昨天是美国的“超级碗星期天”(Super BowlSunday)。现在互联网的信息极为发达,“超级碗”这个词在中文里也有一定的曝光率,不过呢,中国人心里也就是朦朦胧胧地知道那是一场橄榄球赛,对这个事件没有更多的感觉。
(网图)
实际上,“超级碗”在美国是一件非常大的事,大到什么程度呢?我最喜欢的一个比喻,是一部讲中美文化差异的电影里出现的,说一个美国华裔高中生回国探亲,很愿意跟国内同龄的亲戚孩子玩,可是国内孩子和家里老躲着他。他的父亲这样跟他解释,这些中国孩子不能玩,是因为他们要面临一个一年里跟“超级碗”一样重要的大事情:高考[微博]!
美国孩子理解不了高考的分量,就用“超级碗”来解释,这是一个很贴切、很形象的做法。“超级碗”的确可以说一件左右美国生活的大事。
要是单纯从体育的角度说,“超级碗”是美国职业橄榄球的总决赛。这个“碗”,可不是一只小碗,而是那个能坐8-9万人的体育场。美语里喜欢用这个“碗”字来说橄榄球场,其实不是很形象吗。最著名的就是洛杉矶的“玫瑰碗”体育场了,1994年美国世界杯足球赛的决赛场馆,每年元旦的“玫瑰花车”游行之后举行的“玫瑰碗”大学生橄榄球比赛也在那里。平时它是洛杉矶加州大学(UCLA)的橄榄球队和美国职业足球联盟洛杉矶银河队的主场。不过“超级碗”呢,并不是一个具体球场的名称,它等同于“世界杯”的叫法,不过你们发奖发杯子,我们发碗罢了。“超级碗”的比赛在美国各地轮流举办,类似于NBA的总决赛。每个地方要抢的,绝对的一棵摇钱树。举办的时间,目前是二月份的第一个星期天。
橄榄球的电视可看性非常高,进攻方有4次球权,只要能推进10码就可以重新获得4次球权,这样节奏不停地在变化,得分以外的小高潮不断。加上现在的电脑技术,几码的线在哪里,电视上都可以画出来,便于观赏。4次进攻如果推进不了10码,攻防就要转换,因为球员配置上,攻就是攻,守就是守,是不同的人,所以双方要大换人,这样呢,又给了电视插播广告的机会,所以在电视时代,橄榄球就越来越大了,发展很快。
一场球打下来3个多小时,而且攻防分明,所以不是很球迷的观众也不需要盯着看,可以喝啤酒聊天。这样,“超级碗”星期天慢慢就演化成了美国最大的party,时间上,感恩节圣诞节过去一、二个月了,也正好是一个狂欢一下的节奏。
这个party大到什么程度呢?全美国会有约1亿人在观看电视转播,这是美国收视率最高的一个节目(今年的数据出来了,1.14亿,美国最高收视记录)。这一天还是美国除了感恩节以外消费食物最多的一天,我两年前带儿子看球时查的数据,一个周末有12.5亿只鸡翅、3千万磅小吃被消耗掉,还有108亿美金的啤酒销售。
