北大新闻传播副院长徐泓

　　主持人：欢迎大家继续光临今天的新浪嘉宾聊天室，我是娄雷，您现在关注到的是由北京大学和新浪网联合为大家推出的高考(微博)特别节目，我们节目继续进行。下面的时间当中，我们和大家关注的是新闻传播学。为大家邀请到的是北京大学新闻传播学院常务副院长徐泓教授，来到演播室和大家沟通。

　　徐泓：网友们大家好！

　　主持人：说到新闻传播学院，很多其他学院大家一听会觉得年纪很悠久，有人说新闻传播学院是正在成长中的年轻学院，您认可这种说法吗？

　　徐泓：认可。北京大学的新闻传播学院5月28日刚刚过完10岁的生日，在现有的36个院系里面，是属于一个比较年轻的院系。我们在院系大会中的主题，就是“新起点、新思维、新高度”。说起新起点，北京大学虽然新闻传播学院办的比较晚，可是它办新闻教育的起点是非常高的，应该说它是源远流长的。因为1918年的时候就是在北大诞生了中国教育史上第一本新闻学教育著作和新闻学教育团体，出版了第一本期刊和开设了最早的新闻学课程。教学调整的时候，设立了第一个新闻学专业，这是我们北大引以为自豪的五个第一。正是因为有了这五个第一，北大被誉为中国新闻学和新闻教育的摇篮。10年前我们恢复建院，就意味着重新高举旗帜，在新起点上继往开来。所以我认为大家到北京大学学习新闻传播学是来到了源头找到了起点，重新参与了中国新闻学和新闻教育星火相传的进程。

　　主持人：您刚才提到了新闻学和传播学，有很多家长会认为这是同一门学科，但是也有家长认为如果是一样的，就不会叫两个名字了，您先给我们解答一下常识性的问题。

　　徐泓：在大的学科分类中间，新闻传播学是合起来作为一级学科的，在这个一级学科下面又分两个二级学科，一个是新闻学，一个是传播学。所以按照一般的理解来讲，新闻学更多是研究以传统媒体为主的新闻传播，下面还包括广播电视新闻等等。传播学是国外引进来的一个学科概念，它包括的就多了，是研究整个人类的传播活动，包括研究传播主体、渠道、介质、效果，这个包括范围就比较广了，其中也包括研究以媒体为主的传播，应该说它的范围更广一点。

　　主持人：我们学院院系的设置是怎样的，我们是不是也有新闻、也有传播？

　　徐泓：对，现在国内所有冠以新闻传播学院的院系，基本上都是两大块一起发展，而且在中国这块土壤上，无论是原来我们就有的新闻学还是从国外引进的传播学，都在进行重新的学科建构，发展的非常快。具体来说在我们本科阶段里面是有四个专业方向的，一个是广播电视新闻，还有一个是编辑出版，还有一个是广告学，一个是新闻学。所以这样可以看出来它有两个大的类型，一个类型是以面对媒介产业、媒体产业，为各种各样不同的媒体，包括报纸、期刊、广播、电视，甚至包括互联网，进行新闻内容生产、节目内容生产的，这是一方面。另一面我们可能是以广告、公共关系、整个营销传播、媒介经营管理为主的，国外也把它称为策略传播。这一块可能更多的是对着企业和媒体的交往，他们的品牌宣传，以及他们的广告宣传，甚至包括政府在这方面所做的政府形象，国家品牌宣传等等。大概是这样两个类型。

　　主持人：您刚才提到了网络，其实新媒体已经成为现在大家不能忽略的一种媒体力量，我们在新媒体建设方面、研究方面有怎样的一些做法，包括您对于新媒体是如何认识的，跟我们大家分享一下？

