清华大学新闻中心副主任 周月红

　　随着社会舆论环境的变化，如何准确发布教育类新闻成为各高校新闻中心所面临的一个共同的问题。考试报组织的座谈会这种形式为各高校新闻中心之间的交流提供了一个平台。说到顾问，我觉得还谈不上。我的意见归结成一点，就是我希望也坚信北京考试报一定能成为高校教育政策、信息发布以及招生咨询一个非常好的、权威的、专业的平台。

　　首先，北京考试报是一个很好的平台。它直接面向考生、高校做宣传，最终是要面向中学生及其家长。而我们这份报纸几乎覆盖了北京所有的中学，这是报纸一个最大的资源和优势。第二，是这份报纸有一个很好的专业队伍，非常懂教育，又都是从高校毕业的。我觉得，从记者本身来讲也有媒介素养、职业道德的问题。对此我们深有体会，现在经济利益是大众媒体的指挥棒。有些媒体针对高校报道的都是一些花边新闻。各个报纸也都有教育新闻报道，但是大多是从抓眼球、提高收视率的角度来考虑。于是，我们高校最想说、最准确的话就走样了。我们需要一个比较专业的教育报纸，需要有了解教育规律、教育行话的专业记者。怎么把行话变成大众的语言？这是记者的技巧问题。最根本的是专业素质，这是报纸的基础。这份报纸的记者虽然年轻，但我相信他们是教育记者里最优秀的。第三，是有很好的人脉。社长、总编在首都各高校都积累了一个很好的朋友圈子。有这三个好的基础，我相信这份报纸一定能办好。

　　怎么做好高校和报纸的对接？作为这份报纸的报道内容，从高校来讲有几个周期。从3月份开学到5月份，这3个月份，可以是一些面向考生的教育政策解读。高校每个政策出台都有背后支撑的理念，比如说大类招生、自主招生。这些理念，怎么样用通俗的语言把学校的想法告诉考生，是报纸应该考虑的问题。每个学校都有自身的办学特点，现在香港的高校已经进入