维秘大秀 一场老派时尚的浮华绮梦

2016年12月02日14:18   教育专栏  作者:留学杂志  

  今天刚刚把最新一期的杂志送去印厂,赶稿几天的留学[微博]君本想偷偷懒,发一篇养生类的推送和学生家长[微博]们友好交流一下,没想到一上班就遭到了整个编辑部里男同事的轮番轰炸——

  “昨天的维秘大秀啊,你不写一篇推送么???”

  “个高条顺大长腿,哪有人不爱看啊!!!”

  “盛事你懂么!!!Fashion界的宇宙级春晚你懂么!你不写这个主题就是与潮流为敌!!!”

  ……

  好吧,相信在海外求学的留学党们也都是走在潮流前线的弄潮儿,为了广大维秘粉丝的热切诉求,今天留学君就来跟大家侃一侃维秘大秀的那点儿事。

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  维多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET)是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营内衣和文胸等。其产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的性感内衣品牌之一。而2005年,Victoria's Secret开创性地与电视、网络等媒体合作,在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次,节目的新潮时尚、漂亮动人不出所料地在世界范围内引起狂潮,并使得“维多利亚的秘密”这个品牌名声大噪。

  Victoria's Secret Fashion Show每一年都在挑战人类创造力与想象力的极限,以至于人们每年都认为下一年的时尚秀无法再超越。然而,Victoria's Secret就是这样一个可以创造神话的品牌,她的时尚内衣秀一年比一年惊艳、性感。

  在Victoria's Secret Fashion Show上,内衣似乎早已经超出了她们原本存在的意义,而成为构筑一场宏大而瑰丽的童话意境的元素。一年一度的Victoria's Secret Fashion Show也似乎超越了一场秀的理解,而更像是一出声势浩大的百老汇舞台剧。

  在这个神话舞台上演出的也都不是凡人。能够荣登该秀T型台的模特都是在世界范围内精挑细选的顶尖人物,每一个都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。

  而今年这一时尚圈的年度顶级大趴则于11月30日在巴黎大皇宫举行,据悉本次维秘天使趴的模特阵容除了Lily Aldridge、Adriana Lima和Alessandra Ambrosio这些老面孔外,也有像Gigi和Bella Hadid这样的网红新人,更因为今年维密以中国元素为核心,所以上秀的中国超模也有史无前例的四位之多,分别是刘雯、何穗、奚梦瑶和初登维秘秀场的新人雎晓雯。

2016年参加维秘大秀的超模名单2016年参加维秘大秀的超模名单

  港真,今年大秀的阵容从资深天使到宇宙网红,又有Lady GaGa、火星哥Bruno Mars和盆栽哥The Weekend作为特别出演嘉宾助阵,阵容不可谓不强大,然而,不知道是不是因为超模糖糖(Candice Swanepoel)等人的缺席,或者去年大秀让人略感失望,又或是维秘大秀年复一年的相似套路,留学君看完全场后竟然觉得有了点审美疲劳。

  大概有这种想法的不止留学君自己,虽然昨日大秀的最新数据尚未发布,但从往年数据分析来看,去年的维秘大秀收视率就比前年大跌了32%。

  也许看到这里很多同学都会跟留学君的男同事一样发出不可思议的怒吼——这可是世界上最美的一群姑娘,为啥还会有人不爱看?

  对于维秘大秀收视下滑的原因,《福布斯》、《华尔街日报》等知名媒体也有多篇相关分析文章。虽然时评家们的看法各异,但他们都在一个观点上保持了高度一致——维秘的性感,千禧一代并不买账。 

  千禧一代(Millennials),同义词是Y一代,通常是指出生于20世纪时未成年,在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。大时代的背景致使他们比以往任何一个时代的年轻人都更加了解自己的生活重点,而与此同时,时代背景也赋予了他们浮躁、不专注等等缺点,他们几乎不会坚持不懈地从头到尾完成一件事情,让他们对某件事保持长久的兴趣和承诺非常难。

  而总结起来,维秘大秀在千禧一代中热度骤减大约有三个原因,首当其冲的就是维秘对“好身材”的僵化定义引发了年轻人的不满,而维秘标榜的性感,又让人感觉太费力。

  维秘定义僵化的问题由来已久,网友与维秘的撕逼史大概可以算作是一部女性意识觉醒史。比如2014年10月,维秘曾推出“完美身材”The Perfect Body活动,推销Body系列内衣。

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  “只有这样的身材才是完美的吗?”

  令维秘始料未及的是,这组广告宣传的创意激怒了网友,约2.6万网友在网上发起联名呼吁,要求维秘撤销这个活动策划,并且在网上公开道歉。

  虽然维秘并未公开致歉,却还是悄悄把活动口号换成了“为每种身材准备的Body内衣”。

  而在此事件后,追捧维密天使魔鬼身材的舆论风潮骤然转向,2015年4月,美国另一知名内衣品牌Lane Bryant推出“我不是天使”活动,请来Ashley Graham等大码模特拍摄广告,其指向性也非常明显——哪怕和维秘天使们的身材差距很大,但只要匀称、健康,就是完美的身材。

在完美身材事件发酵后,Body positivity逐渐成为了大势所趋——在完美身材事件发酵后,Body positivity逐渐成为了大势所趋——
2016年1月,芭比娃娃推出了高矮胖瘦等更多的版本。2016年1月,芭比娃娃推出了高矮胖瘦等更多的版本。
2016年2月,大码模特Ashley Graham登上了《体育画报》年度泳装专辑封面。2016年2月,大码模特Ashley Graham登上了《体育画报》年度泳装专辑封面。

  今年是贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 的维密首秀,但最近她和姐姐吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 一样遭到网友吐槽:现在瘦得也太夸张了!

