三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.搜索引擎

　　22.网上市场调查

　　23.网上品牌

　　24.网上拍卖竞价

　　25.站点推广

　　四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　26.网络营销观念可以概括为哪几方面？

　　27.简述电子中间商与传统中间商的区别。

　　28.简述网站流量统计分析对网络营销的作用。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　29.联系实例谈谈对网络营销主体的认识。

　　30.试述网上产品应当符合的要求。

　　六、案例分析题(本大题15分)

　　31.案例分析题

　　某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实

　　现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开

　　业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方

　　面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店

　　管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，

　　应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通

　　过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。

　　要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知

　　识点，制定出该商店的网络广告计划。

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