互联网造星时代的最佳产品(5)
对于养成类明星而言，与粉丝之间建立情感上的联系显得尤为必要。某种意义上，TFBOYS就是一款本土打造的治愈系产品，这有些类似日本治愈系小说、动漫、影视之于御宅族的价值。日本的御宅族文化本质上也是一种对于治愈理念的追求，现实中无法实现的梦想通过影视、小说、动漫来给人幻想，让你在体验这些产品的同时感到心灵的创伤被治愈。
对于TFBOYS来说，他们对粉丝的治愈能力来自于其本身塑造的正能量形象。在第三届音悦台V榜盛典的后台采访中，当被问到为什么这么多人会喜欢你们时，TFBOYS成员王源犹豫了一下说：“应该是我们在不断努力，比较正能量吧。”
让张斗印象深刻的一个细节是，TFBOYS两次参加音乐盛典时都带着作业。2014年第一次来时，因为当时名气还不大、活动并不多，所以三名成员干脆在后场抽空做起作业。而2015年第二次来时，因为活动安排很满，所以成员是把作业留在酒店，盛典活动结束后回酒店写作业。
张斗认为，TFBOYS能够异军突起的原因之一，就是他们身上有许多正能量和阳光的概念。从2009年开始，时代峰峻就一直坚持自己旗下练习生对于文化课的重视，易烊千玺在北京化工大学[微博]附中曾考过年级第一，王俊凯和王源所在的学校都是重庆市重点中学。这种好孩子身份让TFBOYS在同龄人中获得了更多的影响力和成长空间。
“一个家长[微博]不会让自己的孩子去喜欢一个成绩很差、口碑不好的明星。”Jackie觉得，“萌、可爱+养成模式+好孩子身份”这三张牌，是让TFBOYS能够成功搭乘互联网快车飞速发展的关键。
“组合的定位其实从练习生时期就已经非常清晰了——青春、阳光、正能量。”时代峰峻方面对《财经天下》周刊说，TFBOYS成员的年纪普遍很小，所以在定位上其实会有很多制约因素，目前来看，在15岁左右的年纪，“向上”、“积极”、“正能量”是最为合适的定位。
正是因为看好TFBOYS身上的标签，蒙牛酸酸乳才在去年与这个组合达成了广告合作。蒙牛休闲营养品牌中心总经理赵兴继表示：“蒙牛前期做了详实的市场调研，因为我们想让酸酸乳更加年轻化一些。结果调研发现，90后最关注的明星有两个，分别是TFBOYS和EXO。”出于谨慎，在决定与TFBOYS合作前，蒙牛方面在娱乐圈内做了一次口碑调研，赵兴继发现，TFBOYS整体的口碑非常好，“年轻、阳光、正能量，非常适合酸酸乳这款产品。”
复制另一个TFBOYS？
在时代峰峻方面看来，TFBOYS的发展其实有一定的偶然性，因为国内没有培养少年偶像的成功经验，而在今后也很难再复制一个相同路径的偶像组合。不过他承认，TFBOYS的成功起码证明了，少年偶像这一类型的明星在中国的市场已经被开发出来了。
相比于时代峰峻方面的谨慎，张斗对TFBOYS的模式更加看好，他坚信随着互联网对娱乐行业的颠覆，TFBOYS的模式是可以复制的。“再出一个跟TFBOYS一样大红的组合可能很难，但是他们成功的逻辑是可以借鉴的。”
之所以认为很难再出一个同样大红的组合，是因为张斗觉得TFBOYS赶上了一个黄金时机。“他们是真正由互联网打造的第一个大红组合，TFBOYS把互联网的力量发挥到了极致，正因为他们是第一个，所以获得了空前的关注度，这种关注度是今后其他新人很难再遇到的。”