这一天的美国,基本上就是一个万人空巷的感觉,大家都聚在各种party上看球,80%-90%的人至少会看一段时间的转播。电视上除了球赛以外,还有2个绝对令人瞩目的内容,一个是中场的音乐会,另一个就是插播的广告节目。中场的音乐会,当之无愧的是美国每年最大的音乐会,收视观众的数量在哪儿呢。所以每次出场的一定的当红大牌,今年是凯蒂·佩里(KatyPerry),去年是碧昂斯,之前像杰克逊等大牌都出场过。为了这一场表演,歌星的经纪人会早早地开始跟联盟谈判,很大件事的。
(Katy的表演。这只巨的狮子能在球场里走动,最后还能像西部片里牛仔的马一样,把前腿举起来。制作精湛!网图)
至于广告嘛,美国没有一个像新闻联播那样人人天天都要收看的节目,因此这个收视率最高的单场节目,自然就意味着最高的广告费,今年的平均价格是30秒4百50万美金。支付这么高昂的广告费,来的都是大牌产品,广告的质量也绝对精彩,成了许多“伪球迷”的主要看点,而且成为了观众唯一主动期盼广告的节目。事前事后都要有许多关于“超级碗”广告的报道和分析,还要评选最佳。今年我和儿子选的,是一个龟兔赛跑的动画,最后乌龟驾着一台奔驰跑车,“呜”的一声就过了终点了,很精彩。
这场最大的party还在其他的方方面面影响着美国的生活。现在的超市,都是要竞争着卖东西的时代,可是竟然能让我看到平时琳琅满目的货架被拿空了的景象。
(薯片的货架被拿空一大半了。)
(一般直接拿橄榄球做的广告,多半都在啤酒或碳酸饮料上。这个橄榄球的开心果还是儿子先看到的。)
到了这一段时间,美国的一切话题都是围绕着“超级碗”的。今天早上是华尔街2月份开盘,今早的财经新闻竟然这样报道,说根据数据的统计,如果“超级碗”决赛,是“国家联盟”(类似NBA的东、西部之分)的球队赢了,股票就会上涨。去年是这个联盟的西雅图赢的,股市涨了8%多。可是昨天卫冕冠军西雅图输了,所以今年的股市就要跌了,一月份美股的走法就是证明。这个说法的可信度有多高?统计数据说,超过80%!
这样大的一个party过后,会不会有后遗症呢?第二天星期一请假的人会比正常多出6%,胃药的销售量也会上升20%。所以现在很多声音在呼吁,把这一天移到星期六去。
(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)
闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹妞嬪海鐭嗗〒姘e亾妤犵偞鐗犻、鏇㈡晝閳ь剛澹曢崷顓犵=濞达綀鍋傞幋婵冩瀺闁绘ê鍘栫换鍡涙煏閸繂鈧憡绂嶉幆褜娓婚柕鍫濋娴滄繄绱掔拠鑼ⅵ闁靛棔绀侀埢搴ㄥ箻閺夋垟鍋撻柨瀣ㄤ簻闁瑰搫妫楁禍鎯ь渻閵堝懘顎楃紒缁樏~蹇撁洪鍕唶闁瑰吋鐣崹濠氬矗閸曨垱鈷戦柛娑橈攻缁€鍐嫅鏉堚晝纾奸柛灞剧☉缁楁帡鏌嶉挊澶樻█濠殿喒鍋撻梺鎸庣☉鐎氼剙顕i搹顐ょ瘈闁汇垽娼ф禒锕傛煕閵娿儳鍩i柟顔炬焿椤﹀