精品·经典·嬗变

嘉兴旅游业十年发展十大亮点展示

　　走进嘉兴旅游十年发展路，犹如舒展开一幅色彩斑斓的水墨画，一本富有历史纵深感的无字书。这里，既有民俗文化、名人文化等融合交汇，也有历史文明与现代文明的碰撞跌

宕；既有“红色源头”、“乌镇模式”等旅游品牌魅力四射，也有“区域合作”、“后花园”等发展理念兼收并蓄；既有现代景区的独树一帜和舒适热闹，也有水乡田园的天然质朴和婉约淡雅。作为嘉兴市旅游局和嘉兴日报社联合进行的一项展评活动，今天，我们把各路领导和专家评选出来的“嘉兴旅游业十年发展十大亮点”进行集中展示，为的是再一次回首这条洒满汗水的发展轨迹，再一次把思绪留在这片理想的创业港湾，振奋信心，乘势而上，走上新的创业路！

　　亮点之一：产业提升凝强市

　　关键词：规模扩张　市场繁荣　旅游强市　崭露头角　

　　上榜理由：嘉兴市依托1156个旅游资源单体，24个旅游资源集合区，科学搭建产业提升的承载平台，获取旅游经济的长远化、最大化。以红色旅游、水乡古镇游、滨海度假游、乡村休闲游为主导，全方位打造具有本地特色、在海内外享有较高声誉的旅游品牌。推动整个旅游市场全面繁荣，规模迅速扩张，实现了旅游产业从小到大、从弱转强的跨越式发展，走在了全省的前列。

　　特色实绩：1997年，嘉兴市接待国内游客仅225万人次，旅游总收入8.53亿元，仅相当于全市GDP的2.03%。2004年，嘉兴市接待国内游客就达到1116.8万人次，提前实现“十五”1000万人次的计划目标。2005年，全市接待国内游客更达1362万人次，旅游总收入115.79亿元，已占全市GDP的10.07%。在国内外旅游市场上，树立了浙北旅游强市的坚挺形象。

　　亮点之二：入境旅游跃前茅　

　　关键词：从少到多　梯次推进　融入国际大循环　提升核心

　　上榜理由：嘉兴植文化之魂于旅游之体，发展触角频频向国际性旅游高端市场延伸。以“港澳浙江周”为载体，主推古镇产品；举办“中韩旅游合作大会”，主推“金色江南·九州精华”特色线路产品；组织“心手相连-浙台旅游业高峰论坛”，推出乌镇二期、古运河水上游项目，又在国际旅游市场上频频引起轰动，使入境游有序推进，产生出极大的经济、文化效应。

　　特色实绩：1997年嘉兴市接待入境游客仅2.32万人次，至2005年，嘉兴市接待入境游客已达44.24万人次，入境游客人数十年间增长了18倍。而且入境游作为衡量旅游业发展水平的一项重要指标，已连续四年在省会城市杭州之后，列全省第二位。显示嘉兴旅游已经进军、融入国际旅游市场并得到世界游客的普遍认可，为未来的可持续发展增添了绵绵后劲。

　　亮点之三：红色旅游昂龙头

　　关键词：发挥党的诞生地政治优势　引燃中外游客“红色情结”

　　上榜理由：依托党的诞生地政治资源，其他景区无法比拟的历史特色，嘉兴市加快景区建设、旅游博览等资源整合，全力打造中国的“红色旅游源头”，吸引全国各地的党员群众纷纷涌向这个中国革命航船扬帆起航的地方。南湖景区更在全国重点发展的12个红色旅游区、30条红色旅游线路、100个红色旅游经典景区中全部榜上有名，使红色旅游的龙头成功地在嘉兴高高昂起。

　　特色实绩：嘉兴对南湖景区实施湖水清淤、会景园、水上游等节点工程，将南湖革命纪念馆陈列内容进行重大改版，实施开设“南湖课堂”、扩建南湖革命纪念馆、把桐乡茅盾纪念馆、海盐新四军澉北支队旧址红色旅游景点穿珠成链等大动作。同时率先连续举办三届声势浩大的“中国红色旅游交易会”，逐波把红色旅游活动引向一个新的层次，成为吸引中外游客眼球的聚焦点。

