第七节 其他(8) |
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http://www.sina.com.cn 2004/09/06 15:51 双博士丛书 |
其它--广告 广告是人们日常生活中不可或缺的一部分,一则好的广告应该做到形式上新颖独特,以达到成上引起读者或听者注意的目的。 英语广告的结构(The Structure of English Advertising) 一则完善的书面广告应由以下五部分组成: 1)标题(headline),有的有副标题(subheadline); 2)正文(body text); 3)口号(slogan); 4)商标(trademark); 5)插图(illustration)。 以上五部分中,前三部分为语言文字(verbal)部分,是广告的主体部分;后两部分为非语言文字(nonverbal)部分,是广告的辅助性部分。 广告创意的基本原则(AIDMA Principle of Advertising) 一则好的英语广告,要求能够做到引起读者注意、 激起读者兴趣、唤起读者欲望、让读者过目不忘、使读者采取行动。 广告语言的特征(Features of Advertising Language) 一般说来,广告语言都比较简明、形象、生动而口语化。因为它不仅要充分地宣传、介绍该广告的内容,又要想方设法地节省篇幅和时间。总之,广告的目的在于宣传,广告制作人应在撰写广告时作认真选择,反复推敲。 |