寻梦北大，问道蓉城

　　博雅塔影映湖心，锦官城内话商管。6月16日(周日)下午两点，2013年北京大学[微博]光华管理学院(微博)MBA[微博]公开课在成都市青羊区成都会馆锦绣厅隆重开讲，上百名蓉城商界精英汇聚一堂，与光华管理学院王辉与张影两位教授共享了两个小时的管理盛宴。

赵龙凯教授 王辉教授 张影教授

　　MBA项目执行主任赵龙凯教授简要介绍了光华MBA的项目概况，重点分享了近来的几方面改革成果：第一，继续全面采用“提前面试、联考底线”的招生方式，申请者先参加光华管理学院MBA项目组织的面试，通过后获得准录取资格，而后参加全国统一考试，分数达到全国分数线即可成为光华MBA学生；第二，完善模块化两年制学制，保持全日制MBA两年学制不变，改2年全日制学习为第1年全日制、第2年模块制学习。在职MBA3年学制改为2年，晚上不排课，利用周末和节假日上课；第三，课程内容精品化，统一必修课大纲，在选修课当中引入竞争机制，建立起最严格的课程评估机制，保证课程的精品化；第四，全面实施两种不同的国际化，中国学生的国际化是外向国际化，外国学生的国际化是吸收国际化；第五，光华平台终身化，向校友开放部分高端课程及国际游学资源，建立完备的校友网络，推动校友的职业发展。未来，光华MBA还将以打造中国的具有人文精神的MBA为目标，从行业深度、知识广度等方面进行持续性改革，力图为中国经济发展输送最需要的高级管理人才。赵龙凯教授强调，光华管理学院的使命就是通过自己高水平的学术研究创造管理知识，并将创造的知识用于培养商界领袖，并最终推动社会进步。光华的每一步改革与创新，都希望能够发现真正的商界领袖与精英。

　　随后，学院组织管理系主任王辉教授以 “中国企业的领导行为”为题，为大家做了精彩的演讲。他首先向观众抛出了两个问题：为什么要学习管理学？为什么要到光华管理学院学习管理学？接着深入浅出地讲述了在学习管理学中最应该掌握的三个基本要素：学法、练术和悟道，并指出，做管理需要学法和炼术，结合法和术的力量，找到自己发展之路。随后，王辉教授又引出了“领导”的概念，他概括到，在企业中影响下属，让他做喜欢或不喜欢的事情，这就是领导，领导的本质就是一种影响力。最后，王辉教授通过生动的图表向观众介绍了领导行为的维度，不同维度的领导对应出各具风格的领导者行为。

　　之后，光华管理学院市场营销系张影教授以“联想你的品牌”为题，用生动有趣的方式地为大家带来了他的演讲。他指出，品牌不是口号，不是简单的标识，更不是广告，品牌就是消费者说什么就是什么。张教授和现场观众互动频繁，幽默风趣的语言使得现场笑声不断，他向观众提问，消费者看见品牌后产生的联想以及同类的产品品牌为何会形成不同的联想效应，接着引导观众共同讨论品牌影响消费者的方式，最终引出了塑造品牌的重要步骤：专一、专一、再专一！张影教授强调为产品包装多个特点不利于品牌的塑造同样道理，如果已有其他产品打响了这个品牌，则应塑造出有区别的其他品牌。

04级校友刘婧

　　主题演讲过后，04级全日制MBA班校友刘婧分享了她的光华体验，她从教学课程、校园活动、社会活动、闲暇时光等多方面讲解了她的光华生活，同时和现场观 众分享了她在光华MBA中的收获，讲述了光华MBA学习对于她人生和事业再上一个新台阶的重要影响：“光华MBA带给我的不仅仅是顶尖的知识技能，更重要 的是光华带给我一个前所未有的平台！”

现场观众

最后，MBA项目执行主任赵龙凯教授、MBA项目市场与招生部主任高立红老师与现场观众进行了 互动答疑，针对观众提出的关于课程设置、报名流程等具体问题给出了详细完整的解答，使到场观众对于实际报考光华MBA有了更清晰的了解。针对观众提出的关 于北京和成都地理位置相距较远的问题，赵教授表示，未来光华管理学院将有可能在成都开设分院，为成都的求学者创造更多的便利。答疑时间结束之后，很多观众 仍然留在现场继续咨询，久久不愿离场，对光华表达了自己最诚挚的向往。

　　本场公开课由北京大学光华管理学院主办，新华网、中国工商银行合办，此次公开课也受到了光华MBA成都校友和在校生的大力支持。“智通天下，慧聚光华”，北京大学光华管理学院MBA全国公开课还将继续来到上海、广州和北京，以前瞻性视角分享属于光华独创的管理学知识。(北大光华管理学院MBA中心供稿)