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变相营销？

　　丽江某乡一所小学校园20多名小学生的身后，站立着一群家长[微博]和老师，最前排小学生的手上高举着“XX玛咖才是好玛咖”的广告牌(见图)。12日，丽江市内一家网络媒体上，这样一张“企业为贫困学生家庭送温暖”的图片报道格外显眼。

　　据了解，高举“XX玛咖才是好玛咖”广告牌的小学生所在地，是丽江境内的高寒贫困山区，被列为云南省整体推进扶贫开发试点乡。日前一天下午，丽江一本土企业以“冬日送温暖关爱行动”为主题，为这个乡7所完小的21个贫困学生家庭开展捐资助学，送去价值3万元的爱心物资。活动中，受助小学生和家长以及在校老师一起合影，企业方按计划将准备好的“XX玛咖才是好玛咖”广告牌，让前排的小学生举着。本来是感人的爱心活动，突然上演了一场“校园玛咖秀”，图片被当地一家网络媒体随爱心活动同时公开发布。

　　“被神化的玛咖，被异化的爱心，变了味的捐赠，软暴力式的商业侵害。”不到两个小时，有媒体人士即对该小学校园捐赠活动上演“玛咖秀”提出质疑。

　　有市民还提出，“校园玛咖秀”拷问着这场看似“视觉污染”背后的偶然与必然，爱心捐赠(助)的监管与规范。

　　当晚，丽江“校园玛咖秀”问题也引起了当地宣传部门、所涉企业、学校领导的关注。企业方表示，为当地社会特别是困难群体做些善举回报丽江是企业的本意，因工作人员疏忽，让小学生在校园内为企业产品“代言”的确不妥。当即联系相关媒体，请求及时删除所发布的信息。

　　本报记者 王法