互联网造星时代的最佳产品(3)
时代峰峻也借鉴了这种做法。从2009年开始，他们通过互联网让网民对旗下练习生的人气和潜力做初期评估。在内部，他们曾进行过一次针对所有TF家族练习生成员的人气考核。全部成员的视频、艺术照、定妆照、生活照被公司分散在各个网站上，而这些物料的点击量、下载量、分享转发次数都有专人进行记录。王俊凯、王源、易烊千玺之所以成为了TFBOYS的成员，最重要的因素是因为这三个人的人气考核分数最高。
2.依托互联网渠道，而非传统的电视台
一个被许多圈内人拿来与TFBOYS比较的组合是RTA，后者是2010年前后出道的少年组合。与TFBOYS相同，RTA的成员也是美少男，且在音乐、舞蹈方面很有天赋。在RTA出道和成长的过程中，湖南卫视扮演了至关重要的角色，RTA某种意义上诞生于湖南卫视的《天天向上》栏目，并通过湖南卫视的《少年成长说》聚集了大量人气。
但这个时至今日早已解散的组合，与TFBOYS最大的区别就是采用传统的电视台而非互联网推广手段。“2010年到2013年，RTA不断上各种节目，但是他们真的非常依托于电视台，在互联网上几乎没有什么特殊的打法。”曾是RTA粉丝如今又是TFBOYS粉丝的唱片公司人士梦琪认为，RTA和TFBOYS在许多方面都很像，甚至TFBOYS早期的许多打法都参考了RTA的经验，但互联网让TFBOYS一夜之间大红大热。
在RTA宣布解散的2013年，TFBOYS正式出道，并在短短一年内成为了国内当红少年组合，其知名度和影响力早已超越了RTA的巅峰期。
3.组建90后团队，把网络力量发挥到极致
TFBOYS的核心定位是阳光、积极、正能量，时代峰峻和音悦台对于TFBOYS的网络宣传几乎就是把这一定位视为主脉而展开的。而负责执行的团队，有很多成员都是90后。
据一位熟悉时代峰峻公司内部人员构成的人士透露，时代峰峻公司内有许多90年前后出生的人，这些年轻人非常了解如何把网络的力量发挥到极致，也知道粉丝们想看到什么东西。比如，在为粉丝们设计会员礼盒的时候，会特意加入用于现场使用的“鼓掌器”以及签名册等粉丝常备用品。
这种90后的互联网风格，也体现在TFBOYS官方App和微博的运营过程中。Bertha是TFBOYS官方App的负责人，她也曾参与过一些其他粉丝App或微博的运营工作。她觉得，相较而言，TFBOYS的App和微博会有更大比例的生活类信息放送。一个被Bertha视为案例的事情是，在王俊凯中考[微博]的时候，他的微博上几乎每天都会发布与学习、考试相关的内容。“时代峰峻和音悦台通过互联网把TFBOYS的方方面面都展现了出来，这是传统的见面会难以实现的。”
在中考期间，王俊凯的微博几乎成为了一个题库，频繁地发布考试内容以及与粉丝互动，让王俊凯获得了“学霸”的标签。与一般只会发送吃喝和旅游、美容信息的明星相比，这种风格让TFBOYS的整体宣传显得更加与众不同。
4.定制专属网络综艺节目，抓住核心用户
TFBOYS的出道方式很奇特，既没有召开发布会，也没有在媒体上发布稿件。时代峰峻只是制作了一款名叫《十年》的宣传短片，通过网络渠道发布，便宣告了TFBOYS的诞生。
“TFBOYS的每一个脚步都有互联网痕迹，最典型的一个事情是，他们在出道两个月内便做出了《TF少年GO》这个网络综艺节目。”张斗说。
《TF少年GO》每周一集，是由几个固定模块的子栏目组成的时长为90分钟左右的网络综艺节目。一般的经纪公司几乎不会为自家艺人专门定制综艺节目，但是时代峰峻不仅做了基于网络平台的定制节目，而且还通过内容设计让四叶草们几乎每期必看。
“TFBOYS成立初期不温不火，正是在这样的情况下，我们尝试推出了《TF少年GO》及《男生学院自习室》。”时代峰峻一位负责人觉得，这两款产品的成功之处就在于真正吸引了粉丝们的关注。
5.推出多元化互联网产品，轮番轰炸
你在网上几乎可以找到TFBOYS的各种产品：视频、音频、图片、动画……时代峰峻从一开始就不断尝试产品的多元化。在推出第一张EP后，时代峰峻很快推出了综艺节目《TF少年GO》，而没过多久网络剧《男生学院自习室》也实现上线。