　　亮点之四：乌镇模式开先河

　　关键词：理念先行　模式创新　精品景区　特色品牌　

　　上榜理由：桐乡市乌镇景区开发建设敢为人先，突出做精品、极品的概念。一期在全国首家修旧如旧，管线地埋，二期又率先提出历史街区再利用概念，充分利用市场化手段来做大做强。并从一开始就导入差异化发展理念，古镇风貌上力争人无我有，人有我强，景区内涵上突出乌镇的文化亮点。使其成为中国小城镇旅游开发的精品，被中外旅游界誉为“乌镇模式”。

　　特色实绩：乌镇景区的开先河之举，催生出嘉兴旅游景区(点)建设的精彩纷呈，逐步形成了“潮、湖、河、海、古镇”五大品牌特色。至2006年，全市已经涌现出南湖、乌镇、西塘、盐官、九龙山、南北湖等六大景区，湘家荡、白塔山、徐志摩故居、君匋艺术馆等一批特色景点。全市拥有A级旅游景区17个，(4A级景区4个)、国家工农业旅游示范点3个，真正成了嘉兴第三产业发展的主力军。

　　亮点之五：城市创优铸经典

　　关键词：传承历史　融会现代　旅游创优　共铸经典

　　上榜理由：嘉兴市依托远古文化、吴越文化、汉楚文化、民俗文化融合交汇的历史文化传承，日臻完善的城市建设和生态环境，全面开展创建中国优秀旅游城市活动。通过集中力量完善城市配套设施，提升旅游企业素质，提高旅游服务质量，使中国优秀旅游城市创建，不仅带来了城市品位的极大提升，还演绎出嘉兴旅游向“文化休闲、经典嘉兴”跨越的经典之作。

　　特色实绩：嘉兴市投入巨资完善城市旅游基础设施和重点景区景点建设，使朱生豪故居、徐邦达艺术馆、衍芬草堂等一批名人场馆和名胜古迹得到新建或修复，环城景观带、环河绿肺等城市新景观不断显现，浓郁的江南水乡风情和深厚的历史文化底蕴充分展示。推动市本级、桐乡市、海宁市三座城市先后跻身“中国优秀旅游城市”行列，成为嘉兴旅游阶段性发展的标志性成果。

　　亮点之六：接轨上海谱新篇

　　关键词：借船出海　区域互补　对接无障碍　共建“后花园”。

　　上榜理由：嘉兴依托与上海一衣带水优势，规划接轨、交通接轨、人才接轨、信息接轨，把嘉兴旅游有机纳入大上海旅游圈范畴。联合开发“诞生地之旅”、“金九之旅”，合作拓展旅游线路、节庆活动，又互为客源，互为市场。而抓住2010年上海世博会契机，全力打造分流客源目的地的“后花园”，使嘉兴旅游业十年接轨，已经巧借大上海平台唱响了属于自己的旅游大戏。

　　特色实绩：通过接轨大上海旅游圈，嘉兴市年接待国内游客中已有近40%是上海游客，“后花园”经济现象瓜熟蒂落。同时“借船”大上海接轨长三角旅游圈，主动参与长三角区域旅游规划编制，先后两次采取“旅游大篷车”形式，行程数千里，途经多省市，打响“嘉兴牌”，又成功地将嘉兴旅游纳入长三角、省际旅游等网络布局，率先吃到了区域合作、资源共享的“头口水”。

　　亮点之七：旅游节庆获美誉

　　关键词：旅游搭台　经济唱戏　遥相呼应　引领方向　

　　上榜理由：嘉兴优化整合全市各地的资源优势和产品特点，精心熔铸一个个特色独具、经久不衰的旅游节庆活动品牌。巧做“红”、“古”、“水”文章，旅游搭台，文化助推，经济唱戏，全方位提升了城市的美誉度和影响力。同时各个旅游节庆活动此起彼伏，遥相呼应，又以嘉兴旅游节庆品牌走向全国、世界的活力和实力，引领了旅游文化经济活动互补共赢的发展方向。