目前，音悦台已经开始把TFBOYS的成功模式进行复制，一个叫“音悦Stage”的项目已经启动，在这个项目中，新人可以在音悦台这个平台，通过MV和多种形式的内容聚集自己的粉丝，而这些通过Stage挑选出的新人们会最终加入各大经纪公司，并通过音悦台的后续项目扩大影响力。
“我们先把TFBOYS在2014年之前做的事情在Stage上做出来。”Stage项目负责人时颖认为，不可否认TFBOYS的大红有一定的运气成分，但他们也证明了互联网造星时代的来临以及整个粉丝经济的重塑。
现在，张斗的音悦台已经把TFBOYS当作一个成功范本，他们甚至通过TFBOYS找到了音悦台的发展方向：打造成一个联通粉丝与明星的平台，类似一个音乐娱乐产业的新淘宝。
“每个粉丝都等于一个C，每个明星都是一个B，音悦台可以成为一个音乐产业的C2B平台。”张斗说。
在张斗看来，TFBOYS本质上并不是一个单纯的音乐组合，而是一个偶像组合。“偶像，本质上是卖人，而不是卖音乐，韩国有许多偶像组合，他们每个成员单独拿出来的歌曲、舞蹈可能都不是最好的，但是他的人气可能比一个成熟的专业歌手高许多。”张斗把“人”视为TFBOYS成功逻辑中最重要的关键字。在他看来，如果不是TFBOYS三个成员具备小鲜肉、阳光、正太等概念，而是仅仅凭借音乐，TFBOYS就很难大火。“围绕纯粹音乐能做的生意其实并不多，可是围绕人就会有很多想象空间。”
在张斗的办公室中，摆着十几个TFBOYS粉丝CLUB礼盒，这是音悦台研发的第一款围绕TFBOYS的实体商品。价值258元的盒子中，有一张会员卡、一把扇子、三本明星手册以及几款粉丝周边商品。会员礼盒上线当天，由于太多粉丝在网上抢购，导致大量资金瞬间涌入，音悦台的支付宝端口直接被冻结。“这就是卖人时代粉丝经济的一个现状。”张斗说。
而若想实现这样的粉丝狂热，粉丝理念必须要发生变化。一个让众多四叶草们感动的细节是，每次TFBOYS和粉丝见面时，在最后告别时一定会深深地鞠躬离去，而许多国内年龄大些的成名艺人反而没有这个习惯。其实时代峰峻从很早开始就非常重视跟粉丝的互动，据时代峰峻方面说，公司第一次有计划地进行粉丝互动是在《TF少年GO》第一季播出三四集的时候，公司随机给购买了官方周边产品的粉丝拨打了感谢电话。
日本艾回(Avex Grope)经济部部长保屋松靖人认为，在当下和未来，高高在上地去引导粉丝是很难成功的，弯下腰来服务粉丝才是趋势。一个保屋松靖人分享的案例是，日本经纪公司每年都会进行至少四次粉丝调查，对粉丝的需求、喜好会进行详尽的数据收集。“我们必须先知道粉丝们到底需要什么，再去制作针对性的产品。”
保屋松靖人说，自己现在会要求自家的所有艺人充分利用Line、Facebook等社交平台，从而与粉丝进行更多频率的互动，“明星已经不能高高在上，必须顺应粉丝的需求”。
在这方面，TFBOYS无疑做得还不错。眼下，他们所聚集的粉丝数已经成为国内明星中的翘楚，无论是百度搜索指数还是微博转发量，TFBOYS都是国内明星中排名靠前的当红组合，相关QQ群的数量甚至已经超越了巨星刘德华。
隐患与流行共生
但并非所有人都对互联网造星如此痴迷。华纳唱片中国区CEO冯珏认为，传统电视台的力量并不能被忽视，因为互联网能够为一个明星带来庞大的粉丝群，但这些粉丝力量需要一个爆点才能将明星推向一个更高水平。
他举了歌手李荣浩红火起来的例子。“李荣浩的成功其实是因为获得了金曲奖以及参加了《我是歌手》节目，他之前就通过自己的音乐产品培养了大量粉丝，而金曲奖和电视节目让这些粉丝力量获得了一个释放机会。”