　　徐泓：我想北京大学新闻与传播学院，10年建院的探索过程之中，我们一直在找我们如何定位，特别是如何和其他新闻传播学院有所区别。现在集10年之力，我觉得我们的基本定位是比较清楚了，就是要集中主要的力量，利用北大深厚的人文学科和交叉学科的背景，综合打通新闻学和传播学的界线，打通各种媒介形态，就是刚才我讲的报纸、网络、互联网的媒介界线，我们可能要集中研究新媒体，包括新媒体环境下的全媒体，以及全媒体环境下的各种各样形式的传媒，这是非常重要的。为什么说它非常重要？是因为互联网给转型期中国社会带来了非常大的变化，就是社会媒介化的程度越来越高了，也就是说媒体和社会的联系越来越紧了，媒体无论是它的内容还是影响，都直接参与了社会的建构，特别是社会民主进程的建构，这是一个。另外媒介社会化的成果也越来越高了，不是原来自上而下的传播了，而且由于互联网的原因，特别是社会化媒体，已经使得整个社会的交往、人和人之间的关系，甚至社会之间的结构发生很大的变化。所以社会和媒体的关系现在是非常重要的一点，互联网也是非常重要的一个切入点。

　　主持人：我们是不是把这方面的研究也会应用于本科生的教育教学过程当中，让他们尽早的适应新媒体变化？

　　徐泓：我们有了这样一个对媒体的认识，对于新媒体互联网以及整个传播和社会的认识。实际上国际上的新闻传播院校，也都在重新定义什么叫新闻、什么叫传播。这样一种重新定义，就必然会影响到整个新闻传播学理论基础的建构以及对实物的研究。那么这些探索研究，反过来就必然会体现在我们改造现有的新闻教学。因为我本人是当了30多年记者，应该说是一个资深的媒体人，十多年前转行到新闻教学岗位上来，我深知现在的新闻教育、新闻传播教育有几个非常大的毛病。第一个是教材严重老化，另外一个就是和实践严重脱节，这两个如果本科教育不改的话是没有出路的。所以刚才我讲，我们会很快的把我们在新媒体研究方面的理念、方法、观念，都带进到本科教育中间，我们现在正在重新进行本科教育布局。应该说北京大学一直把本科教学视为重中之重，北京大学在进行的本科教育中间，一个基点就是宽口径厚基础淡化专业，这个其实非常适合我们新闻传播学的本科教育。我们四年学习以后，非常重要的一部分，就是要进行基础学科理论的学习，最基本的一些方面学习，然后到了三四年级再进行专业方向的选择。在整个基础性学习过程中间，以往的社会学理论、传播学理论，这些知识都要融会贯通，这是所谓的宽口径。我们新闻学和传播学，会非常快的把理论中间、实践中间的最新成果带进到教学里面，改进教学的内容。这两年我们承担了国家重大课题，关于舆情的研究、网络传播的研究，对我们认识社会、现在媒体应该怎么做，都是紧密联系在一起的，这些转化到课堂是非常容易的。我本人是教基础采访写作和高级采访写作，学生是一个大课堂的120人，全部都上了新浪的微博，而且在课堂上我们自己运作了一个集体微博，同学在用微博过程中间再学习新闻选择、新闻生产，以及新媒体给我们新闻学带来了什么。所以这样的一些常识，都在我们这里进行，这也要感谢新浪，我们是新浪微博非常忠实的用户。我们在关注新浪微博中使用微博好的记者，而且为他们做了非常好的观察日记，还请他们到了我们的课堂。我想，讲这个方面，会让大家更容易理解我们的课堂发生了怎样的变化和我们的教学方法是什么样的。

　　主持人：刚才您提到了教科书滞后的问题，新闻与传播学的学习更要站在前沿，比如说有些经典的教科书，是不是也要发到同学手里面？教育教学是要作为教科书补充，还是依然要按照教科书教，只是把新元素加进去？