綊鏌熼鍡欑瘈妞ゃ垺鐩幃娆戔偓鐢登归獮宥嗕繆閵堝洤啸闁稿鐩幃妯衡攽鐎n偄鈧埖銇勮箛鎾跺闁绘挻鐟ч埀顒傛嚀鐎氼喗鏅跺Δ鍛惞闁搞儮鏂侀崑鎾斥枔閸喗鐏嶉梺鐟版啞婵炲﹪鐛崘顔碱潊闁靛牆鎳庣粣娑欑節閻㈤潧孝闁哥喐婢樺嵄闁哄洢鍨洪埛鎺懨归敐鍫燁棄闁告氨鎳撻埞鎴︻敊閻愵剚姣堥悗瑙勬礃缁诲牆顕i幘顔藉亹闁汇垺顔栧Σ绋库攽閻樺灚鏆╁┑顔芥綑鐓ら柕蹇嬪€曢悞鍨亜閹哄棗浜鹃梺绋匡工濞尖€崇暦濞差亜鐒洪柛鎰电厛閸ゃ倝姊洪崨濠庢畼闁稿鍋熼幏褰掓晸閻樺磭鍘撻悷婊勭矒瀹曟粓濡歌缁€濠囨煕閳╁啞缂氭い鈺佸级缁绘繃绻濋崒婊冾暫缂備讲鍋撻柛灞惧焹閺€浠嬫煟濡绲绘い蹇e亞閻ヮ亪宕滆鐢爼妫佹径鎰叆婵犻潧妫Σ瑙勭箾閹冲嘲鍟犻弨浠嬫⒔閸パ€鏋嶉柨婵嗘处椤洟鏌熼悜姗嗘當闁活厽顨嗘穱濠囶敍濮橆厽鍎撶紓浣风贰閸o綁骞冨Δ鍐╁枂闁告洦鍓涢敍姗€姊洪崨濠冪叆闁活厺绶氶幃姗€骞掑Δ浣叉嫼闂佺ǹ绻楅崑鎰板Χ閹绢喗鐓涢柛娑卞枤閻帗顨ラ悙鍙夘棦闁轰焦鍔欏畷銊╁磼濞戞瑯妫冮梺璇″枓閺呯姴螞閸愩劉妲堟俊銈呭暞瀹曠喖姊婚崒娆愮グ妞ゆ泦鍛床闁瑰濮靛畷鏌ユ煕椤愮姴鍔ょ€规挷绀侀…鍧楁嚋闂堟稑顫嶉梺鍝勬噺閹倿寮婚敐鍛傜喖宕崟顒佺槪闂備礁鎲¢幖鈺呭矗閸愵煈娼栭柧蹇曟嚀鐎垫煡鏌¢崶鈺佷粶闁冲嘲顦埞鎴︽倷閹绘帞楠囩紓浣筋嚙鐎氼噣宕氶幒妤€閱囬柍鍨涙櫅娴滈箖鏌ㄥ┑鍡涱€楅柡瀣枛閺屾稓鈧絽澧庣粔顕€鏌$仦鍓ф创濠碉紕鍏橀獮瀣攽閸パ勵仩闂備焦鍓氭禍鐐哄极鐠囧樊娼栭柧蹇撴贡绾惧吋淇婇姘辨癁婵☆偁鍔戝铏圭矙閹稿孩宕抽梺杞版祰椤曆囶敋閿濆鏁冮柕蹇婃櫅閹垿姊洪崨濠佺繁闁搞劌宕埢鎾诲即閵忊檧鎷洪梺鍛婄☉閿曘倖鎱ㄩ崼銉︾厱閹肩补鈧櫕姣愰梺宕囩帛閹瑰洤顕f繝姘ㄩ柨鏃囶潐鐎氬ジ姊绘担鍛婂暈缂佸鍨块弫鍐Ψ瑜忛惌鍡涙煃瑜滈崜鐔奉潖濞差亝顥堟繛鎴炵懃椤︹晝鈧厜鍋撻柨婵嗙墛绾爼鏌涢幒鎾虫诞妞ゃ垺锕㈡慨鈧柣妯碱暜缁卞弶绻濋悽闈涒枅婵炰匠鍛亾濮橀棿绨婚弫鍫熶繆閵堝懏鍣洪柍閿嬪灴閺岋綁鎮㈢粙娆炬婵炲濮伴崹浠嬪箖濡も偓椤繈鎮℃惔銏壕濠电姰鍨奸~澶娒洪悢鐓庢瀬闁瑰墽绮弲鎼佹煥閻曞倹瀚�闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閻戣姤鍤勯柛鎾茬閸ㄦ繃銇勯弽顐粶缂佲偓婢跺绻嗛柕鍫濇噺閸e湱绱掗悩闈涒枅闁哄瞼鍠栭獮鎴﹀箛闂堟稒顔勯梻浣告啞娣囨椽锝炴径鎰﹂柛鏇ㄥ灠缁秹鏌涢妷顔句虎闁规崘绉悷鎵虫敠闁割煈鍠掗崑鎾诲冀椤愶絽搴婂┑鐐村灟閸ㄥ湱绮婚敐澶嬬厽闊洦姊归妵鐔访瑰⿰鍕煉妞ゃ垺宀搁弫鎰緞婵犲嫷鍞撮梻浣稿悑娴滀粙宕曟潏銊ь浄妞ゆ牜鍋為埛鎴︽煙閼测晛浠滈柛鏂诲€濋弻娑滅疀閺傚棭浜垾鏍ㄧ節閸ヨ埖鏅梺閫炲苯澧寸€殿喛顕ч埥澶娾枎閹邦剙濡虫俊鐐€栭悧妤冪矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