而更大的质疑被指向了TFBOYS的可持续性。与这个红火偶像组合整体经历非常相似的歌星贾斯汀·比伯在年少成名后，因为身上光环和娱乐圈大环境的影响，连续做了许多影响名誉的事情。如果类似的事件发生在TFBOYS身上，对他们来说，影响无疑是毁灭性的。
就算不考虑艺人本身品质的问题，“多人组合”以及“少年明星”两个身份本身就为TFBOYS的未来增加了一些不确定性。
眼下，曾经风靡两岸三地的小虎队，成为许多音乐圈内人士用来比较TFBOYS的案例之一。这个由吴奇隆、陈志朋、苏有朋组成的组合，从1988年出道开始就成为了亚洲范围内成长速度最快的组合之一。出道之时，三人的平均年龄仅为16.6岁。1989年，出道仅一年的小虎队便凭借专辑《逍遥游》成为亚洲年度专辑销量王。可仅仅两年后，陈志朋便因为服兵役问题而导致小虎队暂时解散，虽然1993年小虎队再次组建，但随着1997年吴奇隆的服兵役问题，小虎队最终彻底解散。
这正是多人偶像组合面临的最大问题：人员不稳定隐患，以及随之而来带给经纪公司的风险。以最近发生的EXO中国成员离队事件为例，2014年10月，因为鹿晗提出合约无效诉讼，消息传出仅仅15分钟后，韩国娱乐巨头SM的股价便下跌9.7%。
风险并不止于此，少年明星原本就是经纪公司最为谨慎的选择之一。这不仅因为少年明星会遇到变声期、相貌变化等方面的风险，还会面临青春期带来的价值观上的巨大变化。以1980年代最火的童星之一孙佳星为例，当时凭借《花仙子》、《种太阳》等歌曲，11岁的孙佳星已经名扬全国。可是在15岁前后，她忽然做出决定不再把精力花在唱歌上，因为她觉得聚光灯下的生活并不能与稳定的家庭生活共存，最终孙佳星逐渐退出了主流视线。
哈尼小熊说，自己其实一直处于一种纠结的心态，一方面特别希望能够一直在舞台上看到TFBOYS，并期待有一天他们成为世界级巨星，而另一方面她又很担心娱乐圈这个大染缸会不会有一天把三个努力、阳光的孩子染上别的颜色。“如果他们三个真的是我的弟弟，可能我会义无反顾地让他们退出娱乐圈。”
或许更现实的危机来自三位成员自己，临近变声期的他们，随着名气的暴涨也逐渐面临各种娱乐圈套路性的烦恼，比如绯闻、谣言以及可能会出现的围绕少年偶像市场更激烈的竞争。成就了TFBOYS的互联网也开始给成员们找些麻烦，王俊凯之前在网上就被爆出了早恋和冲粉丝吼的消息，虽然都已经证实是假新闻，但被一个谣言击倒的明星也并非孤例。
值得注意的是，相比于纯粹的歌手型明星，偶像明星在获得更大关注度的同时也往往处于最容易被粉丝抛弃的悬崖边上。一个最现实的例子是，目前TFBOYS的许多粉丝正是当年RTA的粉丝。
幸运的是，TFBOYS的粉丝们已经表达了对于自己偶像的坚守。早在出道之际，四叶草们已经喊出了一个口号：陪伴十年。而更大的利好在于，众多精明的商人已经看到了TFBOYS这个IP的价值，起码电影公司已经按捺不住，张艺谋的《长城》和郭敬明的《爵迹》分别宣布了王俊凯和王源的加盟。
这样的经历不仅是对他们的一种磨炼，也会是TFBOYS今后演艺道路和商业发展的一个重要转折点。起码对于三位成员自己来说，多参演一些大火的影视项目，本身就是在给自己的星途加上一份保险。
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