　　徐泓：我们新闻传播学院的老师们有一个特点，就是用的是自己的讲义，当然这个讲义有一个基本的框架，就是学任何一门课都有基础的理论框架，这个基本框架我们是不变的。这个基本框架的建构，一方面吸收其他优秀教科书的精髓，同时也不断把我们学科研究中间的新成果有效的补充进去。因为现在新闻学和传播学都涉及到一些框架的重新构建，我们会及时的补充进去，这些是不变的。但是变的是我们随时会加新的案例进去，这是一部分。还有另外一部分，就是作为一个大学生不是简单的技能训练，要培养他理解，特别是新闻传播。我觉得学新闻传播学的学生，应该是这个大学里面最善于谈论国家大事的人，时事大事的人，也说他应该关心社会上发生的所有事情，所以他就要有一个认识社会、认识周围环境的基本方法，这是非常重要的，也就是说价值观和方法论是非常重要的。这个部分我们的重点是放在对中国国情的了解上，因为我觉得对于中国国情的了解是我们做新闻人和传播方面的事情最基础的。因此我们推荐了很多经典著作，包括国内的、国际的、政治学的、文学的、经济学的、社会学的等等，让他们做基础性的理论素养的训练，政治素养的培养，包括语言逻辑的训练。

　　主持人：如果同学们选择到北大新闻传播学院读书，您觉得我们的优势在哪里？

　　徐泓：我前面讲到了几个新，也讲到了一些我们的特点。第一个应该是对北大的选择，因为北大是一个综合性、研究型的大学，它有多种学科，包括强大的文科、强大的社科，同时还有理科、工科和医科。在这样一个综合的环境里面，特别是它有深厚的人文基础，特别是蔡元培校长提倡的独立思想，自由，兼容并包这样一种人文环境和氛围，使北大这块土壤有一种特别的滋养力，它有很强的包容性。无论是人文的还是科学的，传统的还是现代的，容纳百川的包容，是一种非常好的滋养，特别是对新闻传播的同学，我是觉得这样一种人文、多学科的滋养，可能是他学习最好的地方。所以我觉得大家总把北京大学称为园子，我觉得这片园子的土地最适合于新闻传播人成长的，这可能是一种选择。另外一个就是北大的新闻传播学院和其他学校不一样的一点，因为有北大，这是一个不一样的平台，我们新闻传播学院成立的时候就是在北大这样一个平台上。新闻传播学的发展，是需要多学科综合起来的，我们北大从初建开始就多学科老师资源的整合，所以我想第二个有特点的，就是我们用多学科整合的力量，北大会提供更好的背景，提供更好的认识世界、社会、传播，给他提供一个比较丰厚的理论基础、方法基础。第三个我想是我们的学院现在目标已经非常明确，选择的是以新媒体、全媒体为主进行的传播活动，同时也非常关注中间的跨文化交流，这个是我们今后比较明确的方向。所以我想新的学校有一个好处，就是没有过去的包袱，创新的空间可能会更大，所以我想这可能也是可以选择北大新闻传播学院作为一个学传媒的好地方。

　　主持人：现在中国的传媒业确实是在快速发展，不过我们跟西方有些国家相比，其实我们在新闻传播方面还是有一定的差距，我们还要大踏步追赶，那么国际化很重要。我们作为全国最牛的新闻传播学院的学生，他想更牛的话，只有跟国际一流大学的新闻传播学院做一些更深刻的沟通。我们国际化交流、国际化会议的情况是怎么样的？

　　徐泓：北大非常重视国际交流，为什么我们的目标是国际一流，而且新闻传播学院的目标是要在国际上有影响力，就是因为这一点。但是具体到新闻传播学院，我想说尤其是传播学，尤其是基于互联网基础上的传播学，中国传播学的起步一点不低。因为对于世界各地来讲由于传播学带来的变化，包括网络传播学、网络政治学等等所有的东西，在别的国家是新的，在我们国家也是新的，我们国家由于对互联网的应用，不仅是商务方面，在社会领域方面、政治领域方面所起的大作用，出现的丰富多彩的情况，已经引起了国外的高度重视。也就是说在互联网研究这一块，实际上中国现象，中国所提出的很多问题，可能带有更强的国际性。也就是说在互联网研究方面，我们跟别人，跟国外的起步相比一点不低，而且在某些方面可能会有非常独到的见解。从去年开始，我们连续在互联网方面开一些国际研讨会，发现了国外学者高度重视中国的研究成果。我们也通过这样一种国际交流的渠道，拓宽了我们的国际视野，使得我们有关方面的研究拓宽了思路。我想这是有一个更强的东西方交流平台和很好的趋势。

