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　　对一个供应链涉及全球的公司来说，全面保密有多难？为何苹果公司总能在他们的发布会上像变魔术一样拿出各种神奇产品。“魔术”之所以成为魔术，正是因为它让人捉摸不透底细，之后在不经意间给人出其意料的结果。对苹果公司来说，这为产品保密带来了极高的要求。

　　“六十八”

　　传闻中极度神秘的苹果汽车项目与一家叫“六十八(SixtyEight)”的研究公司扯上了关系。

六十八研究公司外密布安保摄像头六十八研究公司外密布安保摄像头

　　苹果公司在加州桑尼韦尔(Sunnyvale)拥有很多办公室，其中有一家叫“六十八研究公司”，他们在网络上的资料极少，最近还翻新了办公楼，并加装了一间“维修车库”。有消息源称这里就是苹果开发秘密电动汽车的地方，大众普遍猜测，苹果公司是用“六十八”来做一个掩护。

　　如果深挖掘下细节，“六十八有限责任公司”于去年在加州注册成立，并且去年从英国进口了一台1957年菲亚特600

　　Multipla到美国。苹果首席设计师乔纳森。艾维非常喜欢菲亚特设计的产品，在2013年，他和他的设计师好友马克。纽森曾拍卖了一台Product(RED)版的菲亚特600。

　　多个消息源称，用于测试的汽车零件已运抵苹果位于桑尼韦尔的办公室，公司正在在一座代号为“SG5”的楼内为电动汽车项目而努力。作为世界上最大也是最著名的公司，如果苹果直接用自己公司的名字进口汽车或零配件，将会明显的告诉外界他们想干什么。

　　利用空壳公司和其他障眼法隐藏产品项目是苹果公司的惯用套路，在这种隐藏之下开发产品最后推向市场。这种障眼法并非苹果公司首创，它已经存在了几十年，最有名的是当初迪士尼在佛罗里达州买了一大片土地，最后这里变成了迪士尼乐园。如果当时土地买家的真实身份被揭露，这块土地的价格怕是要高得多。

　　再说苹果公司，他们的保密文化起源要追溯到1984年，乔布斯领导研发第一款Macintosh计算机的时候。直至今天，苹果的保密实验室都有多道安全门，需要扫描工牌和口令才能进入，办公室也处于不断监视下。

　　苹果在库比提诺的总部里可以用安全门或者黑色蒙布来保护机密，但是把产品带向市场的过程中必然存在与外界的互动。零件与原型机的订制、运输、密集的测试、各种法律文件的申请都是无法逃避的。苹果会尽它最大努力来保密。但是历史证明，泄密无法避免。

　　尤其这家公司日渐知名的时候，一点风吹草动都引来各界分析师及媒体报道。

　　iPad名字里面藏了什么？

　　现在大家都已对iPad耳熟能详，但在发布会前，苹果曾绞尽脑汁不让人知道这款产品的真正名字。

　　苹果需要发布产品之前确保自己拥有了“iPad”这个注册名称。当然，他们又不可能在产品发布前让任何一个人知道iPad这个名字。

　　所以，苹果采用了一个特别的方法，它把名字注册成缩写形式“I.P.A.D。”。

　　他们在英国注册了一家空壳公司，叫“IP Application Development”(“IP 应用开发”)，缩写”IPAD Ltd。”。

　　不过，苹果的努力还是白费了，iPad发布之前，公司的注册文件以及与苹果公司的联系还是被挖了出来。

　　有迹象表示，苹果对iPad还有备选名字。在2009年，苹果注册了“Slate

　　Computing(平板计算)”有限责任公司，公司拥有商标“iSlate”和“Magic Slate”。

　　在iPad发布前夕，一些开发者获得了真机测试的机会，但是这些iPad都放置在一间封闭的屋子里，所有的窗户都被遮挡，iPad被锁定在一个不可移动的物体上。开发者被要求签署长度超过十页的保密协议，而且还需要有配套图片来证明他们符合协议要求。

　　即便在如此严格的保密措施之下，第一台iPad的照片在发布前还是被泄露至网络。

　　树大招风，大概就是如此。

　　手表保密战

　　苹果的智能手表在发布之前也是早已传言四起。虽然设备本身高度保密，但是苹果开发手表的事情早已是众人皆知。

　　像iPad一样，苹果注册了很多潜在的名字供手表使用。传得最多的名字“iWatch”早就被他们拿下，估计目的是为了误导外界。在美国、英国以及其他国家，iWatch是在一家叫“Brightflash”的公司名下，这家公司也被认为是苹果用来做掩护的空壳公司。

去年9月去年9月泄露的Apple Watch

　　至于正式名称“Apple Watch”，苹果在发布之前在自己的名下注册了这个商标。直至发布前，很多人还以为这款产品的名字将是“iWatch“。

　　更令人意外的是，它是方的，而不是人们普遍猜测的圆形外观。以至于人们对圆形表的期待过高，至今还对方形Apple Watch耿耿于怀。

　　伪装外壳下的真相

　　苹果最著名泄密的起因跟法律、商标或者空壳公司都无关——此事缘起一个伪装塑料壳。

　　iPhone

　　4一开始并不为外人所知，但一位苹果公司员工大意地将原型机落在了一间酒吧。被人捡起后以数千美元的价格卖给了科技博客Gizmodo，在把机器寄还给苹果之前，这家博客把iPhone4里里外外的每个细节都进行了全部曝光，甚至还进行了拆机。这事成了苹果公司历史上最严重的泄密事件。

iPhone 4与3GSiPhone 4与3GS外观对比

　　在公司外测试手机，主要是为了观察信号情况，但苹果决不允许一个全新的iPhone毫不遮掩的拿到公司外面，以免秘密项目被提早曝光。他们会用一个伪装外壳装在iPhone4上面，在一般人看来，iPhone 4的原型机与3GS看起来是一模一样的。

　　虽然iPhone 4原型机被彻底大曝光，但苹果并没抛弃伪装策略。据说去年测试Apple

　　Watch时(内部代号“Gizmo”)，这只表也被伪装盒子套起来，用来掩盖产品外观。因为此前苹果没推出过佩戴式设备，他们会把这块表伪装成各种样子，包括竞争对手的产品，比如三星GalaxyGear手表。

　　清理泄密者

　　为了打击泄密事件，苹果甚至会故意放出假消息来看看是谁在泄密，我们不知道他们采取这种策略的频率，也没人知道这种策略的成功率有多高。

　　在十年前，苹果还有一种不同的办法，就是试图强制新闻媒体披露他们的信息来源以追踪泄漏源。比如苹果公司曾向AppleInsider和PowerPage的编辑们发过传票，试图找出是谁泄露了一款代号为“小行星”的未上市产品细节。但编辑们拒绝合作，并将此事付诸于法律，聘请了EEF(Electronic

　　Frontier Foundation，电子前哨基金会，国际知名的法律援助公益组织)作为顾问。

　　这案子最终闹上了法庭，苹果公司认为因为媒体属性问题，网络媒体记者不应该受到与平面媒体记者相同的保护。当然，最后加州上诉法庭的陪审团站在了网站一边，认为网站编辑有资格享受与传统媒体记者一样的保护。

　　苹果拒绝对裁决提出上诉，后来又被EFF要求赔偿律师费。为了防止以后苹果公司再进行类似挖掘泄密者，法庭判给EEF超过原来两倍的律师费。