google“中文名”命名失误缘于缺乏专业

　　昨天，北京海淀区法院针对北京谷歌科技有限公司起诉Google中国侵犯其名称权一案做出一审判决，驳回原告要求被告谷歌信息技术(中国)有限公司停止侵权、更改企业名称的诉讼请求。

　　原告北京谷歌科技有限公司(下称北京谷歌)是一家购物类网站，主要展示IT类生产厂商及产品价格。原告称，Google在中国注册的公司名——“谷歌信息技术(中国)有限公司”(下称谷歌中国)，注册时间晚于北京谷歌，侵犯了北京谷歌的名称权。

　　“北京谷歌”这一公司名，是原告在2006年4月19日注册的。有意思的是，这正好是在Google发布“谷歌”中文名一个星期之后——2006 年4月12日，Google在北京正式发布了中文名“谷歌”。

　　这里，我们无意讨论原告被告的谁是谁非，但是从google命名这个事情的本身来看，表现出一些特点可供大家借鉴。中华品牌网也曾经为了这个事件，专门组织了品牌经理俱乐部成员进行讨论，现将一些讨论观点呈现：

　　一、google命名的起缘。2002年，Google总部迎来了又一位中国员工，“是不是该给Google起个中文名字”又一次在Google的中国员工中掀起了波澜。事实上，自从Google招收了第一位中国员工开始，给Google起个好听、好记、有意思的中文名字便成了Google所有中国员工共同的项目。四年过去，伴随着Google在中国市场的快速发展，起名一事终于被正式提上议程。

　　按照与“Google”英文名发音相似的原则，Google将所有G打头和K打头的汉字都罗列出来，30多个常见汉字被筛选出来，然后排列组合让1800多个候选名单浮出水面。加上外聘广告公司提供的100多个名字，Google中文名的筛选便从近2000多个候选名中开始。

　　后来，“谷果”与“古歌”从2000个候选词语中脱颖而出。争持不下之际，由Google亚太区市场总监王怀南一个闪念打破僵局。取二者之长，曰“谷歌”！

　　据介绍，“谷歌”意即“以谷为歌，收获之歌”，Google中国为此推出了“为你搜索，给你收获”的口号。

　　二、命名并不成功。这个名字非常不容易传播，也不容易记忆，不具有独特性，属于弱势品牌。其他如百度、搜狐等品牌，比较独特。因此，直到今天，这个“谷歌”依然没有传播开来。好名字的基本要求包括，易记、上口、意思正面、关联性好！“谷歌”如果是一个乡村摇滚的品牌，关联性就很好，而做为一个搜索引擎，就很难联系。

　　三、命名流程不严谨。从前面命名的起缘可以看到，这个命名虽然兴师动众，但是却缺乏较好的工作流程，命名之后，没有注册就匆忙公布，不是找人狙击吗？

　　想起TCL总结欧洲败局时说过一句话，节约了几百万的专业顾问费用，却背上了无尽的烦恼。