20世纪50年代到60年代:销量、销量、销量 | |
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http://www.sina.com.cn 2004/07/23 17:55 新浪教育 | |
在20世纪50、60年代的“通知”及“销售”时期,企业关注的重点很简单,就是创收,追求的也很简单,就是销量、销量、销量。要做到这一点,得从三方面来说。 一、制造:属于经营策略的内部范畴,目标是“造出”足够的产品来满足市场需求,这需要企业开发出进行大量生产的技术。 二、配送:这是经营策略的接触层面,目标是要“送出”足够的产品去满足市场需求。企业需要开辟产品销售渠道,从送货的卡车到建立零售或邮购的畅通途径。 三、销售:属于经营策略的外部范畴,目标是“推出”足够的产品到消费者手中。企业需要开发出大量销售技巧来“做成生意”,并雇用大批推销员、电话销售人员或培训机构的销售员将产品卖出。 以销量为基础的企业模型中,投资等方面的盈利成了重要的衡量指标。企业专注于有形资产和产品生产量的评估数据来从事生产,主管告诉员工目标是什么,再根据这些目标来考核员工的生产量。 |