　　特色实绩：嘉兴举全市之力，精心策划，综合布局，十年发展已培育出嘉兴江南文化节、桐乡菊花节、海宁钱江观潮节、平湖西瓜灯节、海盐南北湖风情旅游节等一批连续多届举办、享誉中外的旅游节庆活动品牌，还带动南湖凤桥桃花节、秀洲王江泾长虹文化艺术节、嘉善姚庄黄桃节等一批区域旅游节庆活动方兴未艾，共同拓展、彰显了人文嘉兴、活力嘉兴、魅力嘉兴、和谐嘉兴。

　　亮点之八：接待服务活机制

　　关键词：政府主导　企业主体　多元化投资　市场化运作　

　　上榜理由：嘉兴以行政、管理力量的大聚合，形成内生力凸现的旅游管理体制。以市场化运作、多元化投资的新思维，构筑活力大增的旅游市场经营机制。用“一心、六区、一带、一网”的旅游形态功能区构筑，推动城市环境、生态、服务日趋配套，吃、住、行、游、购、娱旅游六要素渐呈一条龙。目前，大产业、大市场、大开放的机制已经激活，夯实了旅游的支柱产业地位。

　　特色实绩：嘉兴旅游十年发展，仅旅游交通就先后建成观潮大道、南北湖大道、秦山大道等一大批重点基础设施项目，仅各大景区就先后投入巨资完善各类旅游设施、建设

　　亮点之九：旅游商品凸商机

　　关键词：卖文化　卖情感　后三产时代　消费新革命　

　　上榜理由：嘉兴旅游业建立和健全旅游商品开发激励机制，多角度、全方位挖掘旅游物产资源，着力开发有历史文化积淀、本地特色创意的旅游商品，发挥旅游业带动功能繁荣现代服务业。很快使一批嘉兴“老字号”焕发生机，一批新兴旅游商品脱颖而出，进入后三产时代引爆消费新革命。购物旅游不仅成为旅游经济的重要组成部分，还成功凸现了嘉兴旅游的新商机。

　　特色实绩：如今，嘉兴粽子、桐乡杭白菊等传统“土特产”，已以全新魅力演变为外地游客最喜爱的旅游商品；海宁皮贴画、嘉兴黑陶等新兴旅游商品，也以特色独具为八方游客争先抢购。而“十大优秀旅游商品推评”集聚本地参展商品300余件，海宁皮革城、桐乡濮院羊毛衫市场两个商品集散地成为游客蜂拥而至的旅游观光区，开辟出嘉兴旅游商品走进千家万户的广阔前景。

　　亮点之十：乡村旅游涌新军

　　关键词：拓展功能　独辟蹊径　回归自然　异军突起　

　　上榜理由：嘉兴把流行元素注入百姓生活游，推动以本地市场为主的乡村旅游在旅游产品中异军突起。其中休闲农业以垂钓、餐饮、体验、娱乐等各具特色，满足了城里人日益增长的休闲需求；农家乐以“吃农家菜，过农家生活”，丰富了游客回归自然的情感需求。到目前，乡村旅游已经以理念清晰、分布均衡、特色各异三大特征，纳入嘉兴旅游整体网络，发展了旅游生产力。

　　特色实绩：近年来，桐乡华庄、平湖澳多奇农庄、嘉善碧云花园、海盐百步立体生态园、南湖区周家庄等一批有规模、上档次的休闲农业平地崛起，桐乡桂花村、凤桥三星村等一批“农家乐”项目先后亮相，成为嘉兴旅游业的后起之秀。目前，全市范围内已经涌现出70余家乡村旅游景点，年经营收入已达数亿元，从另一角度折射了嘉兴旅游从观光游向休闲度假游质的嬗变。