　　主持人：所以大家一定不要把自己看的太低，觉得自己离世界很远，一定要对自己有信心。

　　徐泓：没错。我们是新起点，我们也是觉得在互联网问题上中国可以找到自己的新起点，可以为整个的传播，为下一部分的研究作出自己的成果。当然必须讲现在所有的学科，如果没有多元化、多方面精英的参与或者是协作，哪一门学科也不会很好发展，因为它是人类共同财富，是大家共同创造的。所以我们不排斥交流，我们很重视国际交流，我们正在打造更高的国际交流平台。在这个过程中我们的学生也会得到很多走出去的机会，可以说我们既慎重又积极的通过各种各样的方式让同学们在本科阶段就走出去，有一种国际学习的环境。

　　主持人：我们刚才谈到了一些关于网络的话题，是不是意味着我们同学们在未来的研究方向，包括在就业方向，网络会变得很重要。我们同学除了在网络方面以外，还有哪些就业方向？

　　徐泓：我刚才讲了网络，不意味着我们同学就业方向就是网络，因为网络带来了新的媒体环境，媒体形式，现在的媒体都向着这种媒体融合的方向发展。所以我们同学就业方向还是两方面，一方面就业方向可能更多面对媒介产业，但是这个媒介产业已经是被全媒体化了，已经是在媒体融合过程中找到了新的定位。他可能到电台、电视台，但是现在的电台、电视台有很多的扩展，他也有可能到互联网，现在我们学生在新浪的非常多。但是传统媒体也一样很多，因为传统媒体也正在向新媒体方向发展，这是一部分同学的走向。另外一部分同学的走向，就是刚才说的策略传播现在是非常需要的，就是品牌营销，包括现在都有品牌国家的理念，需要有更多的人来做这方面的工作，像公共关系、品牌塑造、品牌推广这方面的事情，需要很多这方面的人才。另外总体来讲，无论是在媒体行业也好，还是策略传播有关的企业环境、政府环境也好，新闻传播学带着很强的创意产业的特点，它应该是我们国家现在大力发展的文化创意产业中的一个重要的行业，所以更需要培养出一批带有创意的创业者。我希望我们的同学能够既了解传播的特点、技术、规律，又了解中国和世界的基本情况，发挥他们的想象力，发挥他们的创新能力，国家的文化、经济、社会各方面的发展，更多是需要创造、创新的。所以我想我们对于新闻传播学院学生更高的期许，是希望能够培养出一批有创新思维的学生，在创意产业做出自己的成绩。

　　主持人：什么样的学生会适合读北大的新闻传播学院，或者您希望什么样的学生报考新闻传播学院？

　　徐泓：第一、我希望他本人喜欢，个人的兴趣是非常重要的，我作为老师也好，还是作为记者也好，我这么多年的生涯过程中，我觉得尊重一个人的兴趣是能够启动他创造力和激发他学习能力非常重要的一点。第二、我希望来学新闻传播学的学生，能够不只是关心自己，更懂得关心别人，更懂得关心社会，更对周围的事情有好奇心，有强烈的求知欲望，好奇心其实是学新闻传播很大的要求。第三个我是希望学生的背景综合性比较强，文科可以来、理科也可以来，学技术的也可以来，他不一定是学校里面文科的才可以报，我非常欢迎学理科的同学也来报。事实证明学理科的同学，到我们新闻传播学院来以后学习成绩非常好，我有几个优秀的本科生后来读的硕士研究生，现在做了记者，是当年的理科状元。

　　主持人：现在看节目的可能有很多要成为您的学生，或者是明年要成为您的学生，您对他们有什么样的希望和寄语？

　　徐泓：我觉得考大学，报考新闻传播学院，可能是你一生中的一个选择，我个人认为这个选择是非常有利于你本人的成长，能够加快你本人的成长，而且可以为社会作出自己一份比较独特的贡献。所以欢迎大家来我们学校学习。

　　主持人：感谢徐老师今天来到演播室和大家分享，也感谢大家的全程关注，本次聊天到这里结束，谢谢大家！

北大新闻传播学院副院长徐泓教授做客新浪

来源：新浪教育

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