份额。靠什么与名校竞争？两个字：特色。东华大学管理学院副院长顾晓敏认为：这种“特色”，可以是本校优势学科与管理学科相结合形成的特色，比如东华大学的纺织、服装类学科将与管理学科“联姻”；可以是专门针对管理的某个领域形成特色，比如危机管理、创新管理、中小企业管理等；也可以在教学方式和手段上形成特色，比如双语教育、中外合作教育等。

　　盲目报考问题多

　　MBA的高回报率，使得许多人都盲目的跟风，这样就暴露出了很多问题。除了报考时不知道整个MBA的竞争态势外，许多考生快到考试时还不清楚MBA和EMBA有什么区别，学完MBA能干哪些职位等等。只知道MBA好，将来收入高，于是大家都考。事实上，考生要顺利地完成复习、报志愿、考试、录取、调剂这一MBA报考全过程，需要掌握很多信息。

　　首先，要了解MBA的常规信息，常规信息就是关于MBA的常识、招生单位情况的信息，比如，目前国内的MBA有好几种，而不同类别的情况是很不一样的。有些国家不承认学位和学历，有些只承认学位不承认学历，有些则两个都不承认。有些MBA毕业后基本上都去了500强企业，有些MBA毕业后则境遇并不怎么样。显然，不同需求的考生，选择也应是不一样的。不了解这些情况，报考显然是盲目的。

　　其次，要知道考试录取信息，这包括考试大纲分析、复习方法设计等。考生如果不知道新旧大纲到底区别在哪里、这些区别对当年的命题意味着什么，很可能就白白漏掉许多考点，而在竞争激烈的情况下，1分就能决定命运。再有，面对录取的紧要关头，早几个小时获得某个院校的调剂信息，考生就能如愿以偿地登上MBA殿堂。(徐敏)

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