在今年TFBOYS为音悦台录制《音悦大来宾》节目时，节目编导将每一期《TF少年GO》的视频都研究一遍，结果发现，这三个男孩已经几乎把国内所有综艺节目中的游戏都玩过了一遍。“信息整理完时我就被震到了，他们的《TF少年GO》绝对是精心设计了，因为几乎每一期的游戏都不会重样。”该编导表示。
平常，在TFBOYS信息发布的几个核心平台，图片、视频、音频等内容几乎处于轮番轰炸的状态。张斗也非常认同时代峰峻的这一打法，“时代峰峻为TFBOYS设计了足够多的互联网节目形式，这让他们的粉丝能够在网络上各取所需。”
6.给产品贴上自己特殊的风格和标签
很多粉丝觉得《TF少年GO》在节目制作质量上并不亮眼，尤其是第一季的节目制作质量甚至可以用“粗糙”来形容。但是这些节目却非常吸引TFBOYS的粉丝们，因为你能在这个节目中看到真实，这个节目展现了一群15岁左右的孩子面对摄像机时应该有的样子。
其实，《TF少年GO》一个最大的特色是，这是一个完全没有“大人元素”的节目，整个节目无论主持人还是表演者均是TF家族的少年成员，唯一一个参与节目表演的大人还会穿上玩偶服装、戴着毛绒面具站在孩子一旁。
TFBOYS主打的就是萌，是少年牌，一般的童星参演的节目，主持人一定是个大人，但是《TF少年GO》是一个完全没有大人影子的节目，这是时代峰峻精心设计的风格。
7.强化与粉丝的互动性
“《TF少年GO》会有许多粉丝互动环节，比如会把网络上收集来的问题集中问三位成员。”梅梅是TFBOYS的粉丝，也是广播电视节目编导专业硕士生，她曾专门写过研究《TF少年GO》的论文。她认为《TF少年GO》最大的特色之一就是高互动性。
一个典型的例子是，某期节目中特别设计了一个关于早恋的话题探讨环节。当时王俊凯正陷入早恋风波，粉丝们也非常关心王俊凯的感情状况。通过节目，王俊凯不仅用事实将真实情况(没有早恋)说了出来，还分享了自己对于早恋的看法。
而在《男生学院自习室》网络剧中，大量对白和情节设计都是源自粉丝和网友的评论、吐槽、关注点，这让TFBOYS通过网络节目与粉丝间接实现了每周互动。
8.在最有影响力的平台发力，注重社交媒体
时代峰峻非常巧妙地利用了B站这一平台，如今它已经成为了TFBOYS的宣传阵地之一，这里面几乎有最全的TFBOYS相关视频。B站是国内二次元文化、萌、宅、腐文化的集中地，TFBOYS这款如同漫画中出来的小帅哥产品在这里获得了空前关注。“最早的时候，《男生学院自习室》在B站被四叶草们顶上了首页，它对TFBOYS发展起到了关键性作用。”时代峰峻一位负责人说。
在B站之外，时代峰峻还非常看重社交媒体平台的价值，比如微博和微信，早期的TFBOYS如果没有微博这一平台，几乎无法想象其成功的可能。而目前，时代峰峻已经开始利用微信这一平台尝试更多的针对年轻人的宣传推广打法。
9.根据形势和用户需求随时调整产品
一个有趣的细节是，2013年之前，在参加重庆电视台《重庆发现》节目录制时，时代峰峻公司人员表示：在成年之前，TFBOYS不会出道。随着2012—2013年王俊凯和王源的翻唱视频在网络上人气的骤升，时代峰峻公司开始重新评估战略。很快，2013年10月，王俊凯、王源、易烊千玺组建的TFBOYS正式出道。
而之后，时代峰峻不断在适当时机调整相关产品，时代峰峻围绕TFBOYS推出的互联网视频产品都具有一定的“进化性”，每款产品都会根据市场和粉丝需求的变化进行调整。
时代峰峻一位负责人透露，早在2011年TF家族练习生阶段，时代峰峻就发布过许多小节目，如《TF家族新闻播报》等，2013年底推出的《TF少年GO》实际上是对之前节目的延续和改进。第一期《TF少年GO》整个节目其实只准备了一个星期，之后每一期，时代峰峻都会根据网络上粉丝的反馈不断改进节目内容和形式。
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