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  对于减成“排骨精”,贝拉表示很无辜,她在本月接受《People》杂志采访时表示,自己只是为了能在即将于月底举办的维密秀上有最好的状态,“一不小心就瘦脱控了,天知道我多希望我的胸和臀回到从前的丰满!”

曾经圆嘟嘟的娃娃脸和微胖身材曾经是Gigi和Bella这对姐妹花的标志特征,现在也因为这场大秀暂时看不到了。  曾经圆嘟嘟的娃娃脸和微胖身材曾经是Gigi和Bella这对姐妹花的标志特征,现在也因为这场大秀暂时看不到了。

  其实,对于吃模特这碗饭的人来说,变瘦只能算是“甜蜜的忧伤”,而变胖对她们来说才是致命的打击。

  在维密天使的历年名单中,有过惊艳表现却最终因为身体的发胖信号而离开这座璀璨舞台的模特也不在少数。譬如小李子的前女友Erin Heatherton,今年4月她曾在接受采访时透露说,自己也曾在两次维秘大秀前被嘱咐“再减掉一点体重”,因为“看上去还不够瘦”。这让她大受打击,甚至陷入抑郁,因为Erin每天健身两次,对自己的身材相当满意。这件事让Erin醒悟过来,她觉得自己的工作是在向世人展示一个“不真实的形象”。所以她2013年之后就退出了维秘大秀。

曾经圆嘟嘟的娃娃脸和微胖身材曾经是Gigi和Bella这对姐妹花的标志特征,现在也因为这场大秀暂时看不到了。

  Erin的体会也直指维秘的第二个问题——不够真实。

  联想到屡屡令人捧腹大笑的淘宝买家秀与卖家秀对比图,大概维秘的这一问题也就不难理解了——过度使用PS的广告图容易导致消费者对品牌的信任感降低。对于消费者而言,品牌相关性对他们来说往往比美轮美奂的广告诱导更为重要,“这个广告是很美啊,但跟我有什么关系呢?”

  也许正是维秘素来标榜推崇的“天使翅膀”和“完美身材”之类的宣传噱头,让这个品牌始终无法真正与消费者建立对话。“维秘天使是很美啊,但那跟我有什么关系呢?”

  而维秘的主要竞争对手、American Eagle旗下的内衣品牌Aerie,从2014年开始就宣布了不P广告,并推出AerieReal活动,以对抗维秘的“完美身材”。而自打确立了这一销售思路起,Aerie就开始销量大增且势头不减。今年第一季度的销量增长了26%。

广告图的不完美,并不代表产品不能被消费者接受。广告图的不完美,并不代表产品不能被消费者接受。

  除此之外,维秘的性感标签也开始受到质疑,2015年5月《纽约时报》的一篇专栏文章将矛头直指维秘的潮流导向,文章中指出,维秘热销的聚拢型内衣和T字裤更符合美国人的传统审美,譬如梦露时代,女性都乐于在异性眼中变得更性感,然而在千禧一代的年轻女性眼中,性感不仅仅是外在,她们越来越看重内心的感受,在穿着上追求舒适性。

  这一点从刚刚落幕的四大时装周秀场上即可看出端倪,运动风、“奶奶风”大行其道。甚至连曾被誉为“高跟鞋狂魔”的贝嫂也已经放弃了挚爱的恨天高改穿帆布鞋。而在内衣方面,高腰三角裤和运动风短裤也是销量大增。

  新时代,舒适和时尚并不矛盾。 

  而这回维秘也只能顺应潮流,2016年4月,维秘推出了史上第一个胸衣bralette系列,即无钢圈、无胸垫的舒适型内衣。并同时宣布将在2016年结束后停止销售比基尼,以便投入更多的精力制作以往最被维秘嗤之以鼻的运动系列服装。

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  维秘的妥协大概也说明了大秀热度不再的第三个原因——“性感”两个字,在如今年轻人多元化的价值观面前,显得太单薄了。

  《纽约邮报》今年4月的一篇文章说,现在的千禧一代价值观和社会追求都不同以往,在他们面前,维秘惯用的那套性感策略看起来已经过时。

  另一个美国品牌Abercrombie & Fitch大约可以算是维秘的前车之鉴,A&F的裸男宣传一向声势浩大,但销量却总不如预期。

A&F曾经标志性的性感宣传策略A&F曾经标志性的性感宣传策略

  2015年4月,A&F宣布直接放弃性感营销策略,让男模们把脱掉的衣服全部穿回去。结果转型之后,A&F销售额下跌情况果然逐渐好转,到今年年初则一举实现了三年来销售额的首次增长。

这是A&F如今的海报风格,一改往日简单粗暴的性感风格,直接拐回了都市性冷淡路线。这是A&F如今的海报风格,一改往日简单粗暴的性感风格,直接拐回了都市性冷淡路线。

  噱头固然能吸引舆论,但对于一个品牌的持久发展而言,社会责任感的作用更为关键。A&F集团主席Arthur Martinez 2015年11月接受采访时曾提到,当今青少年的自我意识非常强烈,放弃性感噱头的A&F在赢回青少年市场上采取了更多举措,比如发起反对校园欺凌的运动,同时突出品牌的环保理念。 

  而针对颓势初现的维秘,《福布斯》杂志也有专栏文章提出建议,要想不被年轻人抛弃,维秘必须给社会带来更多,比如在提高女性预防乳腺癌意识、倡导性别平等的价值观、重视女性的校园安全以及标榜健康的身体形象等议题上——维秘需要,也应该发出更多能代表品牌价值观的声音。

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 维多利亚的秘密 走秀

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