Image copyrightImage caption中国游客早已成为英国旅游业的一块大蛋糕；目前定制旅程精品化的趋势更加明显。有两个工作上认识的朋友，都是伦敦金融城年利达(Linklaters)的律师，三十出头。今夏一日下班刚过八点半，对“魔法圈”律所的人来说时间尚早，约在英格兰银行边的一家酒吧小聚。
伦敦的夏日、夕照下的露天酒吧，让人觉得惬意。两个律师掐松领带，各自拿着一品脱的啤酒，摇晃着金色的脑袋说：“Juliet，我们新成立了一家公司。”
“做什么的公司？”
“定制英国文化之旅——面向超高净值客户、专攻亚洲市场。”
觥筹交错间两位律师讲解了一下商业计划。他们主要在英国社交季(Social Season)为异国客户定制行程，帮助客户深度体验当季纯英式的赛事和活动，覆盖的运动包括马球、高尔夫、户外射击、帆船和赛马，文化与购物体验则有萨维尔街西服定制、钻石鉴赏、古董博览、花展园艺、威士忌私品会等等。
“比如，我们不光带你去看马球赛，还在赛前陪你练习这种运动、比赛时让你坐在第一排座位、赛后带你下场与明星球员交谈合影——只要客户想得到、我们就做得到，令你体验普通英国人都知之甚少的‘高文化’。”
另一个接着说道：“最近英国脱欧、汇率低迷，我们的项目收费对亚洲游客而言更具吸引力。今夏我们招待了第一批日本客户，是在日本外交部的朋友介绍来的官员团队，算是小小的首战告捷....。.当然，我们对中国市场也非常感兴趣。”
先吃到蛋糕的竞争者
Image caption金融城里的金装律师打起了中国旅客生意的主意。听他们说到这里，我想起前不久，与一位在英国做精品旅游业的华人前辈聊天。那是在一个隐于Mayfair的会员制私人俱乐部，也恰是他平时带国内贵客体验英国社交的地方。前辈从业十余年，自己有过政府驻外部门的履历，为人豪迈，有深而广的中国客户源。我们最初结识，也是因为几年前他协助国内某省份文化官员，到欧洲各国巡回宣传藏传唐卡。
前辈自己爱穿定制西服，周末在高尔夫球场挥杆，时常携带家人品下午茶、逛时装预售。他所覆盖的业务，包括两名律师提及的不少经典英式项目。熟悉英国之道的同时，这位旅居英国多年并仍扎根于中国文化的华人，显然也深谙中国高端客户群衣食住行上的偏好。
Image caption今年英国脱欧后汇率猛跌，引起各行业震荡，包括旅游业。顺便值得一提的是，前辈的女儿，金融城某欧行的一名女经理，也有自己可发展为副业的爱好——烹饪，并擅做欧陆西餐、印度菜等。前辈笑称，哪天爱女在金融城忙腻了，找几个投资人出来开私房餐馆也好；毕竟懂得亚洲人的口味，如果做出改良版的地道西餐，说不定也为自己将来的客户，增添了一处用餐的选择。
留英中国年轻人中，也不乏参与定制英国文化旅的。有一位她伦敦政经学院的师姐，我还在那里读本科时就有闻名。师姐毕业后开始创业，公司致力于中英文化艺术类公关、艺术品经纪。她任艺术顾问的伦敦“收藏之旅”，在伦敦亚洲艺术周知名古董画廊、拍卖行、博物馆、学术机构专业人士济济一堂之际，帮助国内收藏者通过藏家拜访、专家对谈等形式与艺术古董收藏行业专业人士建立联系。术业有专攻，“收藏之旅”专业性强、目的明确，更容易定位目标客户群。
金装律师的优势
“——Juliet，你觉得我们的计划怎么样？”律师碰了碰我的杯子。
“听起来很棒，”我回过神来，站直了身子说，“当然，文化套利——我的意思是文化传播——这块蛋糕已经有不少人在吃了。”我在中国女生里算是很高，但站在他俩身旁才到肩膀。早知道他们要讨论生意上的事，该把办公室里的高跟鞋穿来才对，我心里想。两位律师有着金融城白人精英的经典长相和打扮，看起来像两个英国文化的活标本。这大概也是他们从事这一行的长处。
他们分别在伊顿和温彻斯特私校的优雅竞争里度过少年时光，接下来一个去了牛津大学，另一个出国去了巴黎读书。一直以来家境优越，平时上班也按小时计费，不愁钱花；创业初衷，是想要拥有自己的生意，并享受推广自己擅长的爱好乃至生活方式的感觉。
在英式体验上，他们也许能带来更纯正的经历；但是如何填补对异国客户文化上的理解，以将自己的优势充分地传达出去，是一个挑战。他们没有成型的后勤支持团队、缺乏业内经验，但也另有主业；倾注精力多少、从中收益多少，更灵活可调。
不论前景如何，越来越多的人——包括金融城里的英国专业人士——都嗅到了亚洲和中国高净值人群出游这块蛋糕的香味，也明白英国的文化蛋糕尤其好卖；同桌吃蛋糕的人变多，吃的方法、偏好的部位有所不同，或许真的有不少人能分到自己喜欢的